【正文】 CIS規(guī)劃導入報告書 恒 泰 保 險 經(jīng) 紀 有 限 公 司 卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu) 前言 一、恒泰公司 CIS的心臟 —— MIS 二、恒泰公司 CIS的臉面 —— VIS 三、恒泰公司 CIS的雙手 —— BIS 目 錄 新 千年，第一春，江蘇人民第一家自己的保險經(jīng)紀機構(gòu) —— 恒泰保險經(jīng)紀有限公司將正式成立！這是江蘇歷史和中國保險經(jīng)紀史上一件值得紀念的大事。乘著這股春風，卓越形象品牌傳播事業(yè)機構(gòu)得到恒泰保險經(jīng)紀有限公司許董事長和各位社會名流評委的認可，在各位領(lǐng)導的督導之下，組建了 CIS規(guī)劃導入委員會，為恒泰提供 CIS規(guī)劃和導入服務，我們感到萬分榮幸！ 在資訊發(fā)達、市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個重要課題。遠見卓識的企業(yè)領(lǐng)導人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過周密的策劃，從復雜的內(nèi)外關(guān)系中整理出一套理性的秩序，以獨創(chuàng)性的方法造就一個鮮明的形象 —— 企業(yè)形象。 企業(yè)識別系統(tǒng)（ CIS）構(gòu)成因素包括： MIS理念識別、 BIS行為識別和 VIS視覺識別 。三者相輔相成，高度統(tǒng)一，共同建構(gòu)為一個立體的、飽滿的企業(yè)形象。 前 言 行為識別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺識別 MIS 理念識別 企業(yè)的心 BIS VIS 為了把恒泰 CIS工程塑造成為國內(nèi)領(lǐng)先、江蘇第一的經(jīng)典案例。本次 CIS工程，我們引入了最先進的操作理念、最科學的運作方法。并組合了一批既有本土文化底蘊又有國際視野的高級人力資源：卓越形象賈麗軍總經(jīng)理（留美博士、著名品牌專家）、執(zhí)行顧問張百清（留日、臺灣 CIS協(xié)會理事長、康師傅 CIS導入主持人）、設(shè)計顧問朱維理（全國評委、國慶50周年標志設(shè)計者）、藝術(shù)總監(jiān)筱毅（三屆全國評委、廣告法起草人）。卓越形象爭取以最投入最認真的努力交出一份滿意答卷！ 在本次 CIS規(guī)劃過程中，我們強調(diào)了資訊研究和策略研究的重要性，因此我們進行了大規(guī)模的資訊收集研究工作，主要包括：國際、港臺、大陸保險經(jīng)紀和保險行業(yè) CIS導入工作調(diào)查及廣告宣傳調(diào)查、國內(nèi)保險經(jīng)紀和保險行業(yè)市場走向調(diào)查、南京、北京和上海三地消費者的保險觀念調(diào)查等。在大量資訊研究的基礎(chǔ)之上，我們得出恒泰保險經(jīng)紀有限公司 CIS導入三大策略： 服務性與競爭性相結(jié)合之策略。 保險經(jīng)紀行業(yè)作為一種中介產(chǎn)業(yè)，主要是為投保人和保險人提供各項專業(yè)化的服務，因此我們在 CIS導入過程中，特別強化服務意識的體現(xiàn)；同時在 WTO環(huán)境之下，中國保險行業(yè)必將是率先開放的行業(yè)，國內(nèi)外保險巨子風云際會，一決高下，保險經(jīng)紀公司也在所難免，所以在 CIS導入中，一定要強化競爭意識的錘煉，以便恒泰在未來的市場激流中保持砥柱之位。 傳統(tǒng)文化與國際視野相結(jié)合之策略。 