我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題與對策論文正稿doc-wenkub
2022-08-15 04:36:02 本頁面
【正文】 生產(chǎn)廠家可以自主定價，因而也就難以有效控藥品價格，給了他們很大的空間，虛高定價層出不窮，使用掠奪性價格、欺騙性價格、壟斷性價格等幾種形式[2]，這是目前我國醫(yī)藥市場上較為突出的違背法律與道德的價格行為，其中掠奪性價格表現(xiàn)為低成本高售價,往往用幾元或十幾元成本的藥品以次充好以上百元或數(shù)百元的價格銷售采用虛假折扣手段誘導(dǎo)顧客購買；壟斷性價格是一部分生產(chǎn)同類藥品有實力的廠商協(xié)商實行價格聯(lián)盟,統(tǒng)一銷售，共同定價，要求生產(chǎn)同類藥品的所有企業(yè)按此協(xié)議價銷售，使藥品價格虛高不降。關(guān)鍵詞：對策；醫(yī)藥營銷：弊端 目 錄1 醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題 1 藥品質(zhì)量問題 1 藥品價格問題 1 2 22 加強醫(yī)藥營銷對策與措施 3 3 去除功利主義 3 堅持以消費者為中心 4 4 4結(jié) 論 5引用文獻(xiàn) 61 醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題隨著經(jīng)濟全球化和科技的飛速發(fā)展，醫(yī)藥市場競爭愈加激烈，市場營銷已成為決定企業(yè)生存的首要任務(wù)，因此，認(rèn)真探索和研究市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，是醫(yī)藥企業(yè)最急迫的任務(wù)。.. .. .. ..我國醫(yī)藥營銷行業(yè)存在的問題及對策摘 要據(jù)調(diào)查顯示，臨床醫(yī)生73%的新藥信息來自于各藥廠醫(yī)藥營銷人員的直接介紹[1]。提到醫(yī)藥營銷，人們想到的多是“賄賂”，“以次充好”，“不擇手段”，“藥價高的元兇”，我們要正視。另外我國醫(yī)院實際上已經(jīng)蛻變?yōu)闋I利機構(gòu)，大部分的醫(yī)療人員的工資與醫(yī)院的營業(yè)收入掛鉤，以藥養(yǎng)醫(yī)，醫(yī)院成為一個營利性機構(gòu)，在進(jìn)藥和用藥方面，院方大多首要考慮的是經(jīng)濟效益。據(jù)報道[3]2007年8月,福建省南平市延平區(qū)的一個有180多個處方醫(yī)生的醫(yī)院,竟然有120個醫(yī)生在一年多時間里收受了103萬元藥品回扣。多年來由于我國制藥企業(yè)對市場營銷十分忽視，對市場信
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