公共關(guān)系理論與實(shí)務(wù)__公共關(guān)系新聞宣傳(已修改)
2025-03-03 22:53 本頁面
【正文】 第七章 公共關(guān)系新聞宣傳 1 引導(dǎo)案例 眾所周知，美國從非洲的奴隸制中得到了很多好處。近年來，美國黑人后裔要求美國賠償他們先輩的人身和精神損失并敦促美國向非洲國家道歉的呼聲四起。特別是克林頓訪非前夕，這種呼聲便成了美國政治上的一道風(fēng)景線，更在非洲引起了不同程度的反響。在這樣的情形下， 1998年 3月，克林頓要去訪問非洲。 克林頓為取得訪問成功，精心安排了訪問路線。這次克林頓總統(tǒng)訪問的國家和會見的領(lǐng)導(dǎo)人均屬撒哈拉以南的黑非洲。整修行程的安排頗有講究：從加納阿克拉的王宮遺址開始，到塞內(nèi)加爾的戈雷島結(jié)束。加納的舊王宮是 17到 18世紀(jì)販賣奴隸的集散地，拍板成交后的奴隸被送到戈雷島，然后再由此轉(zhuǎn)運(yùn)到美洲。據(jù)統(tǒng)計從 1680年到 1786年，從這里運(yùn)往美洲的奴隸就超過了 200余萬。 2 引導(dǎo)案例 ? 面對加納成千上萬的群眾，克林頓和夫人穿著鮮艷的非洲民族服裝，頻頻招手致意。在訪非途中，克林頓 3月 24日在烏干達(dá)首都坎帕拉郊區(qū)一個農(nóng)村參觀時，“會見”了非洲的克林頓，一個“正伸著懶腰打呵欠”的男嬰。大克林頓高興地抱起剛剛出生幾天的小克林頓：“看這小家伙的頭發(fā)有多好！我出生時沒有頭發(fā)，直到兩個月才長出了一點(diǎn)點(diǎn)兒?！碑?dāng)嬰兒的母親說到她分娩前就決定生男孩就叫克林頓，生女孩就叫希拉里時，美國第一夫人希拉里不失時機(jī)地從丈夫手里接過孩子抱在懷里，并招呼記者攝影留念，盡管白宮發(fā)言人曾一再表示“總統(tǒng)不準(zhǔn)備就奴隸制問題向非洲國家道歉”，但克林頓在參觀烏干達(dá)一所小學(xué)時還是承認(rèn)“美國從奴隸制中得到了好處”，是“不道德的”，“有愧于非洲”?？肆诸D在非洲各國的訪問贏得了當(dāng)?shù)厝罕姷臒崃覛g迎。 3 需要思考的問題 ? 為什么要進(jìn)行新聞宣傳 ?新聞宣傳的特點(diǎn)和過程是什么 ? ? 新聞宣傳的一般過程和原則是什么? ? 如何進(jìn)行新聞的宣傳時機(jī)的選擇 ? ? 新聞事件的策劃技術(shù)包括哪些內(nèi)容? 4 教學(xué)目標(biāo) ? 了解新聞宣傳的重要性和一般原則 ? 掌握新聞宣傳的涵義、特點(diǎn)及新聞宣傳的一般過程 ? 明確新聞宣傳的時機(jī) ? 熟悉新聞攝影的操作 ? 掌握新聞稿的撰寫和新聞事件的策劃技術(shù)。 5 知識要點(diǎn) 能力要求 相關(guān)知識 新聞宣傳 （ 1）能夠了解新聞宣傳的重要性和一般原則 （ 2）能夠掌握新聞宣傳的涵義、特點(diǎn)及新聞宣傳的一般過程 (1) 新聞宣傳的內(nèi)涵 (2) 新聞宣傳的過程 新聞宣傳技術(shù)新聞宣傳 （ 1）能夠掌握新聞稿的撰寫和新聞事件的策劃技術(shù) （ 2）能夠明確新聞宣傳的時機(jī)，熟悉新聞攝影的操作 (1)新聞事件的策劃 (2)新聞宣傳的內(nèi)容 (3)新聞攝影 教學(xué)要求 6 重點(diǎn)和難點(diǎn) ? 重點(diǎn)： – 新聞宣傳的含義、特點(diǎn)和過程 ? 難點(diǎn)： – 新聞事件的策劃 7 本章主要內(nèi)容 ? ７ .1 公共關(guān)系新聞宣傳概述 ? ７ .2 公共關(guān)系新聞宣傳的操作技術(shù) 8 第 1 節(jié) 公共關(guān)系新聞宣傳概述 9 本節(jié)主要內(nèi)容 ? ７ . 新聞宣傳的重要性 ? ７ . 新聞宣傳的含義及特點(diǎn) ? ７ . 新聞宣傳的一般過程 ? ７ . 新聞宣傳的基本原則 10 新聞宣傳的重要性 新聞宣傳事業(yè)作
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