【正文】 01:56:0301:56:0301:563/11/2023 1:56:03 AM ? 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023年 3月 11日星期六 上午 1時 56分 3秒 01:56: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 （ 4）以上準備工作之（ 1）、（ 2）必須于公歷 6月 10日前辦妥，（ 3）必須于 8月 10日前辦妥。 ③為“中秋大兌獎”作準備（負責人：李 хх ，預算 хх 萬元） ，要求： （略）。 ? 五、公共關系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關策劃的三大核心要素 情報 策略 創(chuàng)意 目標 ? 五、公共關系策劃三大核心要素 ? 姚惠忠公關策劃的三大核心要素 需求層面、競爭層面、大環(huán)境 SWOT(strength,weakness,opportunity,threat) 受眾確立、組織定位、溝通主題信息、溝通方式選擇 2PM(target Publics、 Positioning 、 Message 、 Media) 策略的包裝表現(xiàn)和規(guī)劃安排 情報 策略 創(chuàng)意 ? 六、公關企劃流程 ? 姚惠忠公關企劃流程圖 較廣泛的 公關目標 公關 目標 確立 機會點 問題點 SWOT 情境的 分析 與了解 公關 策略 規(guī)劃 研擬 公關 計劃 需求因素 競爭因素 2PM 策略 創(chuàng)意構想 活 動 內容 時間 流程 效果 評析 環(huán) 境因素 執(zhí)行 公關 計劃 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 完整公關策劃文書格式內容 ? 封面（項目名稱、策劃主體名稱、策劃完成日期、策劃書的分類編號） ? 提要（核心內容） ? 目錄 ? 前言（背景、宗旨、意義、基本方法） ? 正文（標題、主題、目標、綜合分析、機會點與問題點、策略建議、活動項目與環(huán)節(jié)、活動日程、傳播方式、經費預算、效果預測等） ? 附錄 ? 署名 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 公關策劃文書正文內容 ? 標題、主題 ? 綜合分析 ? 機會點與問題點 ? 策略建議（目標、公眾、主題、傳播方式、媒體策略） ? 活動實施細案（項目與環(huán)節(jié)、活動日程、經費預算） ? 效果預測 ? 評估總結 ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? Wilcox（ 2023）認為公關策劃文書正文至少應該包括八項基本元素 ? 情境（ Situation） ? 目標（ Objectives） ? 受眾（ Audience） ? 策略（ Strategy） ? 戰(zhàn)術 （ Tactics） ? 時間 表（ Calendar/Timetable） ? 預 算（ Budget） ? 評 估（ Evaluation） ? 七、公共關系策劃文書撰寫 ? 策劃文書吸引人的秘訣 ? 標題是企劃案的靈魂 ? 簡潔的文字比層層修飾更能銘記在心 ? 強調點以關鍵字來表示 ? 視覺化使人印象更加深刻 ? 配合使用視訊媒體 ? 企劃構架的說明 ? 七、公共關系策劃文書 ? 公關策劃文書文例 ? 封面 “月圓好運來” ——х х食品 公司 х х年中秋節(jié)月餅 公關促銷策劃書 策劃者： х х， х х大學教授 х х， х х公司公關經理 х х， х х咨詢公司策劃員 成書日期： х х х х年 х х 月 х х日 ? 七、公共關系策劃文書 ? 公關策劃文書文例 ? 目錄 目錄