公共關(guān)系策劃方案構(gòu)成要素與寫作-wenkub
2023-03-11 15:33:14 本頁面
【正文】 整個(gè)校區(qū)活動(dòng)現(xiàn)場上空懸掛飄空紅燈籠氫氣球。在每一個(gè)階段一般要寫明活動(dòng)時(shí)間或時(shí)機(jī)、場地、人物（包括實(shí)施人員）、方式、物品調(diào)度等要素，并將其進(jìn)行動(dòng)態(tài)的組合，從某種意義上說就是公共關(guān)系活動(dòng)在文本上的預(yù)演。公益型公關(guān)活動(dòng)的背景分析? 強(qiáng)調(diào)社會(huì)熱點(diǎn)和公眾需要 ? 案例：? “6月 5日是世界環(huán)境日，環(huán)保是全球的熱點(diǎn)話題，是全人類共同關(guān)注的焦點(diǎn)； 2023年桂林市 54項(xiàng)市政重點(diǎn)工程已初見成效，城市面貌已煥然一新。作為活動(dòng)的主辦或出資方，在特定的時(shí)間、地點(diǎn)、推出一項(xiàng)公共關(guān)系活動(dòng)，均有其特定的背景和需要。如： 生命呼喚綠色 三金藥業(yè)股份有限公司環(huán)保宣傳活動(dòng)策劃方案 ? 主題 用簡潔的語言概括公共關(guān)系活動(dòng)創(chuàng)意內(nèi)容。是策劃全過程最終形成的文件，是公共關(guān)系工作方案實(shí)施過程的指導(dǎo)性藍(lán)圖。 公關(guān)策劃文案的構(gòu)成要素標(biāo)題背景分析主題 目的 時(shí)間 地點(diǎn)活動(dòng)方式與實(shí)施步驟場地布置 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 傳播途徑效果預(yù)測與評估署名與日期標(biāo)題一份完整的策劃方案，必須具有標(biāo)題。如： 世間萬物，生命之網(wǎng)? 目標(biāo) 用簡潔的語言表明本次公共關(guān)系活動(dòng)要達(dá)到的目的或目標(biāo)。即通過背景分析說明開展公關(guān)活動(dòng)的必要性。桂林市提出了創(chuàng)建國家環(huán)保模范城和建設(shè)國家級生態(tài)示范市的奮斗目標(biāo)。 時(shí)間或時(shí)機(jī)? 節(jié)假日、組織創(chuàng)辦或企業(yè)開業(yè)之際、企業(yè)推出新產(chǎn)品或新的服務(wù)項(xiàng)目之際、組織更名或與其它組織合并之際、面臨公關(guān)危機(jī)之際、富有價(jià)值的信息被捕捉到之際場 地? 鬧市? 廣場? 會(huì)堂? 展館? 現(xiàn)場? （場地布置） 第 4章公共關(guān)系策劃方案寫作圖片案例案例 : 桂林中學(xué)百年華誕慶典活動(dòng)場地布置方案? （一）總體原則：要充分體現(xiàn)桂中的深厚文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)桂中如今在桂林的教育界，甚至廣西的教育界的地位與實(shí)力；氛圍隆重、大氣，而不失創(chuàng)意。（ 2）在校園的主干道設(shè)置嘉賓、校友簽到處。（ 2）儀式現(xiàn)場分成舞臺區(qū)、嘉賓席、學(xué)校師生觀禮區(qū)。 （ 5）學(xué)校師生觀禮區(qū)擺放椅子。（ 9）舞臺上正中擺放大發(fā)言臺，供發(fā)言嘉賓講發(fā)；在舞臺左側(cè)擺放一個(gè)小的發(fā)言臺，供主持人主持時(shí)使用，兩個(gè)發(fā)言臺上均用臺花裝飾。 活 動(dòng) 步 驟? 該步驟分為兩個(gè)階段：前一階段為 “接待序曲 ”，其主要工作為：有關(guān)人員各就各位；迎接來賓在休息室休息；分發(fā)宣傳資料與公共關(guān)系禮品；檢查活動(dòng)場地的有關(guān)設(shè)施。 案 例? （ 1）活動(dòng)實(shí)際參加人數(shù)不少于 2023人。? （ 5）活動(dòng)經(jīng)費(fèi)使用情況嚴(yán)格控制在預(yù)算之內(nèi)。招商簡介寫作? 招商簡介的構(gòu)成由標(biāo)題、前言、主辦單位、主要活動(dòng)項(xiàng)目、贊助商宣傳回報(bào)方案 (難點(diǎn) ) （包括項(xiàng)目總冠名權(quán)、指定產(chǎn)品、特選產(chǎn)品、推薦產(chǎn)品等贊助商宣傳回報(bào)方案）、
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