中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案營銷策劃(參考版)
2025-05-08 09:37本頁面
【正文】 ? 喬藍(lán)特 保存所有會議記錄和經(jīng)網(wǎng)通 簽字確認(rèn)的文 件 (包括媒體計劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計與文案 ， 報價等 )。 喬藍(lán)特 應(yīng)將廣告涉及的模特形象 、 租片等商 務(wù)法律文件整理 ， 并提交網(wǎng)通存檔 。 ? 喬藍(lán)特定期提交付款對賬清單核對到款及支出情況 。 ? 喬藍(lán)特整理會議內(nèi)容并于會后的 48小時之內(nèi) ， 提供 書面會議記要備案 。 ? 網(wǎng)通對喬藍(lán)特提交的工作及時給予確認(rèn)或提出修改意見 。 ? 喬藍(lán)特在完成每項工作后須提交網(wǎng)通簽字確認(rèn) ， 包括媒 體計劃 ， 創(chuàng)意設(shè)計與文案 ， 報價等 。 重要事項 ， 如變更媒體 ， 修改創(chuàng)意 ， 增減制作 ， 客戶亦 提供書面文件 。 （消費(fèi)者在傳播后的認(rèn)知反應(yīng)） 四、我們將如何為網(wǎng)通服務(wù) 對 CNC合作的服務(wù)模式 ? 簡化程序，注重配合，確保效率與品質(zhì) ? 精英組成，優(yōu)先服務(wù)網(wǎng)通 ? 定期自檢，市場培訓(xùn)，確保行業(yè)領(lǐng)域的深入和專業(yè) ? 項目合作，以出色個案密切配合 ? 效果評估，檢驗喬藍(lán)特執(zhí)行配合 喬藍(lán)特客戶服務(wù)原則 ? 客戶是合作伙伴 ， 長期合作 ， 共同發(fā)展； ? 公司高層垂直管理 網(wǎng)通 客戶服務(wù)工作； ? 專題客戶服務(wù)組提供隨時隨地聯(lián)絡(luò)與專業(yè)服務(wù)； ? 具有服務(wù)國際客戶經(jīng)驗的專業(yè)人才負(fù)責(zé)專案指導(dǎo)； ? 創(chuàng)意 、 媒體 、 調(diào)研等系統(tǒng)策劃工具 ， 確保廣告投 資與回報； ? 國際性合作網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)部資源多重支持 。網(wǎng)通是最好的，是最領(lǐng)先的，這樣先進(jìn)的科技同樣適合我，讓我與未來同步。聽說他們?nèi)瞬磐Χ?，技術(shù)雄厚，可我不知道我選擇網(wǎng)通的理由是什么，我不知道網(wǎng)通先進(jìn)的科技將如何改變我的生活和與世界溝通的方式。 整合傳播架構(gòu)方向 空中打擊 公關(guān)造勢 行銷推廣 廣告宣傳 搭乘網(wǎng)通特快，感受精彩未來 為你而來，令你精彩 網(wǎng)通 “ 網(wǎng)通特快 ” ?產(chǎn)品 CF ?NP、網(wǎng)絡(luò) ?路牌、雜志 ?企業(yè)軟新聞 全年報道 ?“網(wǎng)通號 ” 磁懸浮高速列車命名儀式 ?網(wǎng)通特快新聞發(fā)布會 ?網(wǎng)通特快全國巡展 ?網(wǎng)通博士巡回講課 ?電腦城 “ 網(wǎng)通未來之窗 ” ?網(wǎng)通 “ 未來生活 ” 展示區(qū) ?網(wǎng)通科技之旅 ?“網(wǎng)通的精彩，你我的未來 ” 主題創(chuàng)意 G ood Idea ?! 我們認(rèn)為： 網(wǎng)通的宣傳方向： ? 繼續(xù)以網(wǎng)通形象的宣傳來強(qiáng)化在市場上的認(rèn)知度、美譽(yù)度、 信任度； ? 