傳世新飲之冰糖雪梨上市報(bào)告-wenkub
2023-03-17 04:05:05 本頁(yè)面
【正文】 % 4746443726191613121010Q76請(qǐng)問(wèn)您為什么選擇飲用中式飲料呢？ 好喝 有去火功效 注重養(yǎng)身 方便飲用 傳統(tǒng)配方 有文化情感 有養(yǎng)顏功效 有新鮮感 有驅(qū)除體內(nèi)油膩 古法制造 成分更科學(xué) 454637322619151613118434742362822161215111042504231291816131281049434742252018121310105348463823161513910103039歲 4049歲 2024歲 2529歲 15 19歲男 女484743372621101312111046464436251722131389n=2872 450 441 453 903 625 1407 1464 數(shù)據(jù)來(lái)源： 23城市 CLT訪問(wèn)（ 2023） 目標(biāo)消費(fèi)者注重什么？ ●好喝、有去火功效和注重養(yǎng)身飲用中式傳統(tǒng)飲料的前三大原因， 理性因素是吸引消費(fèi)者飲用的重要 因素 ● 梨汁潤(rùn)肺、清熱等功能消費(fèi)者認(rèn)知度較高 ，和養(yǎng)生功效等相結(jié)合可吸引消費(fèi)關(guān)注度，上市該口味飲料機(jī)會(huì)大 冰糖雪梨信心上市 口味測(cè)試優(yōu)于統(tǒng)一 從口味測(cè)試結(jié)果來(lái)看： 冰糖雪梨口味受到消費(fèi)者追捧， 本品的喜歡度在全國(guó)大多數(shù)城市均優(yōu)于統(tǒng)一冰糖雪梨， 在廣州整體喜好度本品 VS統(tǒng)一 =62%：38% 上市新口味 活化品牌，阻擊競(jìng)品統(tǒng)一 , 滿足消費(fèi)者需求 小結(jié) 傳統(tǒng)飲料市場(chǎng)成長(zhǎng)態(tài)勢(shì)佳 ，市場(chǎng)潛力大， 新口味不斷帶動(dòng)該市場(chǎng)成長(zhǎng)； 本品成長(zhǎng)迅速， 但達(dá)成僅 64%，與預(yù)期差異太大，需注入新的血液； 統(tǒng)一上市冰糖雪梨 ，銷售強(qiáng)勁， 市場(chǎng)反應(yīng)佳，對(duì)傳世新飲造成一定威脅 。 推廣規(guī)劃 260派樣 911月共 619場(chǎng) CP活動(dòng) 910月計(jì)劃派發(fā) 622箱 260產(chǎn)品 品牌布建 910月投放 堆箱及端架 報(bào)紙 10月上投放 2檔 ?450ml冰糖雪梨戶外候車亭投放： ?10月上 桂海共投放
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