20xx年春節(jié)食品禮包市場(chǎng)調(diào)查分析(doc)-市場(chǎng)調(diào)研-文庫(kù)吧
2025-07-14 11:27 本頁(yè)面
【正文】 ，價(jià)格一般比照 600g 大禮包。這類企業(yè)銷售情況最復(fù)雜，象福建的一些企業(yè)都把產(chǎn)品賣到了大西北。 以上兩級(jí)禮包是真正禮品意義上的禮包，購(gòu)買者購(gòu)買的目的就是送禮。 第三線是由大批發(fā)商和小食品廠包裝的禮包，是絕對(duì)利益的產(chǎn)物，無(wú)自 我主張的土牌子。包裝色彩熱鬧而混亂。這一級(jí)產(chǎn)品購(gòu)買的目的主要是家庭食用。里面大都有一些小玩具小促銷品，甚至還放著 10 元， 5元， 2 元的現(xiàn)金。現(xiàn)在這種本來(lái)是嘩眾取寵的包裝伎倆在二級(jí)產(chǎn)品中正在 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 3 頁(yè) 共 8 頁(yè) 被克隆，如樂事類似于咕咕的一個(gè)禮包里就放著一匹小馬。三線企業(yè)主要是產(chǎn)地銷。 總之這個(gè)市場(chǎng)投機(jī)性很強(qiáng)。 通路及行銷區(qū)域分析 在批市，上好佳和旺旺走的是同樣的通路，小王子緊隨其后，三者占整年批市的 70%80%；在商超，則以旺旺和上好佳為主，妙脆角和樂事2020 年也開始染指禮包市場(chǎng)，并取得了不俗的成績(jī)。除 了旺旺和上好佳全線行銷并以批市占大頭外，餅類禮包側(cè)重于批市，而膨化禮包則側(cè)重于商超通路。第三線禮包產(chǎn)品幾乎全部在批市上銷售，占比在不同地區(qū)略有差異，一般占比區(qū)間在 25%35%之間。 江浙一帶不但是禮包廠家逐鹿的中原之地，更是新品上市的首選之地，尤其是大量的短線產(chǎn)品的表演舞臺(tái)，這里是禮包市場(chǎng)的晴雨表。這一地區(qū)相對(duì)的品牌集中度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)陸地區(qū)。品牌集中度高的地區(qū)消費(fèi)量越大。由于生活水平和對(duì)個(gè)性生活的企望，文化因素業(yè)已成為重要的因素之一，地域性格外清晰，所以又有了一些例外，比如廣東地區(qū)，其禮品以小藍(lán)子 裝為讓，里面有干紅，補(bǔ)品，煙，茶等，售價(jià)在 150300元之間：江西價(jià)位在 2028 元之間，以鐵盒裝煎卷為多；福建有自已裝的八寶粥，和眾多的 “ 無(wú)名 ” 土品牌。價(jià)格在 510 元之間。 中國(guó)最大的管 理 資料下載中心 (收集 \整理 . 大量免費(fèi)資源共享 ) 第 4 頁(yè) 共 8 頁(yè)
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