公共關(guān)系技巧培訓(xùn)-文庫(kù)吧
2025-02-09 13:24 本頁(yè)面
【正文】 通過恰當(dāng)?shù)那?，及時(shí)準(zhǔn)確地把信息傳播出去，制造轟動(dòng)效應(yīng)。 （ 1）形式 召開新聞發(fā)布會(huì)、組織文藝演出、周年紀(jì)念活動(dòng)、就某一突發(fā)事件發(fā)表聲明等。 （ 2）特點(diǎn) 。 。 。 公共關(guān)系新聞寫作 社會(huì)組織開展新聞宣傳活動(dòng)，不僅要靠新聞?dòng)浾咧鲃?dòng)采訪報(bào)道，更要有公共關(guān)系人員主動(dòng)去采寫一些新聞稿件通過大眾傳播媒介向公眾傳遞信息，所以，作為公共關(guān)系人員要掌握一定的新聞寫作知識(shí)，才能更好地完成公共關(guān)系工作。我們下面重點(diǎn)介紹應(yīng)用較多的消息這種新聞文體的寫作。 一篇消息要交待清楚一件事，必須包含以下六要素：何時(shí)（ When）、何地（ Where）、何人（ Who）、何事（What）、為何發(fā)生（ Why）、過程如何（ How）。 倒金字塔結(jié)構(gòu)。 順時(shí)結(jié)構(gòu)。 總分結(jié)構(gòu)。 標(biāo)題。 導(dǎo)語(yǔ)。 主體。 結(jié)尾。 1. 公共關(guān)系演講的概念 在公共關(guān)系傳播中，公共關(guān)系人員只有掌握了良好的語(yǔ)言藝術(shù)，才能引起公眾的注意，形成相互理解、相互協(xié)調(diào)、相互支持的良好氛圍，產(chǎn)生最佳的社會(huì)效應(yīng)。因?yàn)檎Z(yǔ)言是人類交流思想、表達(dá)感情、傳遞信息、進(jìn)行交際的最重要的工具。 公共關(guān)系演講是塑造社會(huì)組織良好形象的一種重要方式。 通過內(nèi)部公共關(guān)系演講活動(dòng)的開展，可以調(diào)動(dòng)社會(huì)組織內(nèi)部員工工作的熱情和生產(chǎn)的積極性，協(xié)調(diào)各方面關(guān)系，進(jìn)一步增強(qiáng)愛崗敬業(yè)精神。 通過外部公共關(guān)系演講活動(dòng)的開展，可獲得外部公眾對(duì)社會(huì)組織的了解、合作、諒解和支持，進(jìn)一步提高組織的知名度和美譽(yù)度。 公共關(guān)系演講的語(yǔ)言藝術(shù) 、祈使式。 。 。 ，引起關(guān)注式。 演講的內(nèi)容既要真實(shí)也要充實(shí)。 中心要突出。一次演講，必須突出一個(gè)中心思想，以便講清楚一種意見、一種看法、一種思想觀點(diǎn)。 層次要清晰。一次演講要說明一個(gè)中心觀點(diǎn)，就必須按照一種結(jié)構(gòu)順序，有條理、分層次地講下去。 語(yǔ)言要通俗、精煉。通俗是用淺顯的話語(yǔ)說明深刻的道理，通俗易懂。 畫龍點(diǎn)睛式。 鼓動(dòng)感召式。 對(duì)比結(jié)尾式。 公共關(guān)系演講的整體要求 度。 、展示能力的過程。 。 公共關(guān)系談判概述 所謂公共關(guān)系談判，是指社會(huì)組織與社會(huì)公眾之間，為尋求一致的觀點(diǎn)和利益，通過洽談、協(xié)商，最終達(dá)成一致協(xié)議的一系列行為活動(dòng)的總稱。 直接性。 自愿性。 多樣性。 利益性。 平等互利原則 開誠(chéng)布公原則 沉著冷靜原則 求同存異原則 信譽(yù)至上原則 遵規(guī)守法原則 公共關(guān)系談判程序
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