中國聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)推廣營銷方案-wenkub
2023-02-13 18:15:07 本頁面
【正文】 、媒體及記者洽談 五、新聞話題設(shè)計(jì) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 執(zhí)行要點(diǎn) ? 注重公關(guān)對(duì)象的選擇，讓產(chǎn)品新聞以適合的方式出現(xiàn)。 如，天涯論壇福州版、福州勝利網(wǎng)、福州家園網(wǎng)、便民網(wǎng)等。 活動(dòng)概述 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 廣播媒體 選擇一家廣播媒體，制作專題互動(dòng)節(jié)目。 活動(dòng)項(xiàng)目一：公關(guān)傳播 活動(dòng)目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 主要通過公關(guān)活動(dòng)，借助媒體的資源，引出“聯(lián)通家庭寬帶”這個(gè)新產(chǎn)品，并就此開展關(guān)于上網(wǎng)模式的話題討論。 點(diǎn)、線 公關(guān)宣傳 補(bǔ)強(qiáng) 面 公關(guān)宣傳 補(bǔ)強(qiáng) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 具體活動(dòng)項(xiàng)目 4 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 聯(lián)通家庭寬帶作為革新?lián)Q代后的產(chǎn)品，要想短時(shí)間內(nèi)被大眾認(rèn)知、了解并接受，首先需要其具備一定的影響力。 輔助品牌營銷， 促進(jìn)品牌推廣 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 總體思路 推廣思路 圍繞產(chǎn)品的“家庭”主題，舉辦兒童創(chuàng)意繪畫大賽，傳播品牌，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的好感度。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 海報(bào) 海報(bào) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 DM 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 推廣策略 公關(guān)宣傳 補(bǔ)強(qiáng) 面 線 點(diǎn) 點(diǎn)、線、面全方位結(jié)合，公關(guān)宣傳補(bǔ)強(qiáng)，架構(gòu)聯(lián)通家庭寬帶的品牌推進(jìn)工程。在宣傳主題中體現(xiàn)“全家共享” 也是突顯“家庭寬帶”的特點(diǎn)。 4M的流量，可滿足客戶多樣化需求。 一手抓質(zhì)，一手抓量 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 推廣策略 3 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 套餐名稱 流量（ M） 包年費(fèi)用 套餐包 繽紛游 2M 788元 安裝即送貓 …… 樂滿堂 3M 858元 隨意享 4M 918元 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 附：產(chǎn)品設(shè)計(jì)說明 1 2 3 4 流量是衡量資費(fèi)的主要標(biāo)尺。 爺爺 退休在家，上網(wǎng)斗斗地主娛樂生活。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 目標(biāo)群體分析 女兒 目前待業(yè)在家，是時(shí)尚的網(wǎng)絡(luò)一族。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ● 推廣時(shí)間長(zhǎng)，知名度高，在目標(biāo)客戶群中有一定的影響力； ● ADSL和 LAN兩種接入方式，網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定，網(wǎng)速快。（實(shí)惠） ● 利用有線電視的線路接入互聯(lián)網(wǎng)，穩(wěn)定性優(yōu)于傳統(tǒng)的 ADSL接入方式。聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 目 錄 五、費(fèi)用預(yù)算 . 四、具體活動(dòng)項(xiàng)目 . 三、推廣策略 . 二、推廣任務(wù) .. 一、推廣背景 . 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 推廣背景 1 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 產(chǎn)品分析 ● 聯(lián)通家庭寬帶是聯(lián)通公司在融和了原網(wǎng)通業(yè)務(wù)后，推出的新的寬帶產(chǎn)品。（穩(wěn)定） ● 4M的帶寬，支持多臺(tái)電腦同時(shí)上網(wǎng)，不另外收取費(fèi)用。 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 電信是目前目標(biāo)市場(chǎng)占最主要份額的寬帶，也是聯(lián)通家庭寬帶最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 兒子 正打算裝修新房結(jié)婚，通過網(wǎng)絡(luò)查詢精美的裝修方案。 從普普通通的一家人中，分析聯(lián)通家庭寬帶目標(biāo)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的需求！ 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 目標(biāo)群體分析 分析： 都有長(zhǎng)時(shí)間的上網(wǎng)需求，最好有穩(wěn)定的寬帶。通過流量來設(shè)計(jì)聯(lián)通家庭寬帶的資費(fèi)套餐，從小到大， 分別界定從低到高的套餐資費(fèi)。因此，在宣傳中體現(xiàn)“隨意享”的概念，引導(dǎo)追 求網(wǎng)絡(luò)速度的網(wǎng)絡(luò)一族選擇該套餐。 ● 一對(duì)一的服務(wù)作為售后賣點(diǎn)，將在內(nèi)文中體現(xiàn)。 點(diǎn)對(duì)點(diǎn)宣傳推廣， 直達(dá)目標(biāo)客戶群。 舉辦“聯(lián)通家庭寬帶進(jìn)社區(qū)”巡回促銷活動(dòng)，在產(chǎn)品目標(biāo)市場(chǎng)開展對(duì)點(diǎn)促銷，搶占市場(chǎng)份額。而媒體作為輿論的最佳制造者，就是打造產(chǎn)品影響力的不二人選。 ● 電視媒體 選擇一家主流媒體，邀請(qǐng)聯(lián)通相關(guān)方面的領(lǐng)導(dǎo)制作專題節(jié)目，就“上網(wǎng)模式”及“聯(lián)通的更新?lián)Q代”展開討論。就“大家都在用什么寬帶”展開電話短信調(diào)查、用戶互動(dòng)及相關(guān)話題探討，同時(shí)有針對(duì)性的推介“聯(lián)通家庭寬帶”。 活動(dòng)概述（續(xù)） 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 三、人員安排 新聞報(bào)道?。?！ 執(zhí)行流程 ?相應(yīng)媒體安排專人負(fù)責(zé)洽談跟進(jìn)。如報(bào)紙媒體，需選擇新聞版記者，以記者的立場(chǎng)、記者的觀點(diǎn)來撰寫報(bào)道產(chǎn)品。 ? 公關(guān)傳播是長(zhǎng)線活動(dòng)，需持續(xù)經(jīng)營。 聯(lián)通家庭寬帶的主目標(biāo)群體為社區(qū)家庭，孩子是每個(gè)家庭的核心。 目的 活動(dòng)項(xiàng)目二：兒童創(chuàng)意繪畫大賽
環(huán)評(píng)公示相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1