某公司日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè)(編輯修改稿)
2025-03-09 11:26 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 洛娃產(chǎn)品市場(chǎng)細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng)的確定 : 洛娃公司在針對(duì)洗滌市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上 ， 選定符合自己的目標(biāo)市場(chǎng)及相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)策略； 農(nóng)村：目標(biāo)市場(chǎng)為占農(nóng)村人口絕大多數(shù)的普通消費(fèi)者 。 采用無(wú)差異性的市場(chǎng)策略 ， 產(chǎn)品定位于質(zhì)量?jī)?yōu)良 ， 價(jià)格低廉的日常洗滌用品 ， 采取相對(duì)統(tǒng)一的價(jià)格及分銷(xiāo)渠道 ， 應(yīng)用相同的廣告宣傳策略 。 城市：目標(biāo)市場(chǎng)為中高收入 ， 追求高品質(zhì)的生活環(huán)境 ， 注重產(chǎn)品附加性能的中青年女性 ， 同時(shí)注重嬰兒洗滌用品 。 產(chǎn)品定位用家庭清潔用品系統(tǒng)服務(wù)商 采用差異性市場(chǎng)策略 ， 根據(jù)每個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的需求差異性 ， 選擇產(chǎn)品及市場(chǎng)策略 。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 9 第三部分：產(chǎn)品概況 ● 品牌價(jià)值與品牌個(gè)性 ● 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 ● 完善的產(chǎn)品線(xiàn)與強(qiáng)大的開(kāi)發(fā) 、 生產(chǎn)能力 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 10 品牌價(jià)值與品牌個(gè)性 品牌價(jià)值： 優(yōu)質(zhì)的、天然環(huán)保的、高效的清潔產(chǎn)品。 洛娃系列產(chǎn)品均在北京生產(chǎn)，采用嚴(yán)格的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)及國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，并實(shí)現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的無(wú)磷化。區(qū)別與其他洗滌產(chǎn)品的是，洛娃產(chǎn)品堅(jiān)持高品質(zhì)的原材料選購(gòu)，主要添加劑（如香精等）全部采用進(jìn)口材料。保證消費(fèi)者使用到真正優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高效的清潔產(chǎn)品。 品牌個(gè)性： 以人為本，集功能性、服務(wù)性、時(shí)尚性于一體家庭衛(wèi)生解決系統(tǒng)。 洛娃產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)、功能訴求上、銷(xiāo)售推廣等方面堅(jiān)持“以人為本”的宗旨，處處從消費(fèi)者、客戶(hù)角度考慮。在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)，也積極推廣健康、舒適的生活理念。洛娃讓消費(fèi)者在享受最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時(shí)，感受到溫馨、全面的關(guān)懷與呵護(hù)。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 11 品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力 我們堅(jiān)信：一個(gè)成功的品牌往往同時(shí)具有復(fù)雜的思想和簡(jiǎn)單的思維，而一個(gè)簡(jiǎn)單的理由可以打敗一千個(gè)對(duì)手。 就洛娃而言，這個(gè)簡(jiǎn)單的理由就是： 以綠色環(huán)保為理由，依托先進(jìn)的研發(fā)生產(chǎn)能力、以及優(yōu)秀的市場(chǎng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)為依托。洛娃今天所創(chuàng)造的已經(jīng)不是化工時(shí)代的洗滌產(chǎn)品，而是回歸自然、細(xì)心呵護(hù)的清潔新時(shí)代。真正滿(mǎn)足現(xiàn)代人類(lèi)對(duì)健康、舒適生活的追求。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場(chǎng)推廣手冊(cè) 12 完善的產(chǎn)品線(xiàn)與強(qiáng)大的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)能力 ● 完善的產(chǎn)品線(xiàn)： 洛娃產(chǎn)品目前已形成粉類(lèi) 、 皂粉 、 液體洗衣 、 廚衛(wèi) 、 家居 、 工業(yè)用清潔產(chǎn)品六大系列 ， 品種共計(jì)七十余種 。 同時(shí)逐步增加除菌系列 、 個(gè)人護(hù)理系列等 。 產(chǎn)品覆蓋家庭生活的各個(gè)層面 。 在
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