某公司日化產(chǎn)品市場推廣手冊(編輯修改稿)
2025-03-09 11:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 洛娃產(chǎn)品市場細分 目標市場的確定 : 洛娃公司在針對洗滌市場進行細分的基礎(chǔ)上 ， 選定符合自己的目標市場及相應(yīng)的目標市場策略； 農(nóng)村：目標市場為占農(nóng)村人口絕大多數(shù)的普通消費者 。 采用無差異性的市場策略 ， 產(chǎn)品定位于質(zhì)量優(yōu)良 ， 價格低廉的日常洗滌用品 ， 采取相對統(tǒng)一的價格及分銷渠道 ， 應(yīng)用相同的廣告宣傳策略 。 城市：目標市場為中高收入 ， 追求高品質(zhì)的生活環(huán)境 ， 注重產(chǎn)品附加性能的中青年女性 ， 同時注重嬰兒洗滌用品 。 產(chǎn)品定位用家庭清潔用品系統(tǒng)服務(wù)商 采用差異性市場策略 ， 根據(jù)每個細分市場的需求差異性 ， 選擇產(chǎn)品及市場策略 。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 9 第三部分：產(chǎn)品概況 ● 品牌價值與品牌個性 ● 品牌核心競爭力 ● 完善的產(chǎn)品線與強大的開發(fā) 、 生產(chǎn)能力 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 10 品牌價值與品牌個性 品牌價值： 優(yōu)質(zhì)的、天然環(huán)保的、高效的清潔產(chǎn)品。 洛娃系列產(chǎn)品均在北京生產(chǎn)，采用嚴格的國家標準及國際標準，并實現(xiàn)了全系列產(chǎn)品的無磷化。區(qū)別與其他洗滌產(chǎn)品的是，洛娃產(chǎn)品堅持高品質(zhì)的原材料選購，主要添加劑（如香精等）全部采用進口材料。保證消費者使用到真正優(yōu)質(zhì)、環(huán)保、高效的清潔產(chǎn)品。 品牌個性： 以人為本，集功能性、服務(wù)性、時尚性于一體家庭衛(wèi)生解決系統(tǒng)。 洛娃產(chǎn)品在包裝設(shè)計、功能訴求上、銷售推廣等方面堅持“以人為本”的宗旨，處處從消費者、客戶角度考慮。在銷售產(chǎn)品的同時，也積極推廣健康、舒適的生活理念。洛娃讓消費者在享受最優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的同時，感受到溫馨、全面的關(guān)懷與呵護。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 11 品牌核心競爭力 我們堅信：一個成功的品牌往往同時具有復(fù)雜的思想和簡單的思維，而一個簡單的理由可以打敗一千個對手。 就洛娃而言，這個簡單的理由就是： 以綠色環(huán)保為理由，依托先進的研發(fā)生產(chǎn)能力、以及優(yōu)秀的市場銷售團隊為依托。洛娃今天所創(chuàng)造的已經(jīng)不是化工時代的洗滌產(chǎn)品，而是回歸自然、細心呵護的清潔新時代。真正滿足現(xiàn)代人類對健康、舒適生活的追求。 ? 洛娃日化產(chǎn)品市場推廣手冊 12 完善的產(chǎn)品線與強大的開發(fā)、生產(chǎn)能力 ● 完善的產(chǎn)品線： 洛娃產(chǎn)品目前已形成粉類 、 皂粉 、 液體洗衣 、 廚衛(wèi) 、 家居 、 工業(yè)用清潔產(chǎn)品六大系列 ， 品種共計七十余種 。 同時逐步增加除菌系列 、 個人護理系列等 。 產(chǎn)品覆蓋家庭生活的各個層面 。 在
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