市場(chǎng)營(yíng)銷第一章市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程市場(chǎng)細(xì)分-wenkub
2023-01-30 17:40:45 本頁(yè)面
【正文】 實(shí)施 “ 低營(yíng)銷 ” 策略 ，設(shè)法暫時(shí)地或永久地降低需求水平。 開(kāi)發(fā)性營(yíng)銷 需求狀況和營(yíng)銷者的任務(wù) 下降需求 市場(chǎng)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品的需求呈下降趨勢(shì)的情況?？铺乩?—— 市場(chǎng)營(yíng)銷是個(gè)人和群體通過(guò)創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需求和欲望的一種社會(huì)和管理過(guò)程。 需求狀況和營(yíng)銷者的任務(wù) 負(fù)需求 如果絕大多數(shù)人都對(duì)某個(gè)產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意付錢 回避它，那么這個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)便處于一種負(fù)需求狀態(tài)。 再生性營(yíng)銷 需求狀況和營(yíng)銷者的任務(wù) 不規(guī)則需求 市場(chǎng)對(duì)某些產(chǎn)品或服務(wù)的需求在不同季節(jié)、不同日期，甚至一天的不同鐘點(diǎn)呈現(xiàn)出很大波動(dòng)的狀況。 一般的低營(yíng)銷 —— 不鼓勵(lì)需求，包括提高價(jià)格、減少推銷活動(dòng)和服務(wù)。 開(kāi)展 “ 反市場(chǎng)營(yíng)銷 ” ，勸說(shuō)喜歡這些產(chǎn)品的消費(fèi)者放棄這種愛(ài)好。 ? 利用產(chǎn)品 /市場(chǎng)發(fā)展矩陣 。Bordon ） 教授于 20世紀(jì) 50年代提出 ， 并確定了營(yíng)銷組合的 12 個(gè)要素 。麥卡錫（ McCarthy） —— 市場(chǎng)營(yíng)銷組合是企業(yè)為了滿足目標(biāo)顧客群的需要而加以組合的可控變數(shù)。 科特勒的 6P與 11P： ?1981年，布姆斯（ Booms） 和比特納（ Bitner） 對(duì)既有的營(yíng)銷組合理論進(jìn)行了修正，提出了服務(wù)業(yè)的營(yíng)銷組合框架。 小組作業(yè) ?請(qǐng)自愿形成作業(yè)小組，每小組根據(jù)你們對(duì)酒店（旅行社、城市休閑、會(huì)展）產(chǎn)品的了解，制定一項(xiàng)新產(chǎn)品的營(yíng)銷組合方案。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:48:27 PM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時(shí) 48分 27秒 18:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時(shí) 48分 27秒 下午 6時(shí) 48分 18:48: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 18:48:2718:48:2718:48Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 6時(shí) 48分 :48January 29, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:4
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