傳世新飲之冰糖雪梨上市報告-wenkub
2023-03-17 04:05:05 本頁面
【正文】 % 4746443726191613121010Q76請問您為什么選擇飲用中式飲料呢？ 好喝 有去火功效 注重養(yǎng)身 方便飲用 傳統配方 有文化情感 有養(yǎng)顏功效 有新鮮感 有驅除體內油膩 古法制造 成分更科學 454637322619151613118434742362822161215111042504231291816131281049434742252018121310105348463823161513910103039歲 4049歲 2024歲 2529歲 15 19歲男 女484743372621101312111046464436251722131389n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464 數據來源： 23城市 CLT訪問（ 2023） 目標消費者注重什么？ ●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費者飲用的重要 因素 ● 梨汁潤肺、清熱等功能消費者認知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結合可吸引消費關注度，上市該口味飲料機會大 冰糖雪梨信心上市 口味測試優(yōu)于統一 從口味測試結果來看： 冰糖雪梨口味受到消費者追捧， 本品的喜歡度在全國大多數城市均優(yōu)于統一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統一 =62%：38% 上市新口味 活化品牌，阻擊競品統一 , 滿足消費者需求 小結 傳統飲料市場成長態(tài)勢佳 ，市場潛力大， 新口味不斷帶動該市場成長； 本品成長迅速， 但達成僅 64%，與預期差異太大，需注入新的血液； 統一上市冰糖雪梨 ，銷售強勁， 市場反應佳，對傳世新飲造成一定威脅 。 推廣規(guī)劃 260派樣 911月共 619場 CP活動 910月計劃派發(fā) 622箱 260產品 品牌布建 910月投放 堆箱及端架 報紙 10月上投放 2檔 ?450ml冰糖雪梨戶外候車亭投放： ?10月上 桂海共投放
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