試談產(chǎn)品市場推廣策劃(編輯修改稿)
2025-02-09 09:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 良好、精美的包裝所帶來的方便、可靠性和外觀的雅致、顯示聲望等精神的、文化的享受多支付貨幣。? ③ 企業(yè)和品牌形象。包裝是沉默的推銷員。它對于在顧客中樹立企業(yè)形象起了潛移默化的作用。? ④ 創(chuàng)新的機(jī)會。通過不斷地創(chuàng)新包裝，給消費(fèi)者帶來新的吸引力，也給生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)帶來銷量和利潤。企業(yè)在現(xiàn)代營銷過程中常運(yùn)用的包裝策略有如下幾種 ? ① 類似包裝策略。 ? ② 配套包裝策略 ? ③ 復(fù)用包裝策略 ? ④ 贈品包裝策略 ? ⑤ 差異性包裝策略 標(biāo)簽化與條形碼的運(yùn)用 ? 標(biāo)簽上的標(biāo)識包括：? ① 指示性標(biāo)識。? ② 解釋性標(biāo)識。? ③ 警告性標(biāo)識。? ④ 鼓勵性標(biāo)識。 商標(biāo)策略及商標(biāo)管理? 企業(yè)從商標(biāo)設(shè)計(jì)到注冊、使用都要講究策略，以便使商標(biāo)成為企業(yè)營銷獲取成功的重要手段。? ? （ 1）創(chuàng)意獨(dú)特、激發(fā)聯(lián)想，盡量做到構(gòu)思新巧，名稱動聽，獨(dú)具一格，具有寓意，發(fā)人聯(lián)想。? （ 2）簡潔明快、引人注目，易看、易記、易理解，音韻美，構(gòu)圖新穎，色調(diào)高雅。? （ 3）緊扣產(chǎn)品，嚴(yán)守法規(guī)，商標(biāo)要符合產(chǎn)品的性質(zhì)特征，同時要嚴(yán)格遵守商標(biāo)法，認(rèn)真注意以下問題。? （ 1）不使用國家和國際組織的標(biāo)志；? （ 2）不違反公共道德，不選用不良影響的題材；? （ 3）不使用脫離實(shí)際的夸大宣傳；? （ 4）不使用縣級以上地理名稱作商標(biāo)； ? （ 1）搶先申請。為了預(yù)防相關(guān)企業(yè)搶注商標(biāo)，本企業(yè)采取搶先申請策略，以免于被他人侵權(quán)。? （ 2）按時續(xù)展。我國商標(biāo)有效期一般只有 10年，企業(yè)必須準(zhǔn)確地掌握時機(jī)，按時續(xù)展，以免被他人搶注。? （ 3）防御注冊 。 ? 企業(yè)使用商標(biāo)往往采用如下策略：? （ 1）親族商標(biāo)策略。或稱同一商標(biāo)策略，企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品都以同一種商標(biāo)進(jìn)入市場，這種策略適用于價(jià)值、品質(zhì)、目標(biāo)市場大致相似的產(chǎn)品。? （ 2）單一商標(biāo)策略。企業(yè)將生產(chǎn)經(jīng)營的各種產(chǎn)品分別采用不同的商標(biāo)進(jìn)入市場，這種策略有利于對產(chǎn)品起隔離作用，即使某種新產(chǎn)品失敗了，也不致影響其他產(chǎn)品；同時有利于吸引不同的消費(fèi)者，擴(kuò)大消費(fèi)額。? （ 3）更新商標(biāo)策略。更新商標(biāo)可采取驟變的方法，也可以采取漸變的方法。以使消費(fèi)者產(chǎn)生產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高，企業(yè)不斷進(jìn)步的積極印象。? （ 4）不變商標(biāo)策略。企業(yè)對老字號傳統(tǒng)產(chǎn)品長期固定使用原有商標(biāo)，以顯示該產(chǎn)品為正宗傳統(tǒng)產(chǎn)品。? 商標(biāo)管理主要有以下內(nèi)容：? ① 受理、審查、批準(zhǔn)、注冊商標(biāo)；? ② 運(yùn)用法律手段保護(hù)注冊商標(biāo)免受侵權(quán)；? ③ 督促與辦理商標(biāo)續(xù)展；? ④ 裁決商標(biāo)搶注糾紛；? ⑤ 評定馳名商標(biāo)；? ⑥ 評估商標(biāo)價(jià)值， 習(xí)題：? ？? ？? ？? ？? ，策劃應(yīng)
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