咨詢公司-中國聯(lián)通鄭州分公司165互聯(lián)網(wǎng)接入業(yè)務(wù)營銷策劃方案-wenkub
2023-05-29 19:29:18 本頁面
【正文】 5互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 星級(jí)賓館互聯(lián)網(wǎng)需求的消費(fèi)行為特征 星級(jí)賓館、酒店競(jìng)爭(zhēng)壓力大，對(duì)有利于競(jìng)爭(zhēng)的硬件設(shè)施會(huì)比較敏感 星級(jí)賓館競(jìng)爭(zhēng)激烈，一部分賓館信息化后，其余的賓館出于應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，就會(huì)主動(dòng)要求信息化 賓館信息化的關(guān)鍵是星級(jí)賓館、酒店的觀念的轉(zhuǎn)變 購買理性化 ,會(huì)更多考慮性能價(jià)格比，不僅考慮接入質(zhì)量，還會(huì)討價(jià)還價(jià) 星級(jí)賓館 20/07/20xxPage 6 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 學(xué)生群體也具有明顯的消費(fèi)行為特征 學(xué)生群體喜歡嘗試使用新產(chǎn)品 ,165撥號(hào)接入相對(duì)是新產(chǎn)品 學(xué)生對(duì)價(jià)格比較敏感，與同類產(chǎn)品相比只要有價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，他們就會(huì)喜歡使用這種產(chǎn)品，聯(lián)通的 165撥號(hào)接入相對(duì)有一定的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 學(xué)生群體分布十分集中，對(duì)所使用產(chǎn)品的意見交流頻繁，且容易受身邊同學(xué)的影響 學(xué)生有很強(qiáng)的攀比心理，易受周圍環(huán)境的影響，到了一定階段學(xué)生撥號(hào)市場(chǎng)會(huì)順?biāo)倥蛎洝? 保證接入質(zhì)量 定期檢查接入設(shè)備，保證客戶的接入的硬件無障礙，不定期的對(duì)客戶進(jìn)行電話回訪，傾聽客戶意見，保證客戶的滿意度 利益回報(bào) 為回報(bào)已有顧客提供增值服務(wù)，提高鄭州聯(lián)通165專線接入的產(chǎn)品形象，在客戶達(dá)到 30家時(shí)，在火車站樹立廣告牌宣傳鄭州市已實(shí)現(xiàn)信息化的星級(jí)賓館 配套輔助 鄭州聯(lián)通在賓館的客房?jī)?nèi)放置一本 165上網(wǎng)說明，封面上印有“有接入故障請(qǐng)撥聯(lián)通免費(fèi)服務(wù)號(hào)碼 1001”字樣，減輕賓館的負(fù)擔(dān)。 如果客戶年初提前支付一年的使用費(fèi)，按原計(jì)劃網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)的90%收取。 加強(qiáng)營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)的管理，因?yàn)闋I業(yè)網(wǎng)點(diǎn)是產(chǎn)品形象宣傳的窗口 20/07/20xxPage 27 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 星級(jí)賓館策劃案：市場(chǎng)推廣計(jì)劃、銷售人員培訓(xùn)和規(guī)范化要求是星級(jí)賓館 /酒店銷售推廣的三大要素 ?主題： 星級(jí)賓館 /酒店信息化智能服務(wù)銷售公關(guān) ?目標(biāo)市場(chǎng)： 鄭州市 XXX賓館 /酒店 ?市場(chǎng)推廣： 銷售部“ 165業(yè)務(wù)組”根據(jù)銷售部年度“賓館 /酒店市場(chǎng)推廣計(jì)劃制定 XXX賓館 /酒店市場(chǎng)方案 ?人力資源配置： 成立 1~2人“ 165業(yè)務(wù)專項(xiàng)公關(guān)小組” ?銷售人員培訓(xùn)： 對(duì)銷售成員進(jìn)行高級(jí)營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、網(wǎng)絡(luò)工程、會(huì)務(wù)禮儀、工作程序等方面培訓(xùn) ?銷售人員禮儀要求： 銷售人員在拜訪客戶時(shí)，夏季要穿長(zhǎng)衫、打領(lǐng)帶；其他季節(jié)要穿西裝、打領(lǐng)帶；帶高檔次的文件包；語言用聯(lián)通規(guī)范的語言 ?拜訪客戶需帶的文件： 文件包（筆記本、鋼筆 /圓珠筆、客戶訪談提綱）；文件袋（聯(lián)通簡(jiǎn)介、165業(yè)務(wù)宣傳資料、相關(guān) POP資料、成功的客戶案例等） 20/07/20xxPage 28 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 星級(jí)賓館策劃案：在對(duì)星級(jí)賓館 /酒店銷售推廣前，要作好宣傳品和相關(guān)物品的準(zhǔn)備 ?宣傳品制作： 根據(jù)市場(chǎng)推廣策劃案要求，與廣告公司聯(lián)系制作宣傳品（公司介紹、互聯(lián)網(wǎng)畫報(bào)、POP材料等） ?注：如公司已有資料能滿足要求，就不須重新制作 ?物品準(zhǔn)備： 根據(jù)市場(chǎng)推廣策劃案要求，籌備相應(yīng)的物品或禮品（小禮品、資料袋等） ?