中國網(wǎng)通200x年整合推廣企劃案(參考版)
2025-05-28 11:30本頁面
【正文】 廣告工作時間 在獲得客戶書面工作布署之后，喬藍特承諾按以下時間表完成工作 工作項目 工作日期 /天 媒體 媒體策劃方案 5－ 10個工作日 媒體排期表 /全國 6個工作日 媒體排期表 /地方 3個工作日 平面設(shè)計與出片制作： 創(chuàng)意概念 5個工作日 文案＋平面設(shè)計稿 2個工作日 完稿 3個工作日 分色打樣 2個工作日 軟片 1個工作日 廣播及 TVC創(chuàng)意： 3－ 25 個工作日 緊急情況下喬藍特 將配合客戶要求加急工作 能夠提供最有效的媒體購買 ,原因如下 : ? 所有贈版及贈播都會返還給相應(yīng)客戶 ? 喬藍特最好的價格獲得來自與以下因素 : 良好的媒體關(guān)系 +談判技巧 +訓練有素人員 + 高層管理參與 +團隊協(xié)作 +較大的購買量 媒介購買 有效的媒體購買能力 能夠提供最有效的媒體購買 ,原因如下 : o 購買經(jīng)驗含蓋所有類型媒體 :電視 ,廣播 ,戶外 ,平面 ,直郵 ,互聯(lián)網(wǎng) o 全國范圍購買能力 o 電視 ,平面 ,廣播節(jié)目操作及贊助 o 只有極少數(shù)媒體價格與最大廣告花費的廠商有微小差別 媒介購買 有效的媒體購買能力 媒介部 ? 嚴謹 , 全面和科學的思考 . 充分理解市場和廣告策略 理解目標消費者的媒體消費習慣 了解相關(guān)媒體的特點 , 發(fā)展趨勢 ? 熟練掌握 /運用科學的媒介計劃工具 /模式 ? 強大的購買能力 ? 全面和及時的監(jiān)測 , 跟蹤 工作流程 ? Client’s brief(市場狀況 , 銷售 , 渠道 , 市場策略 /目標 …) ? 廣告公司的前期準備 (市場 /消費者調(diào)查 , 競爭對手的了解和分析 ..) ? 問題 /機會的發(fā)現(xiàn) ? 廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘陌l(fā)展和建議 /市場活動的建議 ? 創(chuàng)意策略和媒介策略的發(fā)展 ? 創(chuàng)意概念和媒介計劃 ? 創(chuàng)意執(zhí)行和媒介購買 ? 廣告投放 , 監(jiān)測 ? 廣告戰(zhàn)役總結(jié) /效果評估 中國網(wǎng)通整合傳播效果之 動態(tài)預測與評估系統(tǒng) 階段廣告活動前 階段廣告活動 中 階段廣告活動 后 執(zhí)行信息反饋 指導下一階段廣告 VS 廣告活動目標 廣告活動效果 選擇喬藍特的理由與信心 ? 對電信行業(yè)的深入了解和專業(yè)儲備 ,為合 作打下良好基礎(chǔ) ? 對整合行銷傳播的豐富經(jīng)驗 ,為效果提供 有力保證 ? 對先進工作流程的學習和靈活簡化 ,為溝 通質(zhì)量和效率帶來提升 ? 對網(wǎng)通客戶的高度重視及全面投入 ,為作 品品質(zhì)和傳播有效性提供保證 ? 超值的媒體價格 ,快速的反應(yīng)能力 ,出色的 執(zhí)行能力 ,不可替代的全面支持伙伴 打市場？賣產(chǎn)品？做廣告？辦會議？搞活動？上媒體？ －－ 專業(yè)的事，交給專門的人專心去做！ 平面設(shè)計及展覽展示作品 以我實力，共創(chuàng)佳績！ 。 ? 喬藍特 對 所有網(wǎng)通簽字確認的創(chuàng)意進行復制 ， 提 供電子文件 交客戶存檔 。 工 作 程 序 文件存檔管理 ? 所有網(wǎng)通批準簽字 、 付款的創(chuàng)意的版權(quán)歸網(wǎng)通所 有 。 ? 喬藍特準備各種策劃文件和工作部署提交客戶確認 。 工 作 程 序 日常聯(lián)絡(luò) ? 喬藍特定期向客戶報告工作進程 。 在得到客戶書面同 意之后 ， 喬藍特方可進入下一步工作 。 ? 網(wǎng)通簽字確認喬藍特準備的會議記錄 、 創(chuàng)意 、 媒體等工 作部署文件 。 工 作 程 序 工作授權(quán)與確認 ? 網(wǎng)通授權(quán)工作時應(yīng)提供書面部署 （ 客戶工作布置單 ） 。搭乘 “ 網(wǎng)通特快 ” ，跟上時代，感受可以觸摸的精彩未來，這全是網(wǎng)通帶給我的好處。寬帶是未來信息生活的基礎(chǔ)，但網(wǎng)通是不是最適合的選擇？還是選擇目前宣傳聲音大，大家都認可的企業(yè)吧，也許他們更便宜，更有優(yōu)勢 …… （消費者在傳播前的既有印象） 我們到哪里？ 網(wǎng)通的科技實力很強的，而且他還知道怎么讓我充滿想象的未來生活變得夢想成真：在網(wǎng)上看電影，在移動中炒股，在家里開會議，網(wǎng)通帶給我的美好生活，寬帶帶來的巨大優(yōu)勢和諸多好處，真的看得見。它不像電信那樣具有強勁的實力和背景，總是能夠吸引我的關(guān)注，廣告印象是挺深的，但是不知道寬帶能夠帶來什么具體的利益。 ?應(yīng)用最體貼友好的服務(wù)和產(chǎn)品進入精彩的寬帶無線世界。 網(wǎng)通的未來承諾 ?網(wǎng)通相信，在未來的無限世界里，人們可以完全擺脫舊科技的束縛，實現(xiàn)全世界無縫連接。 ? 在網(wǎng)通創(chuàng)造的無線世界里，你可以使用最先進的， 設(shè)計體貼周到的產(chǎn)品隨時隨地暢通無阻地完成交流。 ? 我們賣的是：夢想成真、利益可感 我們不僅提供寬帶， 我們更提供您享用寬帶的精彩未來。 ? 建立品牌與用戶的密切聯(lián)系和良性互動 “ 由我天地寬 ” ——“夢想實現(xiàn)，網(wǎng)通適合我，有網(wǎng)通在你身邊 ” “ 網(wǎng) 通真美 ,寬帶的世界精彩無限 ,任你創(chuàng)建。 ? 品牌在各行業(yè)、各領(lǐng)域遭受嚴重干擾和價格競 爭，必須整合全部優(yōu)勢，動用各種資源在 “ 最后 1公里 ” 打動用戶群 ——“為你而來，令你更精彩 ” 。 ? 客觀上完成了對 “ 寬帶 ” 的教育，給競爭對手以 可乘之機。 ? 讓所有人知道，改變因 “ 我 ” 而來，網(wǎng)通帶來寬帶時代。 ?當形象頂天立地，讓產(chǎn)品利益更加突顯。 企業(yè)方案事業(yè)部 ? 提供端到端的電信服務(wù) ? 以 IDC業(yè)務(wù)為核心，虛擬 ISP ? 用戶：大的商業(yè)企業(yè)用戶 ? 優(yōu)勢：完全寬帶化、網(wǎng)絡(luò)化、大規(guī)模、大容量 VOIP市場業(yè)務(wù) ? 業(yè)務(wù)： IP電話批發(fā)
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1