公共關系策劃-文庫吧
2025-02-10 15:39 本頁面
【正文】 投資環(huán)境和條件 通過適當方式向兒童宣傳介紹，使其了解本組織的商標牌號、企業(yè)名稱、服務特色 爭取政府對組織性質(zhì)、發(fā)展前景、需要得到支持情況的了解 準備同其他社會組織建立合作關系，對組織的公眾、合作者、政府部門宣傳合作的意義 處在競爭危急時刻，通過聯(lián)絡感情，爭取群眾支持 ? 四、公共關系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說明 ? 設計主題 ? 選擇媒體 ? 預算經(jīng)費： 方法：固定比率法；投資回報法 …… 。 意義：公關策劃是否可行；爭取財務部的支持；效果評估和業(yè)績考核的一個重要指標。 包括：行政開支：勞動成本費用、日常行政辦公費、設施材料費等。 項目開支：已經(jīng)進行項目、計劃進行的項目和預測可能進行的項目的費用。如專業(yè)器材費用、廣告費、宣傳費、項目活動費、贊助費等。 ? 擬定方案（核心環(huán)節(jié)）： 明確具體任務；確定適宜目標；編制工作程序；區(qū)分工作輕重。 ? 1審定方案：領導、專家、審定委員會。 ? 1形成文件：將各項方案系統(tǒng)化、完善化、規(guī)范化，整理成書面形式。（稍后講） ? 四、公共關系策劃的具體步驟 ? 具體步驟說明 完善階段 ? 1反饋意見：策劃過程中、策劃實施中的持續(xù)反饋，同步及時修改，既可保證本次策劃的成功，亦可為以后的公關活動提供更完善經(jīng)驗。 常用方法：比率統(tǒng)計法（主要用于傳播效果）；媒介反饋法（媒介對于項目的反應）；詢問統(tǒng)計法；觀察理解法；民意測驗法 ? 1調(diào)整完善：根據(jù)反饋信息分清主次的、實事求是的、科學謹慎的、及時果斷的修正。 ? 五、公共關系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關策劃的三大核心要素 情報 策略 創(chuàng)意 目標 ? 五、公共關系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關策劃的三大核心要素 需求層面、競爭層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關企劃流程 ? 姚惠忠公關企劃流程圖 較廣泛的 公關目標 公關 目標 確立 機會點 問題點 SWOT 情境的 分析 與了解 公關 策略 規(guī)劃 研擬 公關 計劃 需求因素 競爭因素 2PM 策略 創(chuàng)意構想 活 動 內(nèi)容 時間 流程 效果 評析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關 計劃 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 完整公關策劃文書格式內(nèi)容 ? 封面（項目名稱、策劃主體名稱、策劃完成日期、策劃書的分類編號） ? 提要（核心內(nèi)容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標題、主題、目標、綜合分析、機會點與問題點、策略建議、活動項目與環(huán)節(jié)、活動日程、傳播方式、經(jīng)費預算、效果預測等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 公關策劃文書正文內(nèi)容 ? 標題、主題 ? 綜合分析 ? 機會點與問題點 ? 策略建議（目標、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動實施細案（項目與環(huán)節(jié)、活動日程、經(jīng)費預算） ? 效果預測 ? 評估總結 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? Wilcox（ 2023）認為公關策劃文書正文至少應該包括八項基本元素 ? 情境（ Situation） ? 目標（ Objectives） ? 受眾（ Audience） ? 策略（ Strategy） ? 戰(zhàn)術 （ Tactics） ? 時間 表（ Calendar/Timetable） ? 預 算（ Budget） ? 評 估（ Evaluation） ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 策劃文書吸引人的秘訣 ? 標題是企劃案的靈魂 ? 簡潔的文字比層層修飾更能銘記在心 ? 強調(diào)點以關鍵字來表示 ? 視覺化使人印象更加深刻 ? 配合使用視訊媒體 ? 企劃構架的說明 ? 七、公共關系策劃文書 ? 公關策
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