公共關系策劃方案構成要素與寫作(已修改)
2025-02-28 15:33 本頁面
【正文】 第四章 公共關系策劃方案構成要素與寫作第一節(jié) 公共關系策劃主要方案構成要素與寫法第二節(jié) 公共關系策劃方案附屬文案邀請函、 招商簡介寫作 第一節(jié) 公共關系策劃主要方案構成要素與寫法? 概念 ： 公共關系策劃方案又稱為公共關系策劃書、公共關系策劃文案。是策劃全過程最終形成的文件，是公共關系工作方案實施過程的指導性藍圖。 公關策劃文案的構成要素標題背景分析主題 目的 時間 地點活動方式與實施步驟場地布置 經(jīng)費預算 傳播途徑效果預測與評估署名與日期標題一份完整的策劃方案，必須具有標題。寫法有兩種：一是由公共關系活動主體 組織的名稱、公共關系活動的主要內(nèi)容加上策劃書即文體名稱構成。如： 桂林市龍勝縣秋季旅游公共關系促銷活動策劃書另一種是在上一種標題的基礎之上再加上一行揭示主題的文字，形成正副標題。如： 生命呼喚綠色 三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動策劃方案 ? 主題 用簡潔的語言概括公共關系活動創(chuàng)意內(nèi)容。如： 世間萬物，生命之網(wǎng)? 目標 用簡潔的語言表明本次公共關系活動要達到的目的或目標。以次為公共關系活動評估提供參照，同時也表明了本次公共關系活動的意義所在。 背景分析? 社會組織的任何一項公共關系活動都不是無緣無故的。作為活動的主辦或出資方，在特定的時間、地點、推出一項公共關系活動，均有其特定的背景和需要。即通過背景分析說明開展公關活動的必要性。 品牌推介型公共關系專題活動 的背景分析? 著眼于市場競爭態(tài)勢和企業(yè)拓展需要 ? 案例：某食品公司 2023年全國糖酒交易會策劃方案背景分析：參加全國糖酒交易會，在食品市場推廣中是一種有效的促銷方式，它能夠通過展銷會把客戶帶到本企業(yè)來。 2023年全國糖酒交易會預計屆時將有上萬行業(yè)人士參會，而對糖酒類食品而言，也即將進入中秋、元旦、春季等銷售的旺季，因此，此時段的交易會是一個充滿商機的平臺，某公司在此背景下，完全有必要參加本次展銷會。公益型公關活動的背景分析? 強調(diào)社會熱點和公眾需要 ? 案例：? “6月 5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點話題，是全人類共同關注的焦點； 2023年桂林市 54項市政重點工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設國家級生態(tài)示范市的奮斗目標。在此背景下，向市民宣傳環(huán)保知識，進一步提高市民環(huán)保意識，倡導綠色消費已勢在必然。 ” 活動方式和實施步驟? 實施步驟一般分為：準備階段、實施與傳播階段、善后階段。在每一個階段一般要寫明活動時間或時機、場地、人物（包括實施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進行動態(tài)的組合，從某種意義上說就是公共關系活動
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