《20xx年某戒煙產(chǎn)品煙癮清市場(chǎng)推廣策劃方案》-文庫(kù)吧
2025-06-23 17:32 本頁(yè)面
【正文】 個(gè)大致的研究 ，探究目標(biāo)群體對(duì) 戒煙產(chǎn)品 的看法和認(rèn)知 、 服用、購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)、促動(dòng)因素和 影響因素，以及在此 基礎(chǔ)上的使用習(xí)慣和相關(guān)評(píng)價(jià) 。 ※ 根據(jù)年齡 將目標(biāo)群劃分為以下 ： 中青年吸煙者， 關(guān)注健康， 妻子或本人是主要的購(gòu)買(mǎi)者 ； 中老年吸煙者，關(guān)注健康，子女是主要的購(gòu)買(mǎi)者； 青少年吸煙者， 不在乎后果， 父母是主要的購(gòu)買(mǎi)者 ； ※根據(jù)吸煙程度可分為： 輕度煙民，吸煙還未上癮， 對(duì)健 康和煙癮比較自信； 中度煙民 ，有點(diǎn)煙癮，對(duì)健康比較重視； 重度煙民 ，煙癮很大，戒不掉或不想戒，對(duì)健康擔(dān)憂； ※根據(jù)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)： 想戒煙； 想減輕吸煙的危害； 雖然動(dòng)機(jī)不同，這些購(gòu)買(mǎi)人群與使用者都關(guān)心的是產(chǎn)品 安全性與 有效性。 無(wú)論是尼古丁替代，還是中草藥方法， 戒煙產(chǎn)品 大多數(shù)都是要吸入人體的，這樣一來(lái) 產(chǎn)品 的安全性、有無(wú)毒副作用就成了消費(fèi)者最關(guān)心的問(wèn)題。很多消費(fèi)者表示，購(gòu)買(mǎi)這類 產(chǎn)品 最先要看的就是其是否通過(guò)了國(guó)家相關(guān)部門(mén)安全、衛(wèi)生的檢測(cè)。 最后，我們看到， 想戒煙的 煙民 不到 一半，不想或沒(méi)考慮戒煙的市場(chǎng)其實(shí) 更加巨大 。 我們沒(méi) 有金錢(qián)、時(shí)間和義務(wù)去勸說(shuō)他們戒煙，我們所能做的就是用煙癮清這個(gè)產(chǎn)品，去幫助想戒煙和怕上癮的人。 于是， 我們把目標(biāo)群 定位，擴(kuò)大到整個(gè)煙民群體：迫切想戒煙的煙民，害怕吸煙上癮的群眾。 二、 產(chǎn)品分析 吸煙危害 分析 煙草里主要含有的有害物質(zhì)： 尼古丁 ━ 影響中樞神經(jīng)系統(tǒng)，令吸煙者上癮。 一氧化碳 ━ 妨礙身體吸收氧氣，減低運(yùn)動(dòng)的持久力，加速衰老。 焦油 ━ 引致癌癥，增加咳嗽及多痰。 身體健康方面 增加 癌病、肺病、心臟病或中風(fēng) 的機(jī)會(huì) ； 增加 感染咳嗽或感冒的機(jī)會(huì) ； 令男士出現(xiàn)陽(yáng)痿及過(guò)早禿頭的現(xiàn) 象 ； 口氣 污濁； 味覺(jué)和嗅覺(jué) 遲鈍； 社交生活方面 牙齒和指甲上 易染 焦油和煙垢 ； 一身「煙臭味」 ； 分散 注意力； 浪費(fèi)金錢(qián)； 家庭生活方面 減少和損害 精子數(shù)量 、質(zhì)量 影響子女及他人行為 二手煙 危害家人、他人健康 煙民或多或少都知道這些健康危害，但是吸煙行為并未停止，這是什么原因？煙癮是致命的原因 !煙民已經(jīng)失去理性的控制。 文華煙癮清賣(mài)什么？ （ 1） 成分 分析 文華煙癮清，源自清朝乾隆年間的中藥配方， 主要成分有 牛黃、麝香、檳榔、生姜、地龍、魚(yú)腥草、遠(yuǎn)志、甘草、白參、肉桂、半枝蓮、牛膝、等 27 味 中草藥制成 的藥酒。 魚(yú)腥草： 清熱解毒，濃烈魚(yú)腥味 服后可產(chǎn)生惡心感覺(jué)，會(huì)使人不再想抽煙，是方中主藥； 麝香 ： 開(kāi)竅醒腦， 解咽喉腫痛； 牛黃 ： 清熱解毒，化痰消腫； 甘草 ： 生涼 瀉火，主散表邪，消癰腫，利咽痛，解百藥毒，除胃積熱，去尿管痛 ， 潤(rùn)肺，解毒，調(diào)和諸藥。 白參 ： 去 肺熱咳嗽 ； 肉桂 ： 補(bǔ)火助陽(yáng)，引火歸源，散寒止痛，活血通經(jīng)； 地龍 ： 瀉熱、止痛、除煩； 遠(yuǎn)志 ： 安神、祛痰； 生 姜 ： 強(qiáng)心、健脾胃 、 解表、散寒、排毒 ； 。 （ 2）藥理分析 該方 發(fā)揮傳統(tǒng)中醫(yī)藥理論和中草藥無(wú)毒副作用的優(yōu)勢(shì)，具有抗菌 、 消炎、解毒、活血 、化痰、止 咳、 利尿、鎮(zhèn)靜 、 安神等作用，有良好的 “ 戒煙 、 解毒 ” 雙重效果，促進(jìn)機(jī)體新陳代謝的功用。 并對(duì) 戒煙后產(chǎn)生的煩躁、心慌、頭痛 等戒斷癥狀有一定緩解作用 。 不但能戒煙
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