我國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在的問(wèn)題與對(duì)策論文正稿doc-wenkub
2022-08-15 04:36:02 本頁(yè)面
【正文】 生產(chǎn)廠家可以自主定價(jià)，因而也就難以有效控藥品價(jià)格，給了他們很大的空間，虛高定價(jià)層出不窮，使用掠奪性價(jià)格、欺騙性價(jià)格、壟斷性價(jià)格等幾種形式[2]，這是目前我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)上較為突出的違背法律與道德的價(jià)格行為，其中掠奪性價(jià)格表現(xiàn)為低成本高售價(jià),往往用幾元或十幾元成本的藥品以次充好以上百元或數(shù)百元的價(jià)格銷(xiāo)售采用虛假折扣手段誘導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)；壟斷性價(jià)格是一部分生產(chǎn)同類(lèi)藥品有實(shí)力的廠商協(xié)商實(shí)行價(jià)格聯(lián)盟,統(tǒng)一銷(xiāo)售，共同定價(jià)，要求生產(chǎn)同類(lèi)藥品的所有企業(yè)按此協(xié)議價(jià)銷(xiāo)售，使藥品價(jià)格虛高不降。關(guān)鍵詞：對(duì)策；醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)：弊端 目 錄1 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在的問(wèn)題 1 藥品質(zhì)量問(wèn)題 1 藥品價(jià)格問(wèn)題 1 2 22 加強(qiáng)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策與措施 3 3 去除功利主義 3 堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心 4 4 4結(jié) 論 5引用文獻(xiàn) 61 醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在的問(wèn)題隨著經(jīng)濟(jì)全球化和科技的飛速發(fā)展，醫(yī)藥市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為決定企業(yè)生存的首要任務(wù)，因此，認(rèn)真探索和研究市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新發(fā)展，是醫(yī)藥企業(yè)最急迫的任務(wù)。.. .. .. ..我國(guó)醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)存在的問(wèn)題及對(duì)策摘 要據(jù)調(diào)查顯示，臨床醫(yī)生73%的新藥信息來(lái)自于各藥廠醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)人員的直接介紹[1]。提到醫(yī)藥營(yíng)銷(xiāo)，人們想到的多是“賄賂”，“以次充好”，“不擇手段”，“藥價(jià)高的元兇”，我們要正視。另外我國(guó)醫(yī)院實(shí)際上已經(jīng)蛻變?yōu)闋I(yíng)利機(jī)構(gòu)，大部分的醫(yī)療人員的工資與醫(yī)院的營(yíng)業(yè)收入掛鉤，以藥養(yǎng)醫(yī)，醫(yī)院成為一個(gè)營(yíng)利性機(jī)構(gòu)，在進(jìn)藥和用藥方面，院方大多首要考慮的是經(jīng)濟(jì)效益。據(jù)報(bào)道[3]2007年8月,福建省南平市延平區(qū)的一個(gè)有180多個(gè)處方醫(yī)生的醫(yī)院,竟然有120個(gè)醫(yī)生在一年多時(shí)間里收受了103萬(wàn)元藥品回扣。多年來(lái)由于我國(guó)制藥企業(yè)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)十分忽視，對(duì)市場(chǎng)信
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