20xx年春節(jié)食品禮包市場調查分析(doc)-市場調研(已修改)
2025-08-28 11:27 本頁面
【正文】 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 2020 年春節(jié)食品禮包市場調查分析 據統計中國的食品禮品市場規(guī)模在 600 億元人民幣左右，而屬于休閑類食品禮包大約占到 10%弱。這是休閑 食品行業(yè) 最肥的一塊市場，但是，對于習慣了大流通和規(guī)格包行銷的諸多企業(yè)來說，這個市場不容易運作。即使在最近的 2020 年春節(jié)這個市場仍然處于相當分散的狀態(tài)，當然這里面還包含了一部分具備禮品功能的經濟包或者優(yōu)惠包。 旺旺 600g 大禮 包全國全線飄紅，在 2020 年春節(jié)期間保守估計為旺旺貢獻了 3 個億的業(yè)績（若加上其幾個事業(yè)部的經濟包和其他形式的禮品裝的話，其業(yè)績至少在 46 億）。在春節(jié)前后的 3 個月時間內，旺旺大禮包竟成為南京蘇果超市銷量最大的一個單品。在價格戰(zhàn)頻繁利潤不斷跳水的休閑 食品行業(yè) 里，旺旺走出了一條高利潤的道路（其禮包利潤率在 30%以上）。 隨著旺旺對產品線的延伸以及新版廣告的大規(guī)模轟炸， 這個市場重新被眾多休閑食品廠家和渠道看重， 2020 年春節(jié)，這個市場一定是好戲連臺。 那么這個市場到底是什么樣子的呢？ 禮包市場整體概況 中國最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 8 頁 2020 年春節(jié)禮包市場呈三線并進的趨勢 ,滲透率大體類 葡萄酒 的滲透率曲線 : 第一線旺旺禮包系列 ,滲透率最高 ,是主流 ,是第一品牌 ,是真正的全國品牌。不但是禮包市場的開創(chuàng)者，還是意識的引導者，旺旺代表的就是高品質 高品位。 第二線以上好佳和小王子為代表，一個是食品第二品牌，一個是急劇發(fā)展的品牌，它們都是跟進品牌，無論從內容還是包裝特色，行銷區(qū)域或行為都有旺旺的深刻影子。雖然小王子滲透率遠不及上好佳，但勢頭迅猛值得關注。這一級禮包產品都有半獨立或獨立的品牌，產品規(guī)格一般在兩個以上
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