明確戰(zhàn)略目標(biāo)，增強(qiáng)市場競爭力； ? 加強(qiáng)網(wǎng)通與企業(yè)用戶的溝通，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣； 網(wǎng)通形象新動態(tài) “網(wǎng)通號 ” 磁懸浮列車命名 共同點 高科技； 高容量； 新一代的運(yùn)營商 高速度； 新聞轟動效果 ?極接近的共通點強(qiáng)化大眾對網(wǎng)通的形象 —— 新一代寬帶骨干運(yùn)營商的認(rèn)知 ?品牌更易于接受 …… Ip電話市場格局 企業(yè)市場的需求分析 IP電話個人市場需求 作為新一代電信運(yùn)營商，沒有固定電話網(wǎng)，相對于傳統(tǒng)電信運(yùn)營商如中國電信， IP電話利潤高； ——應(yīng)是網(wǎng)通目前利潤來源的主要方向之一 目前的現(xiàn)狀：網(wǎng)通在 IP電話市場的分額很小 企業(yè)需求市場很大 個人需求主要集中在高校學(xué)生 得出的結(jié)論 針對企業(yè)市場 —— 溝通是業(yè)務(wù)的基礎(chǔ) ?宣傳主題：網(wǎng)通不僅為企業(yè)提供先進(jìn)的技術(shù)，同時幫助企業(yè)成長 ? 活動內(nèi)容：研討會、座談會 …… 針對高校生 —— 溝通是真情的傳遞 歌詠賽 偶像演唱巡回表演 有獎?wù)魑? 真情論壇 冠名留言 活動主題： 網(wǎng)通 IP，真情互動 …… 我們在哪里？ 網(wǎng)通我知道，但好象沒什么很特別的。 ?應(yīng)用無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)通為人們實現(xiàn)隨時隨地，隨心所欲的溝通。 整合工作的統(tǒng)一重點 為最大限度地實現(xiàn)網(wǎng)通的品牌價值，喬 藍(lán)特品牌小組致力確保品牌以一個聲音，一 種態(tài)度，一幅面孔出現(xiàn)在公眾面前，必須保 持品牌形象和表現(xiàn)系統(tǒng)的一致性。 網(wǎng)通產(chǎn)品對消費(fèi)者和用戶意味著什么 … ? 網(wǎng)通相信應(yīng)用電信科技的發(fā)展，它將可以在未來使 人類的生活擺脫線路的限制 —你可以隨心所欲地接 通某一個人，而不是某一個地方。 ” 我們的推進(jìn)方向 —— 喬藍(lán)特的創(chuàng)造成果 ? 以前，我們賣的是： 由我天地寬 ——對未來的種種夢想 “ 寬帶榮耀，寬帶力量，寬帶夢想 ” ? 現(xiàn)在起，站在已有的傳播效果上，果斷對問題開刀 ? 站在已有的品牌資產(chǎn)、夢想上，持續(xù)建立可感、可知、可信的 “ 網(wǎng)通品牌 ” 。 讓網(wǎng)通落地 現(xiàn)階段網(wǎng)通推廣的核心任務(wù) ? 增加對網(wǎng)通產(chǎn)品的認(rèn)知價值和利益驅(qū)動，使細(xì)分后的 各類產(chǎn)品對目標(biāo)用戶群產(chǎn)生定向引力 ——“選來選去， 還是網(wǎng)通適合 ” 。 已有傳播工作的不利因素 ? 負(fù)面的品牌聯(lián)想 ……壟斷的新領(lǐng)域，官氣十足 的電信巨子，高額的費(fèi)用，低劣的服務(wù)，超前 的產(chǎn)品，技術(shù)的不成熟和功能的不適應(yīng)性。 ?效果 姿態(tài)已占位 ——“我是老大，我是第一 ” 口號已深入人心 ——“我是未來生活的提供者，我是寬帶時代的領(lǐng)導(dǎo)者 ” 概念初顯現(xiàn) ——寬帶 =網(wǎng)通 我們的問題 “福兮禍所
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