某公司日化產品市場推廣手冊-wenkub
2023-03-10 11:26:25 本頁面
【正文】 洛娃日化產品市場推廣手冊 2 ? 洛娃日化產品市場推廣手冊 洛娃品牌 “洛娃”一個生動而溫馨的名字，它源自英文“ Lover”的音譯，代表著洛娃品牌“以人為本，滿足消費者需求，與客戶保持最親密關系”的經營理念。 公司以雄厚的研發(fā)實力 ， 首創(chuàng)無磷 、無鋁 、 無毒害 、 無刺激的新一代洗滌產品 “ 洛娃 ” 皂粉 ， 1996年經國家環(huán)保總局 、 國家技術監(jiān)督局批準 ， 被中國環(huán)境標志認證委員會授予 “ 中國首家獲得環(huán)境標志的洗滌產品 ” 稱號 。 公司通過了北京市高新技術企業(yè)認證 ， 是北京市重點扶持的五十家民營企業(yè)之一 ， 首都文明單位 。 公司以 “ 實業(yè)報國 ” 為使命 ， 本著 “ 以人為本 、 發(fā)展經濟 、保護環(huán)境 、 健康人類 ” 的經營理念 ， 依靠 “ 科技創(chuàng)新 、 資源整合 、 資本運營 ” 的核心技能 ， 認真遵循市場規(guī)律 ， 以科技為先導 ， 以產品為基礎 ， 以洗滌 、 乳業(yè) 、 房地產三大產業(yè)為發(fā)展方向 ， 制定了獨具特色的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 ， 北京洛娃日化有限公司 是洛娃集團的核心企業(yè) ， 是集團發(fā)展最早 ， 社會知名度最高的產業(yè) 。 1999年 “ 洛娃防曬洗衣粉 ” 填補了國內空白 ， 獲北京市重大科技成果獎 ， 被列入國家火炬計劃 。 “ Reward”是洛娃的英文商標，其原意是回收、再利用的意思，代表著洛娃公司充分重視環(huán)保、倡導綠色生活的企業(yè)宗旨。 由此可見 ， 洗衣粉市場的競爭十分激烈 ， 而液洗市場則存在較大市場空間 （ 國外先進國家液洗產品占總量的 60%， 而中國只有 15%。 環(huán)保概念突現(xiàn)重要 。 殺菌消毒深入人心 。 ? 洛娃日化產品市場推廣手冊 7 洛娃產品消費者細分 洛娃產品目標消費群：根據(jù)以上分析 ， 我們將洛娃產品的目標消費者定位： 20歲 ~50歲的女性消費者 洛娃產品消費者性別構成27%73%男性 女性洛娃產品消費者年齡構成%%%%%20歲以下 20~29歲 30~39歲 40~49歲 50歲以上? 洛娃日化產品市場推廣手冊 8 洛娃產品市場細分 目標市場的確定 : 洛娃公司在針對洗滌市場進行細分的基礎上 ， 選定符合自己的目標市場及相應的目標市場策略； 農村：目標市場為占農村人口絕大多數(shù)的普通消費者 。 ? 洛娃日化產品市場推廣手冊 9 第三部分：產品概況
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