【正文】 01:56:0301:56:0301:563/11/2023 1:56:03 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時(shí) 56分 3秒 01:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 （ 4）以上準(zhǔn)備工作之（ 1）、（ 2）必須于公歷 6月 10日前辦妥，（ 3）必須于 8月 10日前辦妥。 ③為“中秋大兌獎(jiǎng)”作準(zhǔn)備（負(fù)責(zé)人：李 хх ，預(yù)算 хх 萬(wàn)元） ，要求： （略）。 ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 情報(bào) 策略 創(chuàng)意 目標(biāo) ? 五、公共關(guān)系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關(guān)策劃的三大核心要素 需求層面、競(jìng)爭(zhēng)層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報(bào) 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關(guān)企劃流程 ? 姚惠忠公關(guān)企劃流程圖 較廣泛的 公關(guān)目標(biāo) 公關(guān) 目標(biāo) 確立 機(jī)會(huì)點(diǎn) 問(wèn)題點(diǎn) SWOT 情境的 分析 與了解 公關(guān) 策略 規(guī)劃 研擬 公關(guān) 計(jì)劃 需求因素 競(jìng)爭(zhēng)因素 2PM 策略 創(chuàng)意構(gòu)想 活 動(dòng) 內(nèi)容 時(shí)間 流程 效果 評(píng)析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關(guān) 計(jì)劃 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 完整公關(guān)策劃文書格式內(nèi)容 ? 封面（項(xiàng)目名稱、策劃主體名稱、策劃完成日期、策劃書的分類編號(hào)） ? 提要（核心內(nèi)容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標(biāo)題、主題、目標(biāo)、綜合分析、機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn)、策略建議、活動(dòng)項(xiàng)目與環(huán)節(jié)、活動(dòng)日程、傳播方式、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果預(yù)測(cè)等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 公關(guān)策劃文書正文內(nèi)容 ? 標(biāo)題、主題 ? 綜合分析 ? 機(jī)會(huì)點(diǎn)與問(wèn)題點(diǎn) ? 策略建議（目標(biāo)、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動(dòng)實(shí)施細(xì)案（項(xiàng)目與環(huán)節(jié)、活動(dòng)日程、經(jīng)費(fèi)預(yù)算） ? 效果預(yù)測(cè) ? 評(píng)估總結(jié) ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? Wilcox（ 2023）認(rèn)為公關(guān)策劃文書正文至少應(yīng)該包括八項(xiàng)基本元素 ? 情境（ Situation） ? 目標(biāo)（ Objectives） ? 受眾（ Audience） ? 策略（ Strategy） ? 戰(zhàn)術(shù) （ Tactics） ? 時(shí)間 表（ Calendar/Timetable） ? 預(yù) 算（ Budget） ? 評(píng) 估（ Evaluation） ? 七、公共關(guān)系策劃文書撰寫 ? 策劃文書吸引人的秘訣 ? 標(biāo)題是企劃案的靈魂 ? 簡(jiǎn)潔的文字比層層修飾更能銘記在心 ? 強(qiáng)調(diào)點(diǎn)以關(guān)鍵字來(lái)表示 ? 視覺(jué)化使人印象更加深刻 ? 配合使用視訊媒體 ? 企劃構(gòu)架的說(shuō)明 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ? 公關(guān)策劃文書文例 ? 封面 “月圓好運(yùn)來(lái)” ——х х食品 公司 х х年中秋節(jié)月餅 公關(guān)促銷策劃書 策劃者： х х， х х大學(xué)教授 х х， х х公司公關(guān)經(jīng)理 х х， х х咨詢公司策劃員 成書日期： х х х х年 х х 月 х х日 ? 七、公共關(guān)系策劃文書 ? 公關(guān)策劃文書文例 ? 目錄 目錄