某葉飲料開發(fā)營(yíng)銷策劃方案-wenkub
2023-05-10 22:51:19 本頁面
【正文】 ，根據(jù)營(yíng)銷目標(biāo)做出具體可行的營(yíng)銷戰(zhàn)略方案，主要是從產(chǎn)品、價(jià)格、分銷、促銷和廣告等方面進(jìn)行分析。竹葉清香透氣，微苦涼熱，氣味俱清。 策劃時(shí)間：2010年6月24日所屬單位：08市場(chǎng)營(yíng)銷1班 目 錄封面 …………………………………………………………………………… 1一、前言 ……………………………………………………………………… 3二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 …………………………………………………………… 3三、產(chǎn)品分析 ………………………………………………………………… 3四、競(jìng)爭(zhēng)者分析 ……………………………………………………………… 4五、消費(fèi)者分析 ……………………………………………………………… 4六、SWOT分析 ………………………………………………………………… 5七、產(chǎn)品策略 ………………………………………………………………… 5八、價(jià)格策略 ………………………………………………………………… 5九、渠道策略 ………………………………………………………………… 6十、促銷策略 ………………………………………………………………… 6十一、廣告策略 ……………………………………………………………… 6十二、人員分配 ……………………………………………………………… 7十三、總結(jié) …………………………………………………………………… 7十四、附錄 …………………………………………………………………… 8一、前言竹葉在我國(guó)具有悠久的藥用和食用歷史，是醫(yī)學(xué)中一味著名的清熱解毒良藥。在全球“崇尚天然，回歸自然，追求健康”的今天，以淡竹葉提取物竹葉黃酮為原料的淡竹葉飲料應(yīng)運(yùn)而生，深度發(fā)掘竹葉黃酮的獨(dú)特價(jià)值，開始了“非涼茶防上火”品類飲料，滿足了市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)綠色健康的新需求，在綠色防上火飲料創(chuàng)新發(fā)展道路上取得了令人羨慕的成果。二、市場(chǎng)現(xiàn)狀分析近幾年，我國(guó)軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長(zhǎng)率遞增，在產(chǎn)量增長(zhǎng)的同時(shí)，品種也日趨多樣化，為消費(fèi)者提供了更多的選擇余地。從整個(gè)行業(yè)來看，平均年產(chǎn)量?jī)H3000多噸，平均銷售收入僅1000多萬元，銷售利潤(rùn)率僅3％左右，企業(yè)間的效益差別也很大。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場(chǎng)進(jìn)入相對(duì)比較容易，因此競(jìng)爭(zhēng)特別激烈。一選：精選海拔1000米以上、北緯30度野生淡竹嫩葉。五消：采用先進(jìn)滅菌技術(shù)，飲用更放心。面對(duì)品種繁多的飲料，消費(fèi)者可選擇的余地也越來越多，而國(guó)外競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入，將使得整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力不斷加強(qiáng)，未來的競(jìng)爭(zhēng)也將更加殘酷。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。（二）康師傅康師傅以精選的天然原料、先進(jìn)的包裝技術(shù)
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