公共關(guān)系例子(已修改)
2025-02-26 04:04 本頁面
【正文】 OMO OMO 聯(lián)合利華奧妙品牌媒介關(guān)系－－案例分析 聯(lián)合利華 * 奧妙 OMO 一 . 項 目 背 景 奧妙 準(zhǔn)備大幅度降價 1999年，聯(lián)合利華在華資產(chǎn)重組順利完成，所有機(jī)構(gòu)的采購、運輸、分銷系統(tǒng)被統(tǒng)一起來，實現(xiàn)了資源共享，奧妙洗衣粉的生產(chǎn)間接成本大大降低；同時，經(jīng)過周密的市場調(diào)查，聯(lián)合利華決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習(xí)慣，研制開發(fā)更加具有市場競爭力的新產(chǎn)品。 1999年 10月，在內(nèi)部條件成熟的情況下，聯(lián)合利華決定推出兩種新款奧妙洗衣粉，同時對原有價格進(jìn)行大幅度調(diào)整。 聯(lián)合利華與 奧妙 奧妙是世界知名企業(yè)聯(lián)合利華旗下的重要洗滌產(chǎn)品品牌 .1993年，紅色裝奧妙成為第一個進(jìn)入中國市場的的國際洗衣粉品牌。經(jīng)過 6年的發(fā)展， 奧妙 已經(jīng)是中國高檔洗衣粉市場最有影響的品牌之一。 目前，中國市場上的奧妙洗衣粉共有紅、藍(lán)、綠色三種包裝，價格與其他同類產(chǎn)品相比懸殊較大 OMO 媒介關(guān)系事關(guān)重大 中國環(huán)球公共關(guān)系公司受聯(lián)合利華委托，處理圍繞 奧妙 降價產(chǎn)生的媒介關(guān)系事宜。 雙方共同認(rèn)識到：日用消費品的價格大幅度變動勢必引起新聞媒介的關(guān)注，新聞媒介在關(guān)注此類事件的過程中一方面會在客觀上幫助聯(lián)合利華傳播奧妙降價 這一重要信息，引起消費者的關(guān)注；但另一方面有可能引發(fā)不利于聯(lián)合利華的輿論報道，比如 奧妙降價以犧牲質(zhì)量為代價 、 奧妙降價沖擊國有品牌 等，而這種社會輿論一旦形成，可能導(dǎo)致聯(lián)合利華這一重大的市場舉措失敗。處理好媒介關(guān)系，形成有利于聯(lián)合利華的社會輿論，關(guān)系到奧妙 降價能否得到市場的認(rèn)可，因此，媒介關(guān)系事關(guān)重大。 OMO 二 . 項 目 調(diào) 查 國家洗滌工業(yè)協(xié)會 資深新聞記者 業(yè)內(nèi)人士 訪談、資料收集 客觀的講，大幅度降價對“奧妙”品牌來說是一把“雙刃劍”，在公關(guān)領(lǐng)域，可以從產(chǎn)品、企業(yè)、外部環(huán)境三個層面上總結(jié)出當(dāng)時“奧妙”面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 惠普信息存儲新產(chǎn)品
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