冰糖雪梨【青春，我最靚】校園營銷策劃方案-wenkub
2023-01-20 00:29:12 本頁面
【正文】 款產(chǎn)品，既有機會得到 XXX獎勵。 4）、技 術(shù)環(huán) 境 閻 良 區(qū) 人民 對 娃哈哈冰糖雪梨采取的大 瓶 口包裝 還 是很滿 意的。 （ 2）面向校園所輻射其他范圍：如校園周邊的超市和流動人群。 引言 一、集團公司與產(chǎn)品介紹 杭州娃哈哈集團有限公司創(chuàng)建于 1987年，為中國最大全球第五的食品飲料生產(chǎn)企業(yè)，在資產(chǎn)規(guī)模、產(chǎn)量、銷售收入、利潤、利稅等指標(biāo)上已連續(xù) 11年位居中國飲料行業(yè)首位，成為目前中國最大、效益最好、最具發(fā)展?jié)摿Φ氖称凤嬃掀髽I(yè)。 2022年，全國民企 500強排名第8位。 二、市場環(huán)境分析 3．外部環(huán)境分析 1）、社 會經(jīng)濟環(huán) 境 閻 良 區(qū) 消 費 者的消 費 水平 總 體 來說 是相 對 西安市 區(qū) 的較 低一點， 閻 良 區(qū) 具有全 國 最大的 飛 機 產(chǎn)業(yè) 基地工薪 階層 相 對較 多，在 飲 料消 費 上面也是比 較 可 觀 。 三．營銷策劃方案 調(diào)研、 宣傳 ADD CONTENTS 分析校園市場 方案設(shè)計 擴大知名度 方案實施 策略組合 擴大銷售量 效果預(yù)評 ADD CONTENTS 實現(xiàn)企業(yè)銷售額增長 方案目標(biāo) 我 們將 采用校 園 推廣的方式，采用多渠道、多 樣 化的促 銷 方式 為 娃哈哈冰糖雪梨提出 獨 特的 營銷 策 劃 方案。 瓶子時裝秀 以學(xué)生收集的娃哈哈飲品的瓶子進行 ”創(chuàng)意時裝秀 ”大賽 ,并設(shè)置合理獎項 . 喝娃哈哈飲品，只要瓶蓋內(nèi)出現(xiàn)“ XXXX”字樣，就能得到 XXX獎勵 營銷策略組合 將冰糖雪梨與八寶粥等娃哈哈的系列產(chǎn)品進行組合，實現(xiàn)捆綁式銷售 產(chǎn)品策略 利用校園食堂、宿舍 、教學(xué)樓、廣場等學(xué)生密集的場所進行 . 渠道策略 網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè) 積極 利用娃哈哈的 慈善公益活 動擴 大 影 響 力度 。 對樹 立“ 娃哈哈 ”品牌也 會 有很大的影 響 。 百事、可口兩大碳酸飲料品牌的巨頭地位，已被以果蔬飲料、茶飲料為主的統(tǒng)一、康師傅奪走，被電力職院學(xué)生所偏愛。 我院學(xué)生消費飲料類型 碳酸飲料 乳飲料 功能飲料 瓶裝水 果蔬飲料 茶飲料 六大 飲料類型 品牌 產(chǎn)品種類 康師傅 冰紅茶、冰綠茶、烏龍茶、綠茶 勁涼冰紅茶、勁涼冰綠茶、茉莉清茶 茉莉蜜茶、大麥香茶、鐵觀音、烏龍茗茶 統(tǒng)一 冰紅茶、綠茶、茶里王、冰醇茉莉 娃哈哈 藍莓冰綠茶、藍莓冰紅茶、茉莉綠茶、 龍井綠茶、冰紅茶、低糖綠茶、水果茶、 冰檸茶、蜜柚茶、鐵觀音、烏龍茶 雀巢（可口可樂） 雀巢冰爽茶、原葉紅茶、原葉綠茶 茶類飲料市場競爭狀況 國內(nèi)茶飲料市場主要品牌及其產(chǎn)品狀況 茶類飲料市場競爭狀況 主要競爭對手分析 ? 康師傅、統(tǒng)一兩大傳統(tǒng)品牌獨領(lǐng)先鋒。 11%27%32%22%8%600 以下6008008001000100015001500 以上電力職院學(xué)生每月可支配生活費用 1）環(huán)保熱點 “限塑令”升級為“禁塑令” 2）健康熱點 毒饅頭、毒黃瓜 塑化劑 宏觀環(huán)境分析 3） 法律法規(guī) 《飲料通則》 《茶飲料》 國家標(biāo)準 4）技術(shù)環(huán)境 影響茶飲料品質(zhì)的因素主要
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