注： 滿足要求，就不須重新購置 ?資料袋 20/07/20xxPage 29 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 165業(yè)務(wù)星級(jí)賓館策劃案的業(yè)務(wù)流程 165業(yè)務(wù)部門 賓館 /酒店工程部 賓館 /酒店經(jīng)理 網(wǎng)絡(luò)工程部 銷售部 專線？ 需求？ N Y 制定接入方案 制定 銷售方案 市場(chǎng)部 網(wǎng)絡(luò)中心？ 審批？ 制定策 劃案 推廣計(jì)劃申請(qǐng) 結(jié)束 Y 了解情況 業(yè)務(wù)洽談 工程設(shè)計(jì) 工程外包專業(yè)公司 經(jīng)理參與公關(guān) 直接向酒店高層公關(guān) 先對(duì)工程部公關(guān)，再對(duì)酒店高層領(lǐng)導(dǎo)公關(guān) 具體事項(xiàng)與工程部洽談 165市場(chǎng)業(yè)務(wù)公關(guān)流程圖 165市場(chǎng)推廣策劃案申請(qǐng)程序 20/07/20xxPage 30 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 星級(jí)賓館策劃案：為確保市場(chǎng)開拓的有效性，對(duì)賓館 /酒店大客戶銷售推廣過程建立規(guī)范化的信息反饋系統(tǒng) 用戶檔案 ?對(duì)未訪談客戶、訪談客戶、成交客戶分別建立檔案 ?未訪談客戶、訪談客戶按不同類型進(jìn)行細(xì)分 ?成交客戶按業(yè)務(wù)發(fā)展情況進(jìn)行分類 用戶跟蹤 ?對(duì)新開發(fā)的客戶自初步洽談后，每月至少 5~6次電話溝通，直接拜訪 2~3次，把相關(guān)信息記入檔案 ?對(duì)已經(jīng)成交的客戶每月1~2次電話溝通，了解客戶的滿意度、新的要求和有待解決的問題等 ?對(duì)未開發(fā)的客戶應(yīng)進(jìn)行資料收集和初步電話溝通，鑒別客戶開發(fā)的可能性，然后記入相應(yīng)客戶檔案 信息反饋 ?165業(yè)務(wù)組針對(duì)年度計(jì)劃進(jìn)行細(xì)分為半年、月份計(jì)劃，上報(bào)部門經(jīng)理 ?成員每月初向部門主管上交當(dāng)月總結(jié)和下月工作計(jì)劃 ?對(duì)客戶緊急、重大事情應(yīng)及時(shí)上報(bào)主管 ?對(duì)部門之間相關(guān)信息，應(yīng)及時(shí)傳遞 ?對(duì)客戶服務(wù)中心反饋的用戶投訴，各部門應(yīng)及時(shí)解決/處理 客戶投訴 ?由客戶服務(wù)中心負(fù)責(zé)客戶的咨詢、投訴、滿意度調(diào)查等方面的工作 ?“ 客戶服務(wù)中心 ”應(yīng)在 12小時(shí)內(nèi)將客戶反饋信息及時(shí)傳遞到相關(guān)部門，不得將信息積壓，否則責(zé)任自負(fù) ?同時(shí)“客戶服務(wù)中心”還承擔(dān)對(duì)業(yè)務(wù)部門服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督作用 賓館 /酒店大客戶市場(chǎng)開拓，形成市場(chǎng)推廣信息的儲(chǔ)存、跟蹤、反饋、監(jiān)督的閉啊環(huán)信息系統(tǒng)，充分保證市場(chǎng)開拓的有效性 20/07/20xxPage 31 北大縱橫 —鄭州聯(lián)通 165互聯(lián)網(wǎng)接入營銷策劃方案 星級(jí)賓館策劃案：拜訪星級(jí)賓館 /酒店大客戶，在事前作好充分準(zhǔn)備，訪談中要職業(yè)化、程序化 客戶拜訪前準(zhǔn)備 ?在拜訪客戶前，首先整理用戶檔案，了解欲拜訪客戶的基本情況和相關(guān)資料 ?按“ 165業(yè)務(wù)公關(guān)流程圖”要求，準(zhǔn)備初步與賓館工程部進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談 ?與賓館工程部初步電話溝通，預(yù)約見面時(shí)間 初步客戶拜訪 ?到賓館 /酒店后，首先與前臺(tái)小姐交流，進(jìn)一步了解通信業(yè)務(wù)的具體負(fù)責(zé)部門和主管領(lǐng)導(dǎo)情況 ?拜訪工程部有關(guān)人員，介紹“ 165”業(yè)務(wù)，把相關(guān)資料從資料袋中取出，讓客戶進(jìn)一步了解“ 165”業(yè)務(wù)；與客戶研究賓館信息智能化服務(wù)業(yè)務(wù)，初步了解客戶需求，適當(dāng)時(shí)候參觀賓館 /酒店設(shè)施，進(jìn)一步明確客戶需求 ?回單位后寫訪談?dòng)涗?，與小組人員或主管領(lǐng)導(dǎo)匯報(bào)情況，擬訂初步實(shí)施方案（有必要與專業(yè)技術(shù)人員一起商討） 業(yè)務(wù)洽談 ?根據(jù)客戶初步拜訪情況，基本了解客戶的需求、項(xiàng)目的關(guān)鍵負(fù)責(zé)人等，開始有針對(duì)性的銷售公關(guān) ?與賓館 /酒店經(jīng)理、副經(jīng)理進(jìn)行業(yè)務(wù)洽談，根據(jù)客戶實(shí)際情況，有針對(duì)性設(shè)計(jì)多種賓館信息化服務(wù)方案供對(duì)方參考，并以賓館客戶化服務(wù)功能提高為驅(qū)動(dòng)點(diǎn)來打動(dòng)對(duì)方
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