【正文】 別又是如何？當我們仔細閱讀大紅鷹的鷹標時，我們發(fā)現那是一只展著雙翅欲待高飛的回頭鷹。我們知道，在品牌內涵的挖掘上，有核心識別和延伸識別。想做安全分子，就只能永遠循規(guī)蹈矩永遠淹沒在時間的沙礫里。 希望/瀟灑/快樂的概念又太輕飄，與大紅鷹原品牌口號“新時代的精神”銜接不上，也不符合大紅鷹的原生品牌感覺。那么內涵是誰賦予的呢？品牌概念。比如白沙的飛翔手勢，比如芙蓉王的策馬揚鞭，比如紅塔山的具象及抽象化的紅塔，再比如黃山象形化的“山”字。煙草品牌的符號化時代已經來臨。在品牌剛誕生時，它可能擁有許多意義，但過了一段時間后，品牌就失去了這種自由，慢慢獲得了固定的意義。大紅鷹品牌發(fā)展有三個目標：大紅鷹品牌發(fā)展近期目標：區(qū)域強勢品牌，更多市場強勢品牌。視覺元素在傳播中的運用非?；靵y。終端售點促進工作缺乏活力。消費者對大紅鷹忠誠度較高，當大紅鷹改版后，引來眾多消費者的不滿也折射出這一點。在產品形象方面，大紅鷹在省內市場占絕對優(yōu)勢，在全國市場知名度高但認知度低。因而大部分煙草企業(yè)都面臨著一個品牌要素識別重新規(guī)劃的過程。產品品質是品牌的理性因素，品牌內涵則是品牌的感性因素，任何一個因子都小看不得。一個品牌要進入一個市場，需要一個強有力的品牌形象作支撐，所以，首先要做的是樹立起品牌的形象，對目標消費者傳播自已的品牌價植和理念。然而，在近年來的卷煙市場中，過多的約束和限制使品牌的市場進入之路困難重重，荊棘遍生。品牌識別還包括在視覺上的識別。 從前面的營銷調研和診斷中，我們發(fā)現大紅鷹同樣如此。品牌形象較為模糊，并有老化的跡象。大紅鷹的消費者往往具有較好經濟基礎或社會地位。賣場品牌支持混亂，缺少統一印象。在商譽方面，通路服務不盡人意，經銷商對此頗有微詞，特別是省外經銷商。大紅鷹品牌發(fā)展中期目標：全國性強勢品牌。這揭示了哪些產品或傳播主題屬于品牌的合理范疇，哪些則是不合理的。甚至更早。當然，這個符號還必須有內涵，它要能夠代表品牌說出自己的主張，表達自己的態(tài)度，昭示自己的精神。品牌的符號能夠與品牌概念很好地結合，并有力地傳播，這個符號就不僅僅是一種視覺上的表達方式，而成為了品牌的“代言”元素。 否定、否定、否定，不停地否定；推翻、推翻、推翻，不斷地推翻。 但答案仍然不確定。核心識別是指一個品牌的永恒的精髓，本性和價值。使勁地盯著那只回頭鷹，漸漸地，那只鷹就動了起來，雙翅一開一合地翻舞著。過程很復雜，得到的結論卻很簡單，最根本的理由也是很簡單，這或許就是世界上萬事萬物自有其存在理由的道理吧——n 具象的鷹被廣泛使用，大紅鷹若想脫穎而出，必須超越其他品牌對鷹的形象的使用。n 勝利是一個非常好的口彩。我們一直認為，讓大紅鷹詮釋關于勝利的哲學，提出關于勝利理解的主張，將品牌塑造上升到精神層面，這樣的大紅鷹才算得上是一個真正意義上的品牌。 定下大紅鷹——勝利之鷹的品牌概念，也找到了一個品牌表現的符號“V”，接下來就得看品牌概念及表現的延伸性如何。 怎么辦？ 我們的答案是尋找自然與生活中的“V”?？梢哉f，整個大紅鷹對“新時代的精神”這句口號是情深義重的。但在傳播上只是作為一個基本元素來表現。迫不及待地趕到寧波。一番激情洋溢的闡述之后，全場突然靜默，每個人都不言語，只是看著我們，看得我們心里有點發(fā)毛?！薄按蠹t鷹，新時代的精神。大家的溝通非常開放，非常直接?！比绱舜竽懹止奈枞诵牡臄嘌?，所有的人都不約而同地鼓起掌。真正的好想法能得到相應的回應，這種感覺真好！不僅僅創(chuàng)作的結果很美，整個過程也很有美感，這樣的創(chuàng)作經歷怎么會不令人著迷呢！還有大紅鷹人的勇敢、堅強、果斷的風格，也讓人打心底里佩服。一． 無與倫比的勇氣有了勝利的信念，其次須要有勇氣去支撐。