市場營銷第一章市場營銷過程市場細分-wenkub
2023-01-30 17:40:45 本頁面
【正文】 實施 “ 低營銷 ” 策略 ，設法暫時地或永久地降低需求水平。 開發(fā)性營銷 需求狀況和營銷者的任務 下降需求 市場對一個或幾個產(chǎn)品的需求呈下降趨勢的情況。科特勒 —— 市場營銷是個人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價值以滿足需求和欲望的一種社會和管理過程。 需求狀況和營銷者的任務 負需求 如果絕大多數(shù)人都對某個產(chǎn)品感到厭惡，甚至愿意付錢 回避它，那么這個產(chǎn)品市場便處于一種負需求狀態(tài)。 再生性營銷 需求狀況和營銷者的任務 不規(guī)則需求 市場對某些產(chǎn)品或服務的需求在不同季節(jié)、不同日期，甚至一天的不同鐘點呈現(xiàn)出很大波動的狀況。 一般的低營銷 —— 不鼓勵需求，包括提高價格、減少推銷活動和服務。 開展 “ 反市場營銷 ” ，勸說喜歡這些產(chǎn)品的消費者放棄這種愛好。 ? 利用產(chǎn)品 /市場發(fā)展矩陣 。Bordon ） 教授于 20世紀 50年代提出 ， 并確定了營銷組合的 12 個要素 。麥卡錫（ McCarthy） —— 市場營銷組合是企業(yè)為了滿足目標顧客群的需要而加以組合的可控變數(shù)。 科特勒的 6P與 11P： ?1981年，布姆斯（ Booms） 和比特納（ Bitner） 對既有的營銷組合理論進行了修正，提出了服務業(yè)的營銷組合框架。 小組作業(yè) ?請自愿形成作業(yè)小組，每小組根據(jù)你們對酒店（旅行社、城市休閑、會展）產(chǎn)品的了解，制定一項新產(chǎn)品的營銷組合方案。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:48:27 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 2023年 1月 29日星期日 下午 6時 48分 27秒 18:48: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 下午 6時 48分 27秒 下午 6時 48分 18:48: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 18:48:2718:48:2718:48Sunday, January 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 1月 下午 6時 48分 :48January 29, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 18:48:2718:48:2718:481/29/2023 6:4
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1