某葉飲料開發(fā)營銷策劃方案-wenkub
2023-05-10 22:51:19 本頁面
【正文】 ，根據(jù)營銷目標做出具體可行的營銷戰(zhàn)略方案，主要是從產(chǎn)品、價格、分銷、促銷和廣告等方面進行分析。竹葉清香透氣，微苦涼熱，氣味俱清。 策劃時間：2010年6月24日所屬單位：08市場營銷1班 目 錄封面 …………………………………………………………………………… 1一、前言 ……………………………………………………………………… 3二、市場現(xiàn)狀分析 …………………………………………………………… 3三、產(chǎn)品分析 ………………………………………………………………… 3四、競爭者分析 ……………………………………………………………… 4五、消費者分析 ……………………………………………………………… 4六、SWOT分析 ………………………………………………………………… 5七、產(chǎn)品策略 ………………………………………………………………… 5八、價格策略 ………………………………………………………………… 5九、渠道策略 ………………………………………………………………… 6十、促銷策略 ………………………………………………………………… 6十一、廣告策略 ……………………………………………………………… 6十二、人員分配 ……………………………………………………………… 7十三、總結(jié) …………………………………………………………………… 7十四、附錄 …………………………………………………………………… 8一、前言竹葉在我國具有悠久的藥用和食用歷史，是醫(yī)學中一味著名的清熱解毒良藥。在全球“崇尚天然，回歸自然，追求健康”的今天，以淡竹葉提取物竹葉黃酮為原料的淡竹葉飲料應運而生，深度發(fā)掘竹葉黃酮的獨特價值，開始了“非涼茶防上火”品類飲料，滿足了市場消費者對綠色健康的新需求，在綠色防上火飲料創(chuàng)新發(fā)展道路上取得了令人羨慕的成果。二、市場現(xiàn)狀分析近幾年，我國軟飲料年產(chǎn)量以超過20%的年均增長率遞增，在產(chǎn)量增長的同時，品種也日趨多樣化，為消費者提供了更多的選擇余地。從整個行業(yè)來看，平均年產(chǎn)量僅3000多噸，平均銷售收入僅1000多萬元，銷售利潤率僅3％左右，企業(yè)間的效益差別也很大。一般而言，軟飲料產(chǎn)品技術(shù)含量不高，市場進入相對比較容易，因此競爭特別激烈。一選：精選海拔1000米以上、北緯30度野生淡竹嫩葉。五消：采用先進滅菌技術(shù)，飲用更放心。面對品種繁多的飲料，消費者可選擇的余地也越來越多，而國外競爭對手的涌入，將使得整個市場的競爭壓力不斷加強，未來的競爭也將更加殘酷。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有175年，被公認為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。（二）康師傅康師傅以精選的天然原料、先進的包裝技術(shù)
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