公共關(guān)系課件(已修改)
2025-03-02 14:33 本頁面
【正文】 第二章 旅游景區(qū)營銷服務與管理 Your pany slogan 第二章 旅游景區(qū)營銷服務與管理 知識目標 學習目標 技能目標 能夠進行景區(qū)節(jié)事活動營銷策劃；掌握塑造、傳播、延伸和維護景區(qū)品牌的方法。 景區(qū)營銷的 4ps組合及其應用； 理解和掌握游客體驗的概念內(nèi)涵、體驗的內(nèi)容和類型；掌握游客體驗的塑造和強化；掌握景區(qū)節(jié)事活動內(nèi)涵，掌握景區(qū)品牌內(nèi)涵。 Your pany slogan 案例：宋城景區(qū)與 《 宋城千古情 》 漫天的箭雨 如夢的時光隧道、宏大的瀑布 舞臺 杭州 歷 史典故、神 話傳說 文化 1996——至今 創(chuàng) 新 世界最先前言的手段 +杭州本土的文化元素 獨 特 Your pany slogan 旅游景區(qū)營銷策略 景區(qū)目標市場營銷 STP概述 市場細分 目標市場選擇 市場定位 景區(qū)營銷策略組合的“ 4ps”理論 景區(qū)產(chǎn)品策略 景區(qū)產(chǎn)品價格策略 景區(qū)分銷渠道策略 景區(qū)促銷策略 Your pany slogan Stp概 述 segmentation 市 場細 分 target 目 標 市 場選擇 positioning 市 場 定位 Your pany slogan 市 場 定位 產(chǎn)品定位： 海南 ——“椰風海韻” 大英 ——“漂死?！? 企業(yè)定位 ___品牌、員工能力、言
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