公共關(guān)系策劃(文件)
【正文】 （負(fù)責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） хх 電視臺(tái) хх 電視臺(tái) хх 電視臺(tái) хх 電視臺(tái) 備注 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 七、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施詳案 廣告實(shí)施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 2）廣播廣告實(shí)施（負(fù)責(zé)人：劉 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) хх 電臺(tái) 備注 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 時(shí)段 次數(shù) 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 七、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施詳案 廣告實(shí)施（ 8月 10日至 9月 21日） （ 3）報(bào)紙廣告實(shí)施（負(fù)責(zé)人：彭 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 хх 報(bào)紙 備注 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 時(shí)間 版面 8月 10日 ?? ?? 9月 21日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 七、公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)施詳案 公關(guān)活動(dòng)實(shí)施（ 8月 20日至 9月 21日） （ 1）送您一份好運(yùn) —— 商場(chǎng)促銷(xiāo)買(mǎi)一贈(zèng)一（負(fù)責(zé)人：黃 хх ，預(yù)算 х 萬(wàn)元） ①時(shí)間： 8月 20日至 9月 21日 ②商場(chǎng)選擇 ：（略） ③促銷(xiāo)人員要求： （略） ④促銷(xiāo)現(xiàn)場(chǎng)宣傳 。 хх 廣告公司制作。 30秒。 ： （略）。 хх 位置。 、圖案、質(zhì)地要求：（略）。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 六、主題分析 ①“以月圓好運(yùn)來(lái)”為主題。 ③食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，尤其是去年以來(lái)，海外、東南沿海一帶食品企業(yè)大舉西進(jìn)。 ? 七、公共關(guān)系策劃文書(shū) ?公關(guān)策劃文書(shū)文例 ? 二、前言 我國(guó)農(nóng)歷傳統(tǒng)節(jié)日 ——中秋節(jié)即將來(lái)臨，我公司作為西南地區(qū)大型食品組織，為在中秋之際推出 хх牌月餅系列并在廣大消費(fèi)者中樹(shù)立 “誠(chéng)實(shí)信用、可親可敬 ”的好形象，在 хх市實(shí)行 “月圓好運(yùn)來(lái) ”公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。 ? 1形成文件：將各項(xiàng)方案系統(tǒng)化、完善化、規(guī)范化，整理成書(shū)面形式。 項(xiàng)目開(kāi)支：已經(jīng)進(jìn)行項(xiàng)目、計(jì)劃進(jìn)行的項(xiàng)目和預(yù)測(cè)可能進(jìn)行的項(xiàng)目的費(fèi)用。 ? 二、公共關(guān)系策劃的意義 ? ① 是公共關(guān)系活動(dòng)中的最高層次 ? ② 是公共關(guān)系價(jià)值的集中體現(xiàn) ? ③ 是公共關(guān)系競(jìng)爭(zhēng)的法寶 ? ④ 增強(qiáng)公共關(guān)系工作的有效性 ? ⑤ 保證公共關(guān)系工作的計(jì)劃性 ? ⑥ 保證公共關(guān)系工作的連續(xù)性 ? 三、公共關(guān)系策劃的基本原則 ? ① 公眾利益優(yōu)先 ? ② 尊重客觀事實(shí) ? ③ 創(chuàng)造性與實(shí)務(wù)性相統(tǒng)一 ? ④ 計(jì)劃性與靈活性相統(tǒng)一 ? ⑤ 與社會(huì)組織整體戰(zhàn)略計(jì)劃相一致 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 策劃起始階段 策劃準(zhǔn)備階段 提出問(wèn)題 搜集信息 整理信息 分析信息 界定公眾 確定目標(biāo) 設(shè)計(jì)主題 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 實(shí)施策劃階段 策劃完善階段 選擇媒介 預(yù)算經(jīng)費(fèi) 擬定方案 1審定方案 1形成文件 1反饋意見(jiàn) 1調(diào)整完善 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說(shuō)明 準(zhǔn)備階段 ? 發(fā)現(xiàn)、提出問(wèn)題：例外法則；偏差記錄；組織診斷；缺點(diǎn)列舉 ? 搜集信息 ? 整理信息：有序化、概括化、完整化、真實(shí)化 ? 分析信息 ? 四、公共關(guān)系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說(shuō)明 實(shí)施策劃階段 ? 界定公眾 ? 確定目標(biāo)： 確定依據(jù)：歷史研究、環(huán)境考察、趨勢(shì)展望 理論目標(biāo)：長(zhǎng)期目標(biāo)、近期目標(biāo)、短期目標(biāo) 建設(shè)性目標(biāo)、解釋性目標(biāo)
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