恒泰cis導(dǎo)入提案報(bào)告(ppt86頁)(已修改)
2025-01-09 18:12 本頁面
【正文】 恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司 CIS導(dǎo)入提案報(bào)告 卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu) 二○○一年一月九日 一、恒泰 CIS案組工作匯報(bào) 二、成功 CIS的衡量標(biāo)準(zhǔn) 三、恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)公司 CIS導(dǎo)入策略 四、恒泰公司 CIS的心臟 —— MIS 五、恒泰公司 CIS的臉面 —— VIS 六、恒泰公司 CIS的雙手 —— BIS 目 錄 新千年，第一春，江蘇人民第一家自己的保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu) —— 恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司將正式成立！這是江蘇歷史和中國保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)史上一件值得紀(jì)念的大事。乘著這股春風(fēng)，卓越形象品牌傳播事業(yè)機(jī)構(gòu)得到恒泰保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)有限公司許董事長和各位社會名流評委的認(rèn)可，在各位領(lǐng)導(dǎo)的督導(dǎo)之下，組建了 CIS規(guī)劃導(dǎo)入委員會，為恒泰提供CIS規(guī)劃和導(dǎo)入服務(wù)，我們感到萬分榮幸！ 在資訊發(fā)達(dá)、市場競爭日益激烈的今天，企業(yè)形象識別系統(tǒng)（ CIS）成為企業(yè)發(fā)展的一個重要課題。遠(yuǎn)見卓識的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人，協(xié)同企業(yè)內(nèi)外資源，通過周密的策劃，從復(fù)雜的內(nèi)外關(guān)系中整理出一套理性的秩序，以獨(dú)創(chuàng)性的方法造就一個鮮明的形象 —— 企業(yè)形象。 二、恒泰 CIS案組工作匯報(bào) 整合一流成員， 造就江蘇 CIS典范 ! 組長：賈麗軍 卓越形象總經(jīng)理兼執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)，中國著名品牌專家。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會委員，國際廣告協(xié)會 (IAA)中國分會會員。曾成功主持過隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作。 企劃總監(jiān)：張百清。 卓越形象執(zhí)行顧問，資深 CIS設(shè)計(jì)專家，臺灣企業(yè)形象（ CIS）協(xié)會理事長。曾完整主持過康師傅、臺塑石油、華僑銀行等知名品牌的 CIS導(dǎo)入。并被中央宣傳部聘請為高級干部講授 CIS課程。 創(chuàng)意總監(jiān)：夏建軍。 卓越形象創(chuàng)意總監(jiān)，富有策略性思考的創(chuàng)意人。大學(xué)廣告專業(yè)畢業(yè)，曾任職臺灣智得溝通上海辦公室。作為重要力量參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等品牌的全國品牌管理工作。曾在首屆全國現(xiàn)場廣告大賽中獲銅獎。 美術(shù)總監(jiān)：袁煒。 卓越形象美術(shù)總監(jiān)。南京藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，六年廣告工作經(jīng)驗(yàn)。曾成功服務(wù)過摩托羅拉、中國移動通信等客戶的創(chuàng)作設(shè)計(jì)工作。曾多次在全國廣告大賽中獲獎。 客戶服務(wù)：張靜。 卓越形象（南京）創(chuàng)意公司總經(jīng)理助理。多年從事廣告工作，尤其擅長客戶服務(wù)和媒介購買工作。曾成功服務(wù)過中國移動通信、隆力奇等知名品牌。 資訊研究：張飛。 卓越形象（江蘇）媒體傳播公司資深市場研究。河海大學(xué)廣告專業(yè)畢業(yè)。曾成功參與隆力奇、牡丹汽車、歐豹摩托等客戶的市場研究工作。曾獲中國首屆廣告調(diào)研獎。 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán) 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)行業(yè)調(diào)查 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)和保險(xiǎn)業(yè) CIS導(dǎo)入情況調(diào)查 保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)和保險(xiǎn)業(yè)廣告表現(xiàn)情況調(diào)查 南京、北京、上海三地消費(fèi)者調(diào)查 圓形 國內(nèi)同業(yè)標(biāo)志 Logo Review USA, Canada, UK 國外同業(yè)標(biāo)志 MI在 CIS中的作用 行為識別 企業(yè)的手 企業(yè)的臉 視覺識別 MIS 理念識別 企業(yè)的心 BIS VIS 經(jīng)營信條； 精神標(biāo)語； 座右銘； 企業(yè)性格； 經(jīng)營策略； 市場戰(zhàn)略； 定位戰(zhàn)略 管理哲學(xué) 推廣策略 價(jià)值文化 ?? 傳統(tǒng) MIS操作 標(biāo)語的羅列，口號的堆積 。 如何應(yīng)用？ 10余條口號，從領(lǐng)導(dǎo)到主管再到員工乃至普通消費(fèi)者，如何準(zhǔn)確傳播？！ 條理不順！ 口號彼此之間是何關(guān)系？如何承接，如何沿襲？ 大同小異！只是從不同角度在說明同一個問題，為了湊數(shù)而無病呻吟！ 一是解讀恒泰，對企業(yè)中英文名稱、品牌意念進(jìn)行深入探討。 二是企業(yè)理念的核心定位，用 3到 5句話凝練描述； 解決之道一： 給 MIS界定簡單易行的四個層面： 三是企業(yè)理念的對外傳播，主要包括口號、格言等。 四是用創(chuàng)意方法編寫員工理念守則，強(qiáng)化培訓(xùn)，并應(yīng)用于對人、對事、對公司、對自己的每一言行。 解讀恒泰 核心系統(tǒng) 中文名稱 英文名稱 企業(yè)宗旨 經(jīng)營理念 經(jīng)營目標(biāo) 發(fā)展策略 恒泰 MIS關(guān)系圖 品牌意念延展 經(jīng)營方針 經(jīng)營機(jī)制 通俗口訣 樹心論語 企業(yè)價(jià)值觀 宣傳表現(xiàn) 服務(wù)理念 口號 格言 警句 對人 對事 對公司 對自己 經(jīng)營 理念 MIS是屬于企業(yè)的，而企業(yè)的主人是員工。我們計(jì)劃先行提出 MIS的初步方案，作為草案待議，拋磚引玉。然后，讓全體主管和員工參與到此中來，針對 MIS內(nèi)容進(jìn)行評議、修正和確認(rèn)。 解決之道二： 讓企業(yè)的員工最終來確定 MIS的內(nèi)容 一、 MIS內(nèi)容經(jīng)大家討論，符合企業(yè)的實(shí)際和未來趨勢。 二、代表了全員想法，是共同認(rèn)可的標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行容易。 三、通過 MIS大討論，提高企業(yè)全員對 CIS的認(rèn)識和重視程度。 四、真正體現(xiàn)了以人為本的企業(yè)文化特質(zhì)。 四大優(yōu)點(diǎn)： 解讀恒泰 中文名稱釋義： “ 恒 ” ， 《 辭源 》 釋： “ 長久 ， 經(jīng)常 ” 。 同時(shí)也有恒心之意 。 “ 恒 ” 所發(fā)事物恒久之理 ， 就人事而言 ， 立身處世要有持之以恒的精神 。 為易之三十二卦 ， 巽下震上 ， 表剛上而柔下 ，雷行上而風(fēng)行下 ， 乃自然界恒久不變之象 ， 故為恒之卦象 。 卦辭以 “ 亨 ， 無咎 ， 利貞 ， 利有攸往 ” 勉勵人守 “ 正 ” 處 “ 恒 ”
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