【正文】 . 第 1 頁 成都大世界商業(yè)公園整合行銷傳播（ IMC）企劃案 . 第 2 頁 目 錄 目 錄 ........................................................................................................................................................................................................................................................................... 1 前 言 ........................................................................................................................................................................................................................................................................... 5 行銷傳播目標(biāo) ............................................................................................................................................................................................................................................................... 7 第一部分 大世界商業(yè)公園市場背景分析 ........................................................................................................................................................................................................ 8 一、項(xiàng)目概況 ......................................................................................................................................................................................................................................................... 9 二、開發(fā)商背景簡介 .......................................................................................................................................................................................................................................... 11 三、市場環(huán)境分析 ............................................................................................................................................................................................................................................... 11 四、項(xiàng)目的 SWOT分析 ..................................................................................................................................................................................................................................... 13 五、目標(biāo)市場定位 ............................................................................................................................................................................................................................................... 15 六、項(xiàng)目定位 ....................................................................................................................................................................................................................................................... 20 七、開發(fā)構(gòu)想 ....................................................................................................................................................................................................................................................... 27 八、項(xiàng)目功能劃分建議 ...................................................................................................................................................................................................................................... 32 第二部分 大世界商業(yè)公園市場行銷戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................................................................................... 41 一、什么是“投資組合計(jì)劃” .......................................................................................................................................................................................................................... 42 二、“投資組合計(jì)劃”的具體實(shí)施可行性分析： .......................................................................................................................................................................................... 46 三、推出本計(jì)劃的市場效應(yīng)分析 ...................................................................................................................................................................................................................... 49 . 第 3 頁 第三部分 大世界商業(yè)公園整合傳播戰(zhàn)略 ...................................................................................................................................................................................................... 50 一、大世界商業(yè)公園品牌的建立及認(rèn)同 ......................................................................................................................................................................................................... 51 二、階段性傳播策略 .......................................................................................................................................................................................................................................... 52 （一）傳播階段劃分： ................................................................................................................................................................................................................................ 52 （二）具體階段傳播策略： ........................................................................................................................................................................................................................ 52 （三）、廣告階段運(yùn)作 .................................................................................................................................................................................................................................. 55 （四）、項(xiàng)目預(yù)算 ........................................................................................................................................................................................................................................... 59 三、傳播訴求策略 .....................................................................................................................................................................................