某葉飲料開發(fā)營銷策劃方案(文件)
【正文】 、嚴格的品質管理、生產多樣化的產品：天然果汁、茶飲料、運動飲料、含乳飲料、純凈水及有料飲料等，每一項產品都深受消費者歡迎。作為中國市場的成功品牌，康師傅始終把滿足消費者的需求作為自己的最重要的使命，對市場格局的發(fā)展、變化有著高度的掌控和關注。而這段目標消費群是年輕的一代，他們的心理特征為：（1）追求個性化，炫耀自我；（2）注重個人形象，時髦，現代；（3）追求時尚、講究品位；（4）追求趣味、好玩。六、SWOT分析（一）優(yōu)勢地域優(yōu)勢：四川金沙源的歷史；天然雪水融匯而成的金沙江，這是優(yōu)質的水資源；原料優(yōu)勢：淡竹不同于普通竹子，淡竹葉具有有清胃、肺之熱功能，并在1998年被中華人民共和國衛(wèi)生部批準列入“藥、食兩用的天然植物名單”。七、產品策略金沙源淡竹葉飲料是整個行業(yè)內的品類創(chuàng)新，它很符合消費者去油膩的需求。因此金沙源淡竹葉飲料的“草本”“自然”“去油膩”“排毒”“解暑”的幾大特點是符合人們需求發(fā)展的，若加之良好的營銷推廣策略，將金沙源淡竹葉茶飲料做成中國的第四代茶飲料——草本飲料，消費者是能在較短時間內接受這一新型茶飲料的，也是能有廣闊的市場空間的。(二)產品包裝策略金沙源淡竹葉飲料上市首先推出的是310ml的以綠色為主調，印有熊貓圖案的易拉罐包裝的飲料。由此可得，金沙源淡竹葉飲料與王老吉價格相同，但是要比康師傅飲料貴一元。換句話也就是說，渠道其實是由若干的“人”所組成的。 在分銷渠道上面，我們采用長渠道策略，并且擴大在浙江市場渠道的長度和深度，使淡竹葉產品在各種大型超市以及相關的零售店都能有金沙源淡竹葉飲料的銷售，讓消費者能夠非常方便的購買到金沙源的產品。十一、廣告策略（一）產品廣告目的提升金沙源品牌知名度，加強品牌認知。（二）廣告訴求策略1534歲年齡段的消費者是功能性飲料市場的消費主體,%。（三）廣告媒介策略廣告宣傳是把產品成功推出市場的一個重要部分，一則好的廣告，能引起誘導消費者的興趣和感情，引起消費者購買該產品的欲望，直至促進消費者的購買行為。網絡廣告預算：大約需130萬。促銷活動預算：大約需300萬。金沙源和你必將共同開辟和享受一片生機盎然的綠洲。十二、人員分配童不器：市場現狀分析、競爭者分析、消費者分析、SWOT分析、產品策略、渠道策略、總結曹夢嬌：前言、產品分析、價格策略、促銷策略、廣告策略十三、總結更天然、更健康、更時尚的飲料已經成為現代人的首選，金沙源公司依托鋼城集團強大的資本支持和優(yōu)勢資源，依托四川的地靈人杰水清竹翠，通過廣告宣傳和市場營銷的有效整合，將廣告的作用實現了最大化，讓金沙源淡竹葉飲料從市場中脫穎而出，從而有力的促進了銷售。雜志廣告預算：選擇2種地區(qū)性雜志，大約需20萬。在廣告媒介的選擇方面，主要有針對性地通過海報宣傳
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