整合營銷傳播策劃大綱(imc)(已修改)
2025-07-05 20:04 本頁面
【正文】 整合營銷傳播策劃大綱（IMC）Integrated Marketing Communications Plan Outline實施概述I. 形勢分析A． 市場1． 業(yè)界情況2． 產(chǎn)品種類情況3． 趨勢B． 競爭1． 初級競爭2． 二級競爭3． 一般競爭4． 銷售與市場份額5． 推廣支出與廣告份額C． 企業(yè)情況1． 背景2． 銷售/市場份額3． 推廣支出/廣告份額4． 產(chǎn)品紀(jì)錄分析5． 品牌與定位形象D． 現(xiàn)有顧客/潛在顧客1． 現(xiàn)有顧客/潛在顧客對產(chǎn)品種類的行為/心態(tài)2． 購買紀(jì)錄3． 人口統(tǒng)計/地理4． 消費心態(tài)II. 市場細分—數(shù)據(jù)庫分析A． 初級目標(biāo)市場——忠誠用戶1． 識別消費者的品牌網(wǎng)絡(luò)——消費者如何獲知并形成對產(chǎn)品/服務(wù)/品牌的認識。a. 對某一類產(chǎn)品的感覺b. 消費者如何購買、使用該品牌c. 對該類產(chǎn)品和品牌的消費心態(tài)、態(tài)度d. 對品牌背后的企業(yè)的感覺e. 購買該品牌的初級購買誘因（競爭優(yōu)勢）2． 明確品牌聯(lián)絡(luò)a． 當(dāng)顧客需要產(chǎn)品時他們處于什么位置？b． 他們最有可能在什么地方收到并接受有關(guān)該品牌的訊息？c． 該品牌在什么時候?qū)λ麄冏罹邇?yōu)勢？
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