中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案營銷策劃(已修改)
2025-05-23 09:37 本頁面
【正文】 “顯產(chǎn)品利益，引網(wǎng)通落地 ” 中國網(wǎng)通 2001年整合推廣企劃案 呈送：中國網(wǎng)絡(luò)通信有限公司 提案：北京喬藍特廣告有限公司 網(wǎng)通重案組 日期： 2001年 5月 15日 提案主要內(nèi)容 一、喬藍特廣告公司簡介 二、喬藍特對網(wǎng)通業(yè)務(wù)的了解與看法 三、喬藍特對網(wǎng)通各主力產(chǎn)品的宣傳推廣解決方案 四、喬藍特將如何為網(wǎng)通服務(wù) 喬 藍 特 簡 介 喬藍特 —— 出奇制勝的推廣顧問 和創(chuàng)意伙伴 我 們 的 定 位 喬 藍 特 的 宗 旨 誠信 敬業(yè) 高效 創(chuàng)新 ? 恪守商業(yè)準(zhǔn)則，以信譽贏得生意 ? 推崇敬業(yè)精神，以實力創(chuàng)造業(yè)績 ? 奉行高效運作，以速度把握商機 ? 堅持不斷創(chuàng)新，以優(yōu)勢制勝市場 喬 藍 特 的 愿 望 堅持雙贏精神 共建強勢品牌 邁向成功之路 ——豐富的市場經(jīng)驗，精準(zhǔn)的策略執(zhí)行 ? 洞察消費者 的購買行為與心理 ， 作為營銷推廣的策略性基礎(chǔ) ? 掌握品牌的獨有特點并從中找出 強而有力的銷售主題 ——賣點 ? 利用 對本土 ,特別是北京 IT各類市場的了解 ,幫客戶樹品牌 、 添業(yè)績 ? 以盡善盡美的創(chuàng)意表現(xiàn) ， 以及專業(yè)的到位服務(wù) ， 確保廣告有效執(zhí)行 喬 藍 特 的 觀 點 A、 理想的合作伙伴 ——專業(yè)的廣告代理商應(yīng)具有以下專業(yè)水準(zhǔn)： 專業(yè)性 ? 主動、負(fù)責(zé)、及時、到位的專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn) ? 對市場的豐富經(jīng)驗和準(zhǔn)確把握，對營銷工作的全面整合 ? 跨行業(yè)、跨地區(qū)的推廣經(jīng)驗 ? 來自于創(chuàng)意表現(xiàn)的功力和媒體投放的購買實力 ? 對等的合作關(guān)系，珍惜客戶的每一筆投資 ? 職業(yè)道德，嚴(yán)守客戶機密 喬 藍 特 的 觀 點 B、 成功的市場推廣應(yīng)具備以下幾大要素： 有市場前景的產(chǎn)品，此產(chǎn)品需同時具備品質(zhì)、 供應(yīng)以及售后服務(wù)方面的保障 準(zhǔn)確翔實的資訊以及優(yōu)秀的推廣策略 切實有效的執(zhí)行 有效率 、 具備專業(yè)水準(zhǔn)的銷售體系 專業(yè) 、 敬業(yè)的廣告合作伙伴 良好的信譽 喬 藍 特 的 原 動 力 人力資源配置 管理層： 3人 客戶服務(wù)部： 5人 品牌管理部： 3人 公關(guān)部： 5人 創(chuàng)意設(shè)計部： 6人 專家顧問群： 12人 媒介部： 2人 市場調(diào)研部： 3人 制 作 部： 2人 為保證在不同行業(yè)的專業(yè)度 ， 我們采取組建行業(yè)智囊 團和長期深入跟蹤研究相結(jié)合的切入方法 。 喬 藍 特 的 承 諾 ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的客戶服務(wù) ? 我們必須不斷提供最高質(zhì)量的創(chuàng)意意念 ? 我們必須不斷提供最高效益的整合傳播 ? 我們必須提升員工的素質(zhì)及專業(yè)水平 ? 我們必須不斷提倡團體合作及奉獻精神 ? 服務(wù)優(yōu)先 ， 慎選新客戶后做精做專 ， 力爭通過服 務(wù)一個產(chǎn)品 ， 掌握做透一個行業(yè)的深入性和執(zhí)行力 ? 承諾 ， 就要全力以赴 ， 力求零缺陷 ， 最快最好 喬 藍 特 的 服 務(wù) 業(yè) 務(wù) 項 目 ? 行銷策略擬定、推廣實施； ? 公關(guān)活動策劃、實施； ? 廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作 ? 媒體廣告實施代理 ? 印刷宣傳廣告，店面宣傳廣告設(shè)計、制作 ? 展覽、展示及專賣店（柜）形象設(shè)計、制作； VI系統(tǒng)導(dǎo)入 ? 市場調(diào)查 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估； ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析； ? 促銷活動策劃與實施及禮品設(shè)計、制作 喬 藍 特 的 服 務(wù) 廣告公司傭金 行銷及公關(guān)活動策劃、實施； 印刷品制作 活動策劃、實施 項目預(yù)算的 15% 展覽、展示及專賣店（柜）形象 設(shè)計、制作； 免費服務(wù)項目 ? 廣告投放監(jiān)測、效果分析、評估 ? 競爭對手廣告投放跟蹤、分析 喬 藍 特 的 合 作 方 式 ?媒介代理： 一般情況下，媒介購買前付清全款， 全面代理和已簽約長期客戶可靈活付款方式及額度 ?展覽展示、公關(guān)及行銷活動： 計劃確認(rèn)后預(yù)付 80%，余款于項目結(jié)束后付清 ?禮品、印刷品制作： 制作實施前預(yù)付 50%，余款于成品交付后付清 ?創(chuàng)意設(shè)計費按季度結(jié)算 ?特殊項目視具體情況結(jié)算 ,以資金實力和多種合作方式達成良性配合。 喬藍特的追求 ? 向客戶學(xué)習(xí) ,了解客戶的要求、目的和產(chǎn)品知識 ? 向競爭對手學(xué)習(xí)，把握市場動態(tài) ? 向消費者學(xué)習(xí)，了解目標(biāo)對象的要求、喜好 ? 建立品牌、產(chǎn)品與目標(biāo)消費者的有效溝通 ? 要求自己，再想一想，還有沒有更準(zhǔn)確的 喬藍特的
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