公共關(guān)系策劃培訓教材-文庫吧
2025-02-10 15:33 本頁面
【正文】 園代表表示：由于最近甲型 H1N1流感病菌的蔓延，我們園內(nèi)對小朋友們的健康管理非常的重視。在這個時期能得到夏普企業(yè)捐贈的空氣凈化器，對我們來說無疑是非常感謝的。 ? 夏普方面代表表示：現(xiàn)在全世界處于社會衛(wèi)生的高度不安中，夏普作為一個在中國發(fā)展的日本企業(yè)，希望加入到當?shù)氐墓媸聵I(yè)，為維護市民健康作出貢獻。 （加多寶） 動手一試： ? 利用下列兩個三角、兩個囿和兩條直線迚行有意義的組合，看每一組能夠組合多少個有意義的圖案？ 創(chuàng)造性思維的特征 ? 問題： 怎樣把雞蛋豎立在桌面上？ 發(fā)散性 l對一個問題能從多種角度，沿著不同的方向去思考，然后從多方面提出新假設(shè)或?qū)で蟾鞣N可能的解決方案。 流暢 變通 “哥倫布的雞蛋” l 解決辦法： ◇ 在桌面上挖一個小坑； ◇ 使用 “ 萬能膠 ” ； ◇ 在天花板上拴一根繩，吊著雞蛋； ◇ 讓桌子躺倒，雞蛋放在地板上貼著桌面； ◇ 桌子放在水里，雞蛋因一端有氣室而浮在桌面上； ◇ 使雞蛋高速旋轉(zhuǎn)而立在桌面上； ◇ 把桌子倒吊起來，雞蛋豎著塞在桌面與地板之間； ◇ 用手扶著（也許是最簡單的辦法）； ◇ …… 用奇 ? “奇”的兩層意思：罕見、特殊、非常；出人意料、令人難測 。 ? 用奇的方法與技巧： – “ 謀為天下先 ” ； （ 從傳播學的角度看，具有“ 第一 ” 、 “ 首創(chuàng) ” 的信息，容易給人留下深刻的印象。） – 想旁人所不感想（你希望讓他大吃一驚；最穩(wěn)妥的辦法就是讓你自己大吃一驚）； – 反其道而行之。（敢于突破常規(guī)，變不可能為可能，方為非常之舉，才稱得上是 “ 奇 ” 。 ） 延伸觀點： ? 【思考模式的差異】中國人招聘， 8個考官若都 OK，應(yīng)聘者肯定錄用。但據(jù)說麥肯錫不是這樣 .8考官都 OK，那應(yīng)聘者不錄用 .因 “ 它必定是個普通人 ” 。若 8考官 4個很 OK， 4個很不 OK，此人極可能錄用。有爭議，是好事。若 7個反對但 1個強烈堅持 ,此人定被錄取。人才?。‘愵惒拍艽蚱破接垢淖兪澜?，善于迎合者為庸人。 ? 炒作就像炒雞蛋，正面炒兩下，還得有人反面幫你炒兩下，不然就糊了。 ? 旅館來了兩對夫婦。其中一對是名符其實的夫婦，而另一對則是殺夫外逃的通緝犯和其情夫。由于旅館已收到到通緝令，所以早有警惕。不巧，通緝照片不清楚，根本無法辯別哪一對是罪犯。但是，出來迎接的店老板只注意到了一點，便知道哪一對是罪犯了。你看出破綻了嗎？ ? 【合肥美術(shù)館即將開館】該館建筑面積16307平方米，總投資 ，曾入選2023中國十大最丑陋建筑！據(jù)說設(shè)計靈感來源于我們兒時挑冰棍的游戲，主設(shè)計師中國建筑設(shè)計大師孟建民說， “ 如果一幢建筑建成后沒有任何評論，沒有任何人去關(guān)注它，那太悲哀了。引發(fā)討論總比沒人關(guān)注要好得多啊。 ” 千瓶啤酒搭成“金字塔” ? 在天津家樂福超市海光寺商場門前出現(xiàn)一組奇特的景觀。該商場職工以近 1000瓶瓶裝啤酒、飲料壘擺成 3座底大上尖、共 21層高、均為 5米多的 “ 金字塔 ” 造型。 開業(yè)三天，高價迎賓 ? 某專門生產(chǎn)仿古電鍍產(chǎn)品的小型電鍍廠，其產(chǎn)品造型逼真，惟妙惟肖，卻苦于沒資金大力宣傳。于是他們精心策劃了一次逆向公共關(guān)系事件。于開業(yè)之日，門前掛巨大字幅：“開業(yè)三天，高價迎賓”，此舉吸引了不少好奇的顧客。 ? 原來，他們在開業(yè)之前特意精工仿制著名古董，做了一兩件后就把模子毀了，并把毀壞的模子現(xiàn)場陳列。 ? 人們紛紛高價搶購這些奇貨。此店之舉被媒體廣為報道，從此揚名。 ? ? ? 曾經(jīng)有一家公司為了引起轟動效應(yīng)，突發(fā)奇想地打算再珠穆朗瑪峰樹立一個廣告牌，并申報吉尼斯世界紀錄：世界上最高的廣告牌。 ? 思考：如何看待這個活動構(gòu)思？ ? 公共關(guān)系策劃的程序 選擇 公關(guān)模式 選擇傳播 媒介 經(jīng)費預(yù)算 撰寫策劃 方案 確定目標 方案評價 實施 （一）確定公共關(guān)系策劃的目標 長期目標 短期目標 信息傳播 聯(lián)絡(luò)感情 改變態(tài)度 改變行為 ？ ？ （二）設(shè)計主題 爭做友善市民，笑迎八方賓朋 人人爭做文明游客，人人都是城市名片 文明旅游 做謙恭有禮中國人 多看美景、不刻美名 （三）選擇公共關(guān)系活動模式 ? 含義： 即運用各種交際方法和溝通藝術(shù) ， 廣交朋友 ， 協(xié)調(diào)關(guān)系 、 緩和矛盾 、 化解沖突 ， 為組織創(chuàng)造 “ 人和 ” 的環(huán)境 。 特征： 直接性 、 靈活性 適用范圍： 旅游服務(wù)等第三產(chǎn)業(yè)
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