20xx年春節(jié)食品禮包市場(chǎng)調(diào)查分析(doc)-市場(chǎng)調(diào)研(編輯修改稿)
2025-09-22 11:27 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 銷(xiāo)售情況和陳列情況基本一致，旺旺 600g大禮包全國(guó)全線全線飄紅。消費(fèi)者認(rèn)為 20 元左右這個(gè)價(jià)位符合物美價(jià)廉的心理滿(mǎn)足感。這也在一定程度上說(shuō)明市場(chǎng)教育的重要，創(chuàng)新以占領(lǐng)前沿的重要性。就象地上的路：本來(lái)就沒(méi)有路，可是走的人多了也就有了路 市場(chǎng)工作一定要強(qiáng)勢(shì)。具體到不同的地區(qū)則差距較大，在沿海膨化禮包銷(xiāo)量大一些，這和薯類(lèi)食品所 包含的前衛(wèi)新潮的訴求有關(guān)；而象餅類(lèi)食品禮包因有傳統(tǒng)穩(wěn)健實(shí)惠的一面，故在內(nèi)陸地區(qū)銷(xiāo)量看好，特別是在農(nóng)村中看好。三線產(chǎn)品主要來(lái)源于福建，浙江地區(qū)，這一地區(qū)是米制品集中區(qū)，故使禮包市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的同質(zhì)化，而且禮包市場(chǎng)越成熟，市場(chǎng)同質(zhì)的程度就越嚴(yán)重。 眾多小廠的參與一方面共同開(kāi)拓了禮包市場(chǎng)，進(jìn)行了和正在進(jìn)行著市場(chǎng)教育的工作，另一方面也逐漸鍛練了他們的禮包運(yùn)作技能，催生出一批極具前途的禮包品牌，禮包市場(chǎng)容量也將有大的成長(zhǎng)，而不會(huì)因?yàn)槠渌放频漠a(chǎn)生和成長(zhǎng)而萎縮，禮包市場(chǎng)遠(yuǎn)未到飽和競(jìng)爭(zhēng)的地步，從購(gòu)買(mǎi)粘度指標(biāo)（消費(fèi) 者購(gòu)買(mǎi)同一產(chǎn)呂的頻率，這個(gè)指標(biāo)直接和品牌忠誠(chéng)度相聯(lián)系）來(lái)看也大體如列，目前只有旺旺大禮包有廣告支持。廣告在提升品牌形象，鞏固顧客記憶度方面作用不可低估。 2020 年春節(jié)，一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁(yè) 共 8 頁(yè) 以上是禮包市場(chǎng)的一般特性，禮包市場(chǎng)最重要的一個(gè)特點(diǎn)是品牌眾多，品牌個(gè)性初顯崢嶸，品牌在高度同質(zhì)化的同時(shí)各自的品牌文化逐漸鮮明細(xì)致，專(zhuān)業(yè)化日趨成熟，一個(gè)初步成成熟的市場(chǎng)已經(jīng)浮出水面。禮包市場(chǎng)的這一特性使禮包產(chǎn)品本身無(wú)論就內(nèi)涵還外延都有了不同于以前年度的特點(diǎn)和訴求 ,不但包裝質(zhì)量有了 多元化 的傾向 ,而且在原料、行銷(xiāo)戰(zhàn)略方面都有了不同于以往的體現(xiàn)。部分廠家在過(guò)去禮包戰(zhàn)的基礎(chǔ)上 ,2020 年進(jìn)一步總結(jié)發(fā)揮了各自禮包的文化特色 。小王子繼一路發(fā)之后04 年 1 月推出了一個(gè)全新的禮盒裝 五朵金花 ,銷(xiāo)量一路攀升 ,總是處于斷貨狀態(tài) ?？祹煾?推出了蛋糕禮盒 。上好佳 ,媽咪大寶達(dá) ,乖乖 ,圓圓都推出了膨化禮包品牌系列 ,多為直營(yíng)通路 ,妙脆角 ,樂(lè)事產(chǎn)品年節(jié)更新速度快 ,并將培育成平常禮包的長(zhǎng)線產(chǎn)品。這說(shuō)明了一種趨勢(shì) :食品禮品裝將會(huì)呈現(xiàn)出分級(jí)的趨勢(shì)。這種分級(jí)的速度在
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