20xx年春節(jié)食品禮包市場(chǎng)調(diào)查分析(doc)-市場(chǎng)調(diào)研(專業(yè)版)
【正文】 因其市場(chǎng)呈不連貫的形態(tài) ,故反映出其行銷策略是跳躍式或跨越式的。 2020 年春節(jié)，一個(gè)趨于成熟的市場(chǎng) 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 5 頁 共 8 頁 以上是禮包市場(chǎng)的一般特性，禮包市場(chǎng)最重要的一個(gè)特點(diǎn)是品牌眾多，品牌個(gè)性初顯崢嶸，品牌在高度同質(zhì)化的同時(shí)各自的品牌文化逐漸鮮明細(xì)致，專業(yè)化日趨成熟，一個(gè)初步成成熟的市場(chǎng)已經(jīng)浮出水面。 通路及行銷區(qū)域分析 在批市，上好佳和旺旺走的是同樣的通路，小王子緊隨其后，三者占整年批市的 70%80%；在商超，則以旺旺和上好佳為主，妙脆角和樂事2020 年也開始染指禮包市場(chǎng)，并取得了不俗的成績(jī)。在價(jià)格戰(zhàn)頻繁利潤(rùn)不斷跳水的休閑 食品行業(yè) 里，旺旺走出了一條高利潤(rùn)的道路（其禮包利潤(rùn)率在 30%以上）。雖然小王子滲透率遠(yuǎn)不及上好佳，但勢(shì)頭迅猛值得關(guān)注。品牌集中度高的地區(qū)消費(fèi)量越大。上好佳 ,媽咪大寶達(dá) ,乖乖 ,圓圓都推出了膨化禮包品牌系列 ,多為直營(yíng)通路 ,妙脆角 ,樂事產(chǎn)品年節(jié)更新速度快 ,并將培育成平常禮包的長(zhǎng)線產(chǎn)品。這種定位也是和社會(huì)的收入曲線相隨的。企業(yè)要一如既往地維持并創(chuàng)新這一優(yōu)勢(shì)。而膨化禮包體閑味比較濃 ,從性別來看 ,在直營(yíng)通路選擇旺旺的性別不是很明顯 ,區(qū)別在于選擇膨化禮包的多是年輕女性和領(lǐng)孩子的中、老年人。 根據(jù)市場(chǎng)反饋的情況來看影響用戶忠誠(chéng)和滿意和 關(guān)鍵是 : A,包裝要加意氣派 。就象地上的路：本來就沒有路，可是走的人多了也就有了路 市場(chǎng)工作一定要強(qiáng)勢(shì)。這一級(jí)產(chǎn)品購買的目的主要是家庭食用。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 1 頁 共 8 頁 2020 年春節(jié)食品禮包市場(chǎng)調(diào)查分析 據(jù)統(tǒng)計(jì)中國(guó)的食品禮品市場(chǎng)規(guī)模在 600 億元人民幣左右，而屬于休閑類食品禮包大約占到 10%弱。包裝色彩熱鬧而混亂。這也在一定程度上
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