中國聯(lián)通四川分公司“聯(lián)通麗音”借勢案-wenkub
2023-06-13 20:32:13 本頁面
【正文】 意義。那么，通過何種方式推廣才能迅速被市場認可，被消費者接受，并迅速產(chǎn)生經(jīng)濟效益呢？這是擺在營銷策劃人員面前的一個很有挑戰(zhàn)性的重要課題。 第 2 頁 共 13 頁 借勢：借勢就是隨時關(guān)注和把握身邊的大事，從大事件中聯(lián)系產(chǎn)品和企業(yè)，及時發(fā)掘和發(fā)現(xiàn)提升產(chǎn)品和品牌的每一 次機遇，及時抓住于我有用的機遇，借 “ 勢 ” 而上，達到推廣產(chǎn)品的目的。把產(chǎn)品與名人、重大娛樂活動成功地捆綁在一起。 案 例： 2020 年 6 月初，我公司接受中國聯(lián)通四川分公司的委托，負責四川聯(lián)通 “ 聯(lián)通麗音 ” 業(yè)務的全面推廣上市工作。主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗、阿青日記、絕對隱私、另類兩性視點、激情真實接觸等內(nèi)容！ 聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂城收費標準為信息費 1 元 /分鐘，基本通話費 元 /分鐘，用戶在長途和漫游狀態(tài)下還需加長途費和漫游費。這類話題可以能吸引一部分消費者，但總的說來還是有它的局限性。業(yè)務收 費為信息費 1 元 /分鐘，基本通話費 元 /分鐘，用戶在長途和漫游狀態(tài)下還需加長途費和漫游費。本業(yè)務內(nèi)容是騰訊（ ）公司提供，我們原想利用騰訊公司的知名度或 的知名度來捆綁聯(lián)通麗音業(yè)務，但騰訊公司明令該業(yè)務只能以世紀凱旋公司的名義宣傳，不能出現(xiàn)騰訊或 字樣，無疑又劃掉了我們的一條推廣捷徑。 第 5 頁 共 13 頁 根據(jù)時局的變化，準確把握活動最具影響力的關(guān)節(jié)，適時調(diào)控，搶占閃光點 。而本方案的關(guān)鍵環(huán)節(jié)便是尋求大型娛樂活動以借其勢，才能達到我們預想的結(jié)果。孫燕姿代言的統(tǒng)一、威姿兩大品牌也在進行著如火如荼的廣告攻勢。 但要放棄這種絕好時機我們怎能甘心？我們又對活動本身和統(tǒng)一、威姿兩大代言品牌進行的深入地調(diào)查?？梢灶A計在成都也會收到很好的效果。至此，我們終于搭上了孫燕姿成都演唱會的末班車，借上了 名人及大型娛樂活動之勢。中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶凡撥打 1015908812，使用聯(lián)通麗音業(yè)務，就有機會獲得價值 280 元的 7 月 3 日孫燕姿成都演唱會門票一張，與小天后孫燕姿零距離接觸！ “ 魅力威姿 —— 孫燕姿模仿秀 ” 節(jié)目從 6月 9日正式在成都人民廣播電臺音 樂臺開播，節(jié)目時間為中午 12 點到下午 1 點。節(jié)目期間，我們共有 60 張門票送出。 感受流行時尚，體驗極致快感，盡在中國聯(lián)通 —— 聯(lián)通麗音激情娛樂城！聯(lián)通麗音激情娛樂城是專為中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶準備的激情盛宴！主要內(nèi)容包括激情男女、快感體驗、阿青日記、絕對隱私、另類兩性視點、激情真實接觸等精品內(nèi)容！用戶通過手機直接撥打 1015908812 就可收聽。 除了本欄目的強勢宣傳外，我們還在成都人民廣播電臺交通臺上午 9 點和下午 6 點做了兩檔電臺廣告。由于成都演唱會的成功，幸運用戶的統(tǒng)一方陣為聯(lián)通麗音作了一次極好的形象宣傳。 同期刊登 “ 使用聯(lián)聽麗音業(yè)務，與孫燕姿零距離 ” 活動新聞。 在中國聯(lián)通四川分公司網(wǎng)站做活動鏈接。 經(jīng)過短短月余的宣傳推廣，聯(lián)通麗音由一個鮮為人知的新業(yè)務成為了聯(lián)通手機用戶幾乎人人都知道的時尚業(yè)務。正所謂：東風要靠祭出來，形勢全靠借過來，這就是所謂的借勢。但所借之勢或所借之人應與產(chǎn)品的內(nèi)在本質(zhì)相呼應或吻合，借勢不但要有敏銳的眼力，更取決于適當?shù)臅r機。 作為策劃人需
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