德炎市場推廣活動手冊-wenkub
2023-02-01 05:05:02 本頁面
【正文】 品費(fèi)用 買贈試吃裝 廣宣物料費(fèi)用 X展架等 活動預(yù)算 終端 → 消費(fèi)者 消費(fèi)者 活動 2 買即送 消費(fèi)者 活動活動時間 配合鋪市時間 活動地點 重點終端店（大區(qū)經(jīng)理考察敲定） 1 2 活動概述 活動 對象 普通消費(fèi)者 3 凡購買鮰魚（熱菜系列）產(chǎn)品即可參與抽獎（獎品設(shè)置：買單（限 168， 1名） → 熱菜系列 → 10元現(xiàn)金抵用券 → 鮰魚（餐前系列）產(chǎn)品試用裝一份 ）；獎品名額以實際門店情況為準(zhǔn) 活動形式 4 終端 → 消費(fèi)者 德炎餐飲渠道物料制作大全 促銷 POP 海報 點菜呼叫器 牙簽盒 煙灰缸 眼鏡布（火鍋店偏重） 德炎品牌展望 發(fā)展期 導(dǎo)入期 成長期 全力打造細(xì)分市場 全力開拓水產(chǎn)營銷新模式 全力促成鮰魚第一品牌 高品質(zhì)促使 高動銷 強(qiáng)大鮰魚領(lǐng)域品牌促進(jìn)渠道開展 高投入 促使高回報通 高密度消費(fèi)者活動促進(jìn) 消費(fèi)者溝通 鮰魚在現(xiàn)有飲食習(xí)慣中比重過低，不符合現(xiàn)下關(guān)注飲食健康安全的消費(fèi)者需求 德炎將引領(lǐng)中國健康飲食習(xí)慣再升級 13個月 310個月 10個月 1年以后 推力 拉力 終端 → 消費(fèi)者 公司展會表現(xiàn) 公司展會表現(xiàn) 廠家 → 經(jīng)銷商 展會分享 展會分享 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 1 1 2 2 活動 執(zhí)行流程 1st廠家 → 經(jīng)銷商 整體分類 模塊 活動形式 活動目的 （ ○ 弱， ● 強(qiáng)） 活動經(jīng)費(fèi)投入 （三星最高，依次降低） 經(jīng)銷商客情關(guān)系 品牌推廣 銷售拉動 特定日期活動 特定日期事件 1 經(jīng)銷商直營店周年店慶 ● ● ★★ ● 2 經(jīng)銷商直營店開業(yè)慶典 ● ● ★★ ● 公共節(jié)日活動 3 普通節(jié)日： 產(chǎn)品食用季主題促銷 常規(guī)買贈促銷 ● ● ★★ ○ 4 重要節(jié)日： 過年：鮰魚主題團(tuán)年飯政策（年終飯） 兩會：標(biāo)準(zhǔn)鮰魚主題團(tuán)餐 ● ● ★★★ ● 日常費(fèi)特定日期活動 綜合活動 5 廚師推介會 ● ● ★★★ ● 6 經(jīng)銷商直營店外場促銷 ○ ● ★ ○ 7 聯(lián)合活動 ● ● ★★ ○ 經(jīng)銷商活動整體 概覽 1st廠家 → 經(jīng)銷商 活動內(nèi)容 1 活動 概述 經(jīng)銷商活動 1 經(jīng)銷商直營店周年慶 支持物料 2 賣得多送得多： 周年慶后首批訂貨，德炎支持該直營店周年 慶 當(dāng)天指定單品（以該經(jīng)銷商實際經(jīng)營產(chǎn)品供選）銷量的 5%等量產(chǎn)品 開業(yè)酬賓 主題 POP 1 開業(yè) 酬賓主題 X展架 2 牙簽 盒 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 呼叫 臺卡 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 菜單 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 廚師 服 X若干（以實際廚師數(shù)為準(zhǔn)） 1st廠家 → 經(jīng)銷商 活動內(nèi)容 1 活動 概述 經(jīng)銷商活動 2 經(jīng)銷商直營店開業(yè) 支持物料 2 開業(yè)酬賓 主題 POP 1 開業(yè) 酬賓主題 X展架 2 牙簽 盒 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 呼叫 臺卡 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 菜單 若干（以實際餐桌數(shù)為準(zhǔn)） 廚師 服 X若干（以實際廚師數(shù)為準(zhǔn)） 賣得多送得多： 開業(yè) 后 首批訂貨，德炎支持該直營 店 開業(yè) 當(dāng)天 指定單品（以該經(jīng)銷商實際經(jīng)營產(chǎn)品供選）銷量的 5%等量產(chǎn)品 1st廠家 → 經(jīng)銷商 活動內(nèi)容 1 活動 概述 經(jīng)銷商活動 4 年終：鮰魚主
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