中國聯(lián)通四川分公司“聯(lián)通麗音”借勢案(參考版)
2025-06-11 20:32本頁面
【正文】 巧妙借勢、成功運勢、大力造勢，必將使您的策劃卓然生輝！ 。 借勢是捷徑，運勢是充分發(fā)揮，而造勢則是產生轟動效應。例如昆侖潤滑油在央視的廣告版本同樣在電臺使用，當然并不是說要求各種媒體的廣告要相同，而是要充分考慮聯(lián) 想在不同媒體上所起的作用。同時各種媒體應恰當配合，形成立體合圍攻勢，以保證信息的到達率。利用媒體造勢是最為常見的手段之一。 有了可借之勢，且成功地運籌了所借之勢，接下來便需要大力造勢。 聯(lián)通麗音的運勢在于與電臺合作并非完結，成功利用現(xiàn)場活動的靚點把時局運用到極限，使業(yè)務推廣達到了最佳的高度。雖然其勢并非借來，但在第二階段運勢上卻做得相當漂亮。當時正值新年來臨，公司為 萬位作者每人寄上了三張賀年卡，除了對參與者表示謝意外，并 請他們把這三張賀年卡寄給三位親友，讓親友保存這張賀年卡，廠商將在春節(jié)抽出 100 位幸運號碼，中獎用戶將獲得一只 “ 天美時 ” 手表。太洋公司就在臺灣各大報紙上刊登的征名啟示，以重金征名，結果得到了公眾的踴躍參與，最終確定為 “ 天美時 ” 為其中文譯名。把握它的規(guī)律，根據(jù)發(fā)展的態(tài)勢不斷調整策略而為我所借，為我所用，就是運勢。運就是把握時局，隨機應變，積極探索，方能運籌帷幄。 作為策劃人需要時刻關注身邊發(fā)生的重大事件，在做策劃時及時抓住這些重大事件，讓人們通過了解重大事件來了解產品，讓人們看到某種產品或產品廣告回憶起曾經發(fā)生的重大事件，實現(xiàn)產品與重大 第 12 頁 共 13 頁 事件的捆綁。 聯(lián)通麗音借勢營銷案也充分體現(xiàn)了這一精神，其業(yè)務本身是一娛樂性節(jié)目，孫燕姿、 個人演唱會與聯(lián)通麗音內在因素有著本質的共性，所以能為我所借。但所借之勢或所借之人應與產品的內在本質相呼應或吻合，借勢不但要有敏銳的眼力，更取決于適當?shù)臅r機。 勢者，氛圍也。正所謂：東風要靠祭出來，形勢全靠借過來，這就是所謂的借勢。在眾多的通信類增值業(yè)務中，不得不算是一個奇跡。 經過短短月余的宣傳推廣，聯(lián)通麗音由一個鮮為人知的新業(yè)務成為了聯(lián)通手機用戶幾乎人人都知道的時尚業(yè)務。 主要用于夾報、聯(lián)通營業(yè)廳散發(fā)、大型娛樂場所派發(fā)等。 在中國聯(lián)通四川分公司網站做活動鏈接。 海報： 主要用于：聯(lián)通營業(yè)廳張貼和大學校園張貼（四川大學、西南交大、西南財大、電子科大、川師大、成都市較知名的娛樂場所等）。 同期刊登 “ 使用聯(lián)聽麗音業(yè)務，與孫燕姿零距離 ” 活動新聞。 報紙： 《華西都市報》其他 A 版，規(guī)格 35x18CM 彩色。由于成都演唱會的成功，幸運用戶的統(tǒng)一方陣為聯(lián)通麗音作了一次極好的形象宣傳。 活動進展得很順利，為了讓中獎者能在演唱會現(xiàn)場再為 “ 聯(lián)通麗音 ” 做現(xiàn)場的展示，我們特別為他們準備了廣告 T 恤衫，上面印有聯(lián) 第 9 頁 共 13 頁 通麗音的 LOGO 及廣告語。 除了本欄目的強勢宣傳外，我們還在成都人民廣播電臺交通臺上午 9 點和下午 6 點做了兩檔電臺廣告。 語音炫亮生活，激情真實體驗！中國聯(lián)通 130 至 133 手機用戶，只要您撥打 1015908812，聯(lián)通麗音 —— 激情娛樂城就會給您與眾不同的快感！撥打 1015908812 收費為每分鐘兩毛錢，用戶在長途和漫游狀態(tài)下也可使用。 感受流行時尚，體驗極致快感，盡在中
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