湘泉集團(tuán)20xx年度湖南區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查(已修改)
2025-07-29 19:27 本頁(yè)面
【正文】 湘泉集團(tuán) 20xx 年度湖南區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查 之 新晃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 第 1 頁(yè) 共 9 頁(yè) 此資料來(lái)自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 新晃侗族自治縣隸屬于懷化地區(qū)，位于湖南省的最西邊，毗鄰貴州省，素有湘西門戶之稱，水陸交通比較發(fā)達(dá)。是湘黔兩省的物資交流樞紐?？偯娣e為一千五百零七平方公里，總?cè)丝跒槎f(wàn)，少數(shù)民族人口占總?cè)丝诘?70%，地形以山地為主，資源豐富。 獨(dú)特的地理?xiàng)l件和人口結(jié)構(gòu)形成了濃郁的酒文化和獨(dú)特的酒風(fēng)俗，當(dāng)?shù)剞r(nóng)村素有自釀米酒的習(xí)慣，飲酒成為風(fēng)氣，特別是當(dāng)?shù)厣贁?shù)民族地區(qū)的人際交往須臾離不開(kāi)酒，有時(shí)喝酒從早上到下午 3 點(diǎn)不散，互相敬酒、比酒，都以灌醉對(duì)手為榮。 縣城白酒市場(chǎng)廣闊，白酒競(jìng)爭(zhēng)激烈， 所在縣城中經(jīng)營(yíng)酒類的商家數(shù)目 75 家 ，其中商場(chǎng) 1 家 ， 超市 4 家 ，批發(fā) 35 家 ，零售或批零兼營(yíng)的鋪面有 35 家。縣城酒店的數(shù)目有 68 家，有一定規(guī)模的酒店有 10 余家。 貴州盛產(chǎn)名酒，因此新晃白酒市場(chǎng)以貴州酒為主，同時(shí)也充斥著湖南、四川省的諸多品牌， 縣城內(nèi)白酒主銷品牌有金六福、瀏陽(yáng)河、椰島鹿龜酒、小糊涂仙（神）、茅臺(tái)小豹子、茅臺(tái)系列、五糧液、錦江系列、青島酒、貴府、酒鬼酒、六百歲、金貴特曲、沱牌、全興、千禧春、楚緣酒、千禧西藏、劍南春、華西春、北京王、瀘州老窖、五糧醇、五谷春、西藏王等三、四十個(gè)品牌，各白酒品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。湘泉集團(tuán) 的總部在湘西，新晃是湘泉家門口的一塊陣地，對(duì)這一市場(chǎng)的了解和分析顯得尤為重要。因此這次調(diào)查力求信息的全面、準(zhǔn)確，旨在為湘泉領(lǐng)導(dǎo)提供可靠、有用的決策依據(jù)，現(xiàn)將具體結(jié)果報(bào)告如下： 第一部分 消費(fèi)者研究 性別年齡分析：中老年男性是中堅(jiān) 白酒消費(fèi)群主要由男性構(gòu)成，在所有被調(diào)查對(duì)象中，男性占 79%，女性只有 21%，且有大多數(shù)分布在 29~45 和 46~60 兩個(gè)年齡區(qū)間，其中年齡在 29~45 歲段的占 59%，在 46~60歲段的占 26%，中老年是白酒消費(fèi)的主力軍。調(diào)查對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)的詳細(xì)分布如下表（表 1— 1）： 表 1— 1 被調(diào)查對(duì)象年齡結(jié)構(gòu) 年齡分組 比重（ %） 18 歲及以下 1 18~28 歲 7 29~45 歲 59 46~60 歲 26 60 歲及以上 7 職業(yè)構(gòu)成分析：政府公務(wù)員占多數(shù) 調(diào)查對(duì)象的職業(yè)構(gòu)成分布較廣，其中國(guó)家機(jī)關(guān)公務(wù)員人數(shù)眾多，高達(dá) 72%，工人和企業(yè)管理人員各占 12%，離退休人員占 6%，個(gè)體經(jīng)營(yíng)者和私營(yíng)業(yè)主等商務(wù)人員占 5%，教育、科技、醫(yī)療工作者其他從業(yè)人員，占 5%。在其他職業(yè)中幾乎遍及現(xiàn)在所有的職業(yè)類型。（詳見(jiàn)圖 1） 湘泉集團(tuán) 20xx 年度湖南區(qū)域市場(chǎng)調(diào)查 之 新晃市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告 第 2 頁(yè) 共 9 頁(yè) 此資料來(lái)自 企業(yè) (), 大量管理資料下載 圖 1 受訪人員職業(yè)構(gòu)成圖72%12%6%5% 5%國(guó)家機(jī)關(guān)公務(wù)人員工人和企業(yè)管理人員離退休人員商務(wù)人員其他職業(yè) 人均收入分析：中低檔消費(fèi)水平 為便于分析收入對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度及消費(fèi)個(gè)性的群體效應(yīng)，我們把家庭月人均收入的組距定為 200 元。調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對(duì)象的月人均收入多數(shù)在 301 至 500 元和 501 至 700元之間，其中 301 至 500 元占 35%， 501 至 700 元的占 39%，另外， 300 元以下的占 6%,700元以上的占 20%。（詳見(jiàn)表 1— 2） 表 1— 2 被調(diào)查者家庭人均收入情況 家庭人均月收入（元） 比重（ %） 300 元以下 6 301— 500 元 35 501— 700 元 39 700 元以上 20 合 計(jì) 100 文化結(jié)構(gòu)分析：高文化層次消費(fèi)群占據(jù)主導(dǎo) 調(diào)查結(jié)果顯示，被調(diào)
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