9、公共關(guān)系技巧(已修改)
2025-03-01 16:15 本頁(yè)面
【正文】 第九章 公共關(guān)系技巧 公共關(guān)系廣告 公共關(guān)系新聞 公共關(guān)系演講 公共關(guān)系談判 人際交往 特點(diǎn) （ 1）宣傳的側(cè)重點(diǎn)不同 （ 2）傳播的功能有別 （ 3）宣傳的色彩各異 2． 類(lèi)型 企業(yè)廣告。 響應(yīng)廣告。 觀念廣告。 公益廣告。 解釋廣告。 公共關(guān)系廣告的運(yùn)作程序 確定公共關(guān)系廣告主題 （ 1）公共關(guān)系廣告主題的確定 (2)． 公共關(guān)系廣告制作技巧 (1)廣告的四大媒體 A. 報(bào)紙 B. 雜志 C. 廣播 D. 電視 (2)廣告媒體的選擇方法 標(biāo)題 口號(hào) 正文 公共關(guān)系廣告不能自行傳播，所以，廣告制作完成之后，必須通過(guò)廣告媒體傳遞給公眾。大眾傳播媒體是企業(yè)與公眾之間聯(lián)系的紐帶和橋梁，在整個(gè)傳播的過(guò)程，媒體的選擇至關(guān)重要，應(yīng)根據(jù)廣告主題的需要選擇最佳媒體或媒體組合，在最合適的時(shí)機(jī)，花最少的錢(qián)，達(dá)到最好的傳播效果。不同的媒體有不同的特點(diǎn)，如傳播空間的大小，影響力的高低，費(fèi)用的多少。在整個(gè)廣告宣傳活動(dòng)中，媒體的費(fèi)用支出占總支出的很大比重，媒體選擇錯(cuò)誤，可能導(dǎo)致前功盡棄，全盤(pán)皆輸?shù)慕Y(jié)局，所以對(duì)廣告媒體的選擇就至關(guān)重要。 (1)廣告媒體的分類(lèi) （ 1）電子媒體。 （ 2）印刷媒體。 （ 3）戶(hù)外媒體。 （ 4）交通媒體。 （ 5）郵寄媒體。 （ 6）焦點(diǎn)媒體。 （ 7）禮品媒體。 (2)廣告媒體的選擇 。 。 。 。 （ 1）廣告能立刻引起注意。 （ 2）能引導(dǎo)人們?nèi)リP(guān)注廣告的主題。 （ 3）主題必須簡(jiǎn)單易記。 （ 4）能引起預(yù)期的聯(lián)想和感覺(jué)。 公共關(guān)系新聞概述 新聞是指新近發(fā)生的、重要的、有意義的、能引起廣泛興趣的事實(shí)。廣義的新聞包括消息、特寫(xiě)、通訊、專(zhuān)訪等多種形式，狹義的新聞是指消息。本節(jié)所說(shuō)的是狹義的新聞。 真實(shí)性。 時(shí)效性。 無(wú)償性。 新鮮性 重要性 接近性 奇特性 公共關(guān)系新聞制造 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不是每天或者需要時(shí)就有能吸引新聞界的事件發(fā)生，因此，在開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的時(shí)候，有時(shí)需要企業(yè)主動(dòng)地推出具有新聞價(jià)值的事件，以吸引公眾對(duì)自身的關(guān)注，這種人為制造出來(lái)的，帶有特定的目的性和極富戲劇性的事實(shí)，對(duì)組織形象的樹(shù)立有極大地幫助。 新聞制造是組織為了提高知名度，借助一定的新聞素材，采用更具戲劇性和更具吸引力的形式去陳述事實(shí)，以提高公眾對(duì)自身的關(guān)注程度的宣傳方式。新聞制造不是嘩眾取寵，應(yīng)從事實(shí)
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