恒泰企業(yè)，一家誕生于中國本土的企業(yè)，一家屬于江蘇人民自己的保險經(jīng)紀機構(gòu)，一家為保戶提供安全保障咨詢中介服務的專業(yè)機構(gòu)，所以我們特別強化其中國傳統(tǒng)文化的積淀和內(nèi)涵，突出企業(yè)高雅不俗的品位。同時我們又放眼世界，用現(xiàn)代的、具有國際視野的手法打造具有國際水準的專業(yè) CIS。 企業(yè)形象自我識別和保戶心中的品牌推廣相結(jié)合之策略。CIS其最起初目的只是完成企業(yè)形象的自我識別，告訴別人“我是誰”。在品牌大行其道的競爭時代，這僅僅是一個基礎(chǔ)的敲門磚。欲獲得市場的最終認可，我們要完成的工作，還有很多。只有將“恒泰”品牌深深地烙印在保戶和社會大眾的心上，贏得市場才成為可能。所以我們特別強調(diào)恒泰品牌的市場推廣。 企業(yè)領(lǐng)導人的高瞻遠矚、先進的操作理念和方法、一流的人力資源組合、大量的基礎(chǔ)研究工作 ?? 必將造就出一流的恒泰保險經(jīng)紀 CIS經(jīng)典案例！以下方案，請恒泰許董事長和各位領(lǐng)導審閱！ 恒泰 CIS規(guī)劃導入委員會 2023/03/16 恒泰公司 CIS的大腦 —— MIS MIS的方法和策略 解讀恒泰 MIS的核心系統(tǒng) MIS的宣傳表現(xiàn) MIS的通俗口訣 MIS的方法和策略 MIS系統(tǒng)不是標語的羅列堆積，而應該是行之有效的言行準則，如“三大紀律八項注意”之于中國人民解放軍。國內(nèi) CI導入初期，由于種種原因，公式化 MIS成為主流，在企業(yè)實際運作過程中，出現(xiàn)了“條理不順”“大同小異”“難以應用”的三大問題。針對這一現(xiàn)象，我們提出了獨到的 MIS操作方法和策略： 1）將 MIS的內(nèi)容分成四個層面，強化條理性，便于應用； 2）將 MIS的核心內(nèi)容用抑揚頓挫、上口易記的口訣形式表現(xiàn)； 3）將 MIS的內(nèi)容在全體員工中進行大討論，最后形成大家共同認可并愿意執(zhí)行的精神理念。 解讀恒泰 核心系統(tǒng) 通俗口訣 中文名稱 英文名稱 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標 發(fā)展策略 樹心論語 恒泰 MIS關(guān)系圖 品牌意念延展 經(jīng)營方針 經(jīng)營機制 企業(yè)價值觀 宣傳表現(xiàn) 服務理念 口號 格言 警句 解讀恒泰 中文名稱釋義： “ 恒 ” ， 《 辭源 》 釋： “ 長久 ， 經(jīng)常 ” 。 同時也有恒心之意 。 “ 恒 ” 所發(fā)事物恒久之理 ， 就人事而言 ， 立身處世要有持之以恒的精神 。 為易之三十二卦 ， 巽下震上 ， 表剛上而柔下 ，雷行上而風行下 ， 乃自然界恒久不變之象 ， 故為恒之卦象 。 卦辭以 “ 亨 ， 無咎 ， 利貞 ， 利有攸往 ” 勉勵人守 “ 正 ” 處 “ 恒 ” ，《 象 》 曰 “ 雷風 ， 恒 。 君子以立不易方 ” ， 君子觀此象而樹立正確的思想 ， 持之以恒 ， 不改其道 。 人貴有恒實乃實要義核心 ?！?荀子 勸學 》 ： “ 鍥而不舍 ， 金石可鏤；鍥而舍之 ， 朽木不折 。 ” “ 泰 ” ， 為易之十一卦 ， 乾下坤上 ， 天地交 ， 泰 。 乾為陽 ，上升 ， 坤為陰 ， 下降 ， 從而相交 ， 而運化萬物 。 “ 泰 ， 小往大來吉亨 ， 天地交而萬物通也 ” 。 所以引申為 “ 通暢 ， 安寧 ” 。是以上下交融 ， 陰陽應合 ， 闡明事物 “ 通泰 ” 之理 ， 易書說“ 上下交而志同 ” 。 曹丕論 “ 陰