大紅鷹勝利之鷹，給每個渴求勝利的人——信念、勇氣、激情這正是我們所要表達的。 紅塔集團同樣地完成了對塔元素的抽象化和符號化，同樣得到一個可以到處用的形象識別。 建議大紅鷹盡快舉行“大紅鷹集團”標志全國征集活動。一本絕對可以同其他煙草品牌相區(qū)別開來的符號識別手冊。大師品香 微量藝術成就人生When A Master Is Appreciating The Fragrance Of Tobaccos ，He Knows ， His Artistic Instinct On The Nuance Is Precious .煙草的香氣，在懂得鑒賞的人面前，品味高下立見。專門的醇化架，兩至三年之久的醇化待遇；讓生理成熟煙葉內部的雜質雜氣，自然散盡，增加天然香份。我們的土壤 也有一個雙休假期Our Tobacco Lands Enjoy Their Long Holidays Frequently .每采摘一年后，我們特意將煙葉地曠置，休種兩年！土壤營養(yǎng)元素得以及時修復、補充，又顯勃勃生機。有多少人認真想過煙的一生呢？大紅鷹想了，并用一種儀式將其固定了下來。曝曬當空，水分散失殆盡，寬闊的胸膛漸呈深棕色，隱約從別人欣賞的神色里，預見到滄桑的剛剛開始。點燃——重出的一天，心知生命短促。瞬間置身1000℃高溫；理當接受，這一生最后的勝利！幽藍被火紅代替。自由無拘。不由得感激一生終了時，被人細細品味，榮幸不過如此。（紅）紅色感動 Red Affected 心情分享 紅極一時Share Your Joyance With The Legend Red Of Dahongying.人生得意須盡興！很多時候何妨敞開心懷，欣然接受生命的犒賞。（紅大）熱烈回歸 真心釋放 The Passion’s Return Causes US Pure Hearts .只有優(yōu)質的煙葉，才可以淬煉出更優(yōu)秀的品質?！?去除有刺激性的葉梗，口感干凈、舒適，余味純正、綿長。為讓您品嘗更珍貴的濃郁異域氣息，我們在新紅色大紅鷹中更新葉組，大量采用津巴布韋煙葉；提高香氣濃度的新紅大紅鷹，口味也更上層樓！使您即刻體驗那種飽滿熱情，喜獲真實滿足?！?水松紙加長，有效降低焦油含量，吸食更安全。在這一款紅色大紅鷹里，煙葉的個性一如我們所望，屈尊紓貴；在醇和吸味里一展您對新紅色大紅鷹的詮釋——重組香型，纖毫細微，正如軟包大紅鷹帶給您的美極感受?！?水松紙加長，有效降低焦油含量，吸食更安全。你始終不滿于現有。而今，你又告訴我，足金不該只有24K！難道，世界真的是你手中把玩的東西？只是你舉重若輕的神態(tài)，倒是令人敬服。不讓生理成熟的浮躁氣息影響吸味，身價須讓時間證明。（精品）鑒賞菁華 體驗深拓的獨特Appreciate The Essence，And Experience The Uniqueness Excavated Deeply .對精品的透徹理解，須深入體驗人生的多面性，即如我們的專家，將氣質呈現單線條輪廓的不同煙葉，以獨到配方調配呈現，那份只有精品大紅鷹才具備的獨特吸味，恰如時代菁英對生活品味的期待?！?醇化中心配備全套空調除濕設備，溫濕度保持恒一。最好的煙葉，備加精制，都只有經歷長時間的等待，才能漸成眾望矚目的經典氣度；經典大紅鷹，在長達三年甚至更久的醇化存放后，一生的成就意味，值得典藏的只有它們！● 精心選取國內外極品煙葉，至尊配方組配，吸味醇厚有力、精致入微，細膩中散發(fā)清幽，口味醇而帶甜，絲絲入口，回味無窮，堪稱國內烤煙類中的最高境界，充分匹配您的尊貴享受。● 醇化中心配備全套空調除濕設備，溫濕度保持恒一?！?歐洲央行歐元印刷專用的尖端防偽化鋁技術，不僅凸顯了金色大紅鷹的尊貴氣質，更令所有假冒者望而生畏；而鋁箔紙兩次燙金工藝、水松紙電化鋁雙色燙金和激光打孔技術，以及進口直