公共關系例子(文件)
【正文】 協(xié)部門與會，增加發(fā)布會可信度和權威感 廣州是聯(lián)合利華的主要競爭對手的根據(jù)地，在發(fā)布會現(xiàn)場，制定了嚴格的防范措施， 對未被邀請而試圖與會的 10多位記者都被委婉拒絕。經(jīng)過 6年的發(fā)展， 奧妙 已經(jīng)是中國高檔洗衣粉市場最有影響的品牌之一。OMO OMO 聯(lián)合利華奧妙品牌媒介關系－－案例分析 聯(lián)合利華 * 奧妙 OMO 一 . 項 目 背 景 奧妙 準備大幅度降價 1999年，聯(lián)合利華在華資產(chǎn)重組順利完成，所有機構的采購、運輸、分銷系統(tǒng)被統(tǒng)一起來，實現(xiàn)了資源共享，奧妙洗衣粉的生產(chǎn)間接成本大大降低；同時，經(jīng)過周密的市場調查，聯(lián)合利華決定針對中國實際的洗滌條件和中國消費者的洗衣習慣，研制開發(fā)更加具有市場競爭力的新產(chǎn)品。 目前，中國市場上的奧妙洗衣粉共有紅、藍、綠色三種包裝，價格與其他同類產(chǎn)品相比懸殊較大 OMO 媒介關系事關重大 中國環(huán)球公共關系公司受聯(lián)合利華委托，處理圍繞 奧妙 降價產(chǎn)生的媒介關系事宜。 北京發(fā)布會后，環(huán)球特意安排北京青年報記者在展臺旁拍攝與會者參看展品的鏡頭，力求照片突出奧妙且以自然風格出現(xiàn)在報端 OMO 五 . 項 目 評 估 活動順利完成 以新聞發(fā)布會為主體的媒介關系協(xié)調工作完成得十分順利，達到了預定的公關目標 媒介反響強烈，形成對聯(lián)合利華有利的社會輿論，沒有出現(xiàn)不利報道 文字媒介 截止發(fā)布會結束的一個月內(nèi)，共收集到 101篇相關剪報，其中上海 11篇，廣州13篇，北京 32篇，四川 13篇，還有 32篇來自全國各地的報紙，發(fā)稿量已達到200% 電視臺及電臺 所有被邀電臺（ 3家）、電視臺（ 10家）都及時的發(fā)布了有利于聯(lián)合利華的信息 國際互聯(lián)網(wǎng) 至少有 10篇以上的文章被登載在報紙的電子版上，其中包括北京青年報、北京晨報、天津的今晚報、上海的新民晚報、新聞報及廣州的南方日報、新快報等 OMO . 銷量猛
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