中國(guó)聯(lián)通寬帶業(yè)務(wù)推廣營(yíng)銷方案-在線瀏覽
2025-02-26 18:15本頁(yè)面
【正文】 響力，提升產(chǎn)品知名度。 點(diǎn)、線 公關(guān)宣傳 補(bǔ)強(qiáng) 面 公關(guān)宣傳 補(bǔ)強(qiáng) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 具體活動(dòng)項(xiàng)目 4 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 聯(lián)通家庭寬帶作為革新?lián)Q代后的產(chǎn)品，要想短時(shí)間內(nèi)被大眾認(rèn)知、了解并接受，首先需要其具備一定的影響力。通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，借助媒體資源傳播聯(lián)通家庭寬帶，以媒體的立場(chǎng)發(fā)表觀點(diǎn)、制造輿論，更能產(chǎn)生信服度，將達(dá)到比單純的媒體宣傳更好的效果。 活動(dòng)項(xiàng)目一：公關(guān)傳播 活動(dòng)目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 主要通過(guò)公關(guān)活動(dòng)，借助媒體的資源，引出“聯(lián)通家庭寬帶”這個(gè)新產(chǎn)品，并就此開展關(guān)于上網(wǎng)模式的話題討論。以間接的形式體現(xiàn)聯(lián)通家庭寬帶的出現(xiàn)將給客戶帶來(lái)怎樣的改變。 活動(dòng)概述 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 廣播媒體 選擇一家廣播媒體，制作專題互動(dòng)節(jié)目。節(jié)目尾聲，將抽取短信、電話、網(wǎng)絡(luò)參與互動(dòng)的部分幸運(yùn)用戶，免費(fèi)給予聯(lián)通家庭寬帶三個(gè)月的試用期，及贈(zèng)送其他精美禮品。 如，天涯論壇福州版、福州勝利網(wǎng)、福州家園網(wǎng)、便民網(wǎng)等。 ?準(zhǔn)備好傳播資料 ?探討的話題 ?品牌的體現(xiàn) ?費(fèi)用投入 ?新聞?lì)愋停ü?jié)目 /欄目 /文字新聞等） ?品牌的體現(xiàn) ?費(fèi)用投入 一、公關(guān)傳播方案確定 ?方案確定 ?選擇媒體 ?選擇公關(guān)形式 ?預(yù)估費(fèi)用 ?為相對(duì)應(yīng)的媒體，選擇適合的傳播形式。 二、具體傳播形式確定 四、媒體及記者洽談 五、新聞話題設(shè)計(jì) 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 執(zhí)行要點(diǎn) ? 注重公關(guān)對(duì)象的選擇，讓產(chǎn)品新聞以適合的方式出現(xiàn)。 控制新聞“度”的問(wèn)題。太直接的廣告式宣傳只會(huì)適得其反，最終引起消費(fèi)者的反感。媒體的新聞式報(bào)道對(duì)品牌形象的塑造起很大作用。 ? 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 附 1：新聞標(biāo)題設(shè)計(jì)舉例 一、更新?lián)Q代， 溫馨版“聯(lián)通家庭寬帶”悄然上市！ 二、快速暢享，全家共享，聯(lián)通家庭寬帶引爆全城！ 三、一網(wǎng)全家享，聯(lián)通顛覆傳統(tǒng)上網(wǎng)模式！ 四、 …… 一、家庭網(wǎng)絡(luò)，是獨(dú)享，還是共享？ 二、你的寬帶，性價(jià)比夠高嗎？ 三、 …… 附 2：新聞話題設(shè)計(jì)舉例 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 公關(guān)傳播重在“面”的傳播，落地宣傳則注重于“點(diǎn)”的輔射。建議圍繞“家庭”主題 ,舉辦“我的家”兒童繪畫創(chuàng)意大賽，以孩子的視角詮釋家庭。 ● 運(yùn)用情感驅(qū)動(dòng)，增強(qiáng)公眾對(duì)品牌的好感度； ● 通過(guò)活動(dòng)所帶來(lái)的輿論效應(yīng)，提升產(chǎn)品知名度和品牌影響力。作品提交后，由教育部門邀請(qǐng)業(yè)界專家進(jìn)行挑選評(píng)定，最終評(píng)選出優(yōu)勝者進(jìn)行頒獎(jiǎng)。 優(yōu)勢(shì)： 教育部門的社會(huì)公信度高，與其合作可增加品牌的公益性質(zhì)，對(duì)品牌形象有一定 的提升作用； 團(tuán)省委將承擔(dān)主要的活動(dòng)執(zhí)行工作，我們只需協(xié)助配合； 有力量發(fā)動(dòng)所有小學(xué)生參賽，活動(dòng)影響廣泛，可提高品牌知名度； 劣勢(shì)： 與團(tuán)省委合作，需遵循政府部門對(duì)活動(dòng)的限定，宣傳上的可控性不強(qiáng)； 需要較多的贊助費(fèi)用，團(tuán)省委僅負(fù)責(zé)資源的整合及活動(dòng)執(zhí)行； 注：該模式活動(dòng)執(zhí)行案需與團(tuán)省委合作商定?；顒?dòng)前制作大型創(chuàng)意繪畫的橫幅，活動(dòng)時(shí)放置社區(qū)寬敞平地上，現(xiàn)場(chǎng)小朋友可在規(guī)定時(shí)間內(nèi)在橫幅上自由作畫。 優(yōu)勢(shì)： 屬小型活動(dòng)，投入費(fèi)用少。 劣勢(shì)： 一次僅面向單個(gè)社區(qū)，活動(dòng)影響力有限； 為企業(yè)自已籌辦的宣傳活動(dòng)，可能影響部分小朋友的參與熱情。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置 ? 2名工作人員負(fù)責(zé)活動(dòng)前的宣傳，及活動(dòng)中的引導(dǎo)； ? 專家評(píng)定 ? 現(xiàn)場(chǎng)頒獎(jiǎng) ? 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)勘察，確定所需物料的數(shù)量、規(guī)格等； ? 橫幅及其他物料設(shè)計(jì)確稿； ? 物料制作 ?活動(dòng)前，確定宣傳媒體及費(fèi)用； ?媒體現(xiàn)場(chǎng)拍攝、收集宣傳資料； ? 活動(dòng)后 1～ 2天的宣傳報(bào)道。活動(dòng)時(shí)，橫幅將放置在地上作畫，所以要求場(chǎng)地要寬敞平坦。在活動(dòng)前的社區(qū)勘查時(shí)需認(rèn)真選擇。社區(qū)的性質(zhì)、規(guī)模各有不同，在現(xiàn)場(chǎng)勘查時(shí)應(yīng)注重了解，以方便確定橫幅制作的長(zhǎng)度。 工作人員的選擇。要求選擇有親和力、靈活性強(qiáng)、素質(zhì)高人員。 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 ● 最短的時(shí)間，拉動(dòng)盡可能多的客戶入網(wǎng)； ● 以“價(jià)格”為傳播元素，吸引客戶關(guān)注，提高品牌知名度。 作為新品上市的聯(lián)通家庭寬帶，想在短時(shí)間內(nèi)吸納盡可能多的目標(biāo)客戶入網(wǎng)，“讓利”仍然是最能達(dá)到效果的方式。 活動(dòng)項(xiàng)目三：產(chǎn)品上市促銷 活動(dòng)目的 聯(lián)通家庭寬帶推廣方案 活動(dòng)概述
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