公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素與寫(xiě)作(已修改)
2025-02-28 15:33 本頁(yè)面
【正文】 第四章 公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素與寫(xiě)作第一節(jié) 公共關(guān)系策劃主要方案構(gòu)成要素與寫(xiě)法第二節(jié) 公共關(guān)系策劃方案附屬文案邀請(qǐng)函、 招商簡(jiǎn)介寫(xiě)作 第一節(jié) 公共關(guān)系策劃主要方案構(gòu)成要素與寫(xiě)法? 概念 ： 公共關(guān)系策劃方案又稱(chēng)為公共關(guān)系策劃書(shū)、公共關(guān)系策劃文案。是策劃全過(guò)程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過(guò)程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 公關(guān)策劃文案的構(gòu)成要素標(biāo)題背景分析主題 目的 時(shí)間 地點(diǎn)活動(dòng)方式與實(shí)施步驟場(chǎng)地布置 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 傳播途徑效果預(yù)測(cè)與評(píng)估署名與日期標(biāo)題一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。寫(xiě)法有兩種：一是由公共關(guān)系活動(dòng)主體 組織的名稱(chēng)、公共關(guān)系活動(dòng)的主要內(nèi)容加上策劃書(shū)即文體名稱(chēng)構(gòu)成。如： 桂林市龍勝縣秋季旅游公共關(guān)系促銷(xiāo)活動(dòng)策劃書(shū)另一種是在上一種標(biāo)題的基礎(chǔ)之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標(biāo)題。如： 生命呼喚綠色 三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案 ? 主題 用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。如： 世間萬(wàn)物，生命之網(wǎng)? 目標(biāo) 用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)。以次為公共關(guān)系活動(dòng)評(píng)估提供參照，同時(shí)也表明了本次公共關(guān)系活動(dòng)的意義所在。 背景分析? 社會(huì)組織的任何一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)都不是無(wú)緣無(wú)故的。作為活動(dòng)的主辦或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。即通過(guò)背景分析說(shuō)明開(kāi)展公關(guān)活動(dòng)的必要性。 品牌推介型公共關(guān)系專(zhuān)題活動(dòng) 的背景分析? 著眼于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)和企業(yè)拓展需要 ? 案例：某食品公司 2023年全國(guó)糖酒交易會(huì)策劃方案背景分析：參加全國(guó)糖酒交易會(huì)，在食品市場(chǎng)推廣中是一種有效的促銷(xiāo)方式，它能夠通過(guò)展銷(xiāo)會(huì)把客戶(hù)帶到本企業(yè)來(lái)。 2023年全國(guó)糖酒交易會(huì)預(yù)計(jì)屆時(shí)將有上萬(wàn)行業(yè)人士參會(huì)，而對(duì)糖酒類(lèi)食品而言，也即將進(jìn)入中秋、元旦、春季等銷(xiāo)售的旺季，因此，此時(shí)段的交易會(huì)是一個(gè)充滿商機(jī)的平臺(tái)，某公司在此背景下，完全有必要參加本次展銷(xiāo)會(huì)。公益型公關(guān)活動(dòng)的背景分析? 強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要 ? 案例：? “6月 5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類(lèi)共同關(guān)注的焦點(diǎn)； 2023年桂林市 54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見(jiàn)成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國(guó)家環(huán)保模范城和建設(shè)國(guó)家級(jí)生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識(shí)，進(jìn)一步提高市民環(huán)保意識(shí)，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)已勢(shì)在必然。 ” 活動(dòng)方式和實(shí)施步驟? 實(shí)施步驟一般分為：準(zhǔn)備階段、實(shí)施與傳播階段、善后階段。在每一個(gè)階段一般要寫(xiě)明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場(chǎng)地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說(shuō)就是公共關(guān)系活動(dòng)
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