零售終端發(fā)展趨勢-wenkub
2023-07-03 01:58:33 本頁面
【正文】 中，適合零售的物業(yè)是有限的，而適合大型零售業(yè)連鎖發(fā)展所需的物業(yè)更難得。在加入WTO的初期，國外零售業(yè)進入中國的廣泛性與深入性沒有達到最大化，國內零售業(yè)連鎖發(fā)展不夠充分的條件下，搶先一步占領市場，對大型零售企業(yè)連鎖發(fā)展的意義是重大的。中國大型零售業(yè)連鎖發(fā)展的道路會呈現(xiàn)出許多獨特的地方，只有以科學的發(fā)展戰(zhàn)略及其價值取向來指導實踐，中國大零售企業(yè)的連鎖發(fā)展，才能在這場世界級的世紀商戰(zhàn)中健康發(fā)展。這種零售業(yè)發(fā)展模式適應了市場經濟呼喚”大流通” 的必然趨勢，也為行業(yè)內企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。只有以科學的發(fā)展戰(zhàn)略及其價值取向來指導實踐，中國大型零售業(yè)的連鎖發(fā)展，才能在這場世界級的世紀商戰(zhàn)中健康發(fā)展。選擇與思考：中國大型零售業(yè)連鎖發(fā)展戰(zhàn)略及其價值取向中國營銷傳播網， 20020819， 作者: 史博文， 訪問人數(shù): 321目 錄第 1 頁第 2 頁第 3 頁第 4 頁第 5 頁第 6 頁 大型零售業(yè)連鎖化發(fā)展已經成為歷史的必然趨勢。并為中國零售業(yè)向國際化零售集團的邁進奠定基礎，一如德國哲人習勒所說：思想在行動之先，就象閃電走在雷鳴以前。目前許多商業(yè)集團已在這方面取得了嬌人的業(yè)績，如美國的沃爾瑪超市、臺灣的太平洋百貨等，也有一些商業(yè)帝國在發(fā)展過程中損失慘重、前功盡棄，如鄭州的亞細亞集團、日本的八百伴集團等。為中國零售業(yè)向國際化零售集團的邁進奠定基礎，一如德國哲人習勒所說：思想在行動之先，就象閃電走在雷鳴以前。 ?。ㄒ唬⑹袌鰸摿Φ挠邢扌灾萍s了零售企業(yè)的快速發(fā)展。在零售業(yè)供給與需求尚未達到成熟均衡的條件下，誰發(fā)展的速度快、效率高、科學性強，誰就能抓住歷史的機遇，在同業(yè)競爭中脫穎而出，而落后者只能在等待新一輪產業(yè)升級的浪潮中“望房興嘆”而無所適從。我國60%以上的大型零售企業(yè)無自有房產，致使大型零售企業(yè)連鎖發(fā)展陷入進退兩難的“二律背反”境界，而突破這一怪圈的根本出路只有一條，就是盡快達到規(guī)模經濟。第二、以“連鎖同盟”的經營方式來完成。第三、以租賃的方式來完成。第一、外延式的連鎖發(fā)展。大型零售業(yè)在連鎖發(fā)展、擴大經營規(guī)模，增加賣場數(shù)量的同時，一定要注重提高已運營賣場的管理水平，增加經濟效益，提高單位成本的盈利功能。充分了解市場，對市場進行科學的細分，使商品能準確定位、有效地組合，采取系列行銷手段提高營業(yè)額。建立廣泛的貨源渠道、增加貿易額及批發(fā)額，增強倉儲及物流吞吐量，提高單位面積的盈利水平。第一、國內生產總值GDP的總體水平較高。第三、發(fā)育較充分的市場機制。第五、物業(yè)條件較合理。單店成功并不意味著連鎖的成功。而是因其在全國或地區(qū)處在城市商業(yè)中心的經營環(huán)境中，如北京的王府井大街、上海的南京路、廣州的北京路、深圳的東門市場，這其中的很多商場實際上已經成為一種媒體而非賣場。WTO后許多內資零售企業(yè)與外資零售企業(yè)一道進行圈地，但某些內資企業(yè)圈地的真正意圖在于，企圖利用“圈地、包裝、炒作、資本運營”進行“暴發(fā)式”的增值，似乎“入世”后一夜之間國外資本便會大量涌入。 三、大型零售業(yè)連鎖化發(fā)展規(guī)模經濟的內涵及發(fā)展策略 ?。ㄒ唬⒘闶蹣I(yè)連鎖發(fā)展規(guī)模經濟的組織數(shù)量。 （二）、零售業(yè)連鎖發(fā)展規(guī)模經濟的時代特征。在商品的市場供給充分發(fā)展，“買方市場”形成以后，隨著零售業(yè)連鎖發(fā)展的區(qū)域范圍不斷擴大，供應鏈商品的品牌化發(fā)展趨勢也在不斷地增強，零售業(yè)連鎖化發(fā)展“統(tǒng)一配送”的功能，逐漸被品牌化商品的連鎖發(fā)展所取代；而“集中采購”的功能和“存貨風險”，也逐漸被代銷（寄賣）的經營方式所取代和化解，經銷采購商品的比例大大降低了。連鎖發(fā)展的固定成本和不變費用與銷售額和利潤間的函數(shù)關系也不再明顯。第一、規(guī)模經濟的絕對性。零售業(yè)連鎖發(fā)展不具備或不完全具備主客觀條件，不能形成一定的數(shù)量規(guī)模，只是在現(xiàn)有條件下適當?shù)財U大開店數(shù)量及營業(yè)面積，相對提高市場占有率，提高經濟效益。無論是倉儲式超市、百貨商場還是其它業(yè)態(tài)的連鎖，這種零售形式之所以能被企業(yè)
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