xx品牌規(guī)劃命名報告書(已修改)
2024-10-28 16:59 本頁面
【正文】 東華九鼎內(nèi)衣 品牌規(guī)劃命名報告書 中國（南京）卓越形象創(chuàng)意公司 二零零一年一月七日 ： ； :； ： 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 我們對品牌的一些理解 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 生產(chǎn)導(dǎo)向 做廣告就好賣 銷售導(dǎo)向 廣告多就好賣 行銷導(dǎo)向 做好廣告才好賣 品牌導(dǎo)向 廣告科學(xué)才好賣 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。 品牌是一種識別的標(biāo)志； 品牌是選擇產(chǎn)品的依據(jù)： 品牌能提供某種超出功能性利益的價值感 ； 什么是品牌 ? 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌是產(chǎn)品 /服務(wù)與 消費(fèi)者 之間的特定價值關(guān)系。 請消費(fèi)者注意 請注意消費(fèi)者 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌的內(nèi)涵 : 屬性 品牌首先給人帶來某種特定屬性。 利益 屬性需要轉(zhuǎn)換成功能和（或）情感利益。 價值 品牌還體現(xiàn)了該制造商的某些價值感。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 文化 品牌可能附加和象征了一定的文化。 個性 品牌還代表了一定的個性。 使用者 品牌還體現(xiàn)了購買或使用這種產(chǎn)品的是哪類消費(fèi)者。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌優(yōu)勢 : 堅挺的價格 鋪貨的優(yōu)勢 購物的首選 抗風(fēng)險的能力 …… 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 品牌知名度 品牌忠誠度 品質(zhì)認(rèn)知度 品牌聯(lián)想 其他資產(chǎn) 品牌 資產(chǎn) 品牌資產(chǎn) : 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 沒有永遠(yuǎn)盛銷的產(chǎn)品， 只有常盛不衰的品牌 。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 卓越形象有何特長從事品牌服務(wù) ？ 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 本土企業(yè)的品牌誤區(qū) : 認(rèn)識誤區(qū) 合作誤區(qū) 投資誤區(qū) 法律誤區(qū) 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 一般廣告公司與專業(yè)公司的區(qū)別 : 區(qū)別項目 品牌代理公司 一般廣告公司服務(wù)目的 創(chuàng)造市場領(lǐng)先的品牌 取得單項的廣告業(yè)務(wù)合作觀首先考慮客戶的成功，在客戶成功的基礎(chǔ)上收取適當(dāng)?shù)馁M(fèi)用單純考慮己方的以單項利潤服務(wù)內(nèi)容從規(guī)劃、策略、創(chuàng)意到傳播的全面服務(wù)單項服務(wù) （如 CF 制作、印刷）服務(wù)主動性 主動性服務(wù) 被動式服務(wù)人員構(gòu)成品牌經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)下的品牌小組作業(yè)業(yè)務(wù)員個人服務(wù)服務(wù)的連續(xù)性 長期跟蹤式服務(wù) 短期關(guān)系服務(wù)內(nèi)容的統(tǒng)一性統(tǒng)一、集中多頭服務(wù)造成廣告表現(xiàn)不統(tǒng)一市場效果長期穩(wěn)定的市場推動力和品牌資產(chǎn)的累積短期效果 角色的扮演 品牌締造合作伙伴 單一服務(wù)供應(yīng)商九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 IBC(Integrated Branding Communication): 是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術(shù)和方法，對一個品牌進(jìn)行完整規(guī)劃與設(shè)計的系統(tǒng)工程，其囊括了一切品牌展現(xiàn)在消費(fèi)者面前的動作與態(tài)勢。主要包括品牌規(guī)劃 (Brand Plan)、 品牌策略 (Brand Strategy)、 品牌創(chuàng)意 (Brand Creative)、 品牌傳播 (Brand Communication)四個方面。 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 資 訊 平 臺 品牌 Brand 品牌創(chuàng)意 Brand Creative 品牌傳播 Brand Communication 品牌策略 Brand Strategy 品牌規(guī)劃Brand Plan 九鼎內(nèi)衣品牌規(guī)劃命名報告書 Brand Plan界定品牌的內(nèi)核 DNA： 品牌定位、基因、聯(lián)想、命名、標(biāo)志、核心廣告語、形象代言人等。 Brand Strategy是一個品牌從靜態(tài)的案頭設(shè)計成為市場中領(lǐng)導(dǎo)品牌的關(guān)鍵。強(qiáng)調(diào)市場策
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