公共關(guān)系策劃(文件)
【正文】 （負(fù)責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬元） хх 電視臺 хх 電視臺 хх 電視臺 хх 電視臺 備注 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 七、公關(guān)促銷活動實施詳案 廣告實施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 2）廣播廣告實施（負(fù)責(zé)人：劉 хх ，預(yù)算 х 萬元） хх 電臺 хх 電臺 хх 電臺 хх 電臺 備注 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 時段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 七、公關(guān)促銷活動實施詳案 廣告實施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 3）報紙廣告實施（負(fù)責(zé)人：彭 хх ，預(yù)算 х 萬元） хх 報紙 хх 報紙 хх 報紙 хх 報紙 備注 時間 版面 時間 版面 時間 版面 時間 版面 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 七、公關(guān)促銷活動實施詳案 公關(guān)活動實施（ 8月 20日至 9月 21日） （ 1）送您一份好運(yùn) —— 商場促銷買一贈一（負(fù)責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬元） ①時間： 8月 20日至 9月 21日 ②商場選擇 ：（略） ③促銷人員要求： （略） ④促銷現(xiàn)場宣傳 。 хх 廣告公司制作。 30秒。 ： （略）。 хх 位置。 、圖案、質(zhì)地要求：（略）。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 六、主題分析 ①“以月圓好運(yùn)來”為主題。 ③食品市場競爭激烈，尤其是去年以來，海外、東南沿海一帶食品企業(yè)大舉西進(jìn)。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ?公關(guān)策劃文書文例 ? 二、前言 我國農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日 ——中秋節(jié)即將來臨，我公司作為西南地區(qū)大型食品組織，為在中秋之際推出 хх牌月餅系列并在廣大消費(fèi)者中樹立 “誠實信用、可親可敬 ”的好形象，在 хх市實行 “月圓好運(yùn)來 ”公關(guān)促銷活動。 ? 1形成文件：將各項方案系統(tǒng)化、完善化、規(guī)范化，整理成書面形式。 項目開支：已經(jīng)進(jìn)行項目、計劃進(jìn)行的項目和預(yù)測可能進(jìn)行的項目的費(fèi)用。 ? 二、公共關(guān)系策劃的意義 ? ① 是公共關(guān)系活動中的最高層次 ? ② 是公共關(guān)系價值的集中體現(xiàn) ? ③ 是公共關(guān)系競爭的法寶 ? ④ 增強(qiáng)公共關(guān)系工作的有效性 ? ⑤ 保證公共關(guān)系工作的計劃性 ? ⑥ 保證公共關(guān)系工作的連續(xù)性 ? 三、公共關(guān)系策劃的基本原則 ? ① 公眾利益優(yōu)先 ? ② 尊重客觀事實 ? ③ 創(chuàng)造性與實務(wù)性相統(tǒng)一 ? ④ 計劃性與靈活性相統(tǒng)一 ? ⑤ 與社會組織整體戰(zhàn)略計劃相一致 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 策劃起始階段 策劃準(zhǔn)備階段 提出問題 搜集信息 整理信息 分析信息 界定公眾 確定目標(biāo) 設(shè)計主題 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 實施策劃階段 策劃完善階段 選擇媒介 預(yù)算經(jīng)費(fèi) 擬定方案 1審定方案 1形成文件 1反饋意見 1調(diào)整完善 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說明 準(zhǔn)備階段 ? 發(fā)現(xiàn)、提出問題：例外法則；偏差記錄；組織診斷；缺點列舉 ? 搜集信息 ? 整理信息：有序化、概括化、完整化、真實化 ? 分析信息 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說明 實施策劃階段 ? 界定公眾 ? 確定目標(biāo)： 確定依據(jù)：歷史研究、環(huán)境考察、趨勢展望 理論目標(biāo)：長期目標(biāo)、近期目標(biāo)、短期目標(biāo) 建設(shè)性目標(biāo)、解釋性目標(biāo)
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