公共關(guān)系策劃培訓(xùn)教材-wenkub
2023-03-11 15:33:14 本頁面
【正文】 是錢 ,幸運(yùn)的你，幸運(yùn)的他，幸運(yùn)的我！” 面對(duì)如此荒唐的廣告，數(shù)十萬十堰市民表示了強(qiáng)烈的憤慨。不少市民致電政府有關(guān)部門表示了不能接受，要求堅(jiān)持予以制止。 有關(guān)人士說，依 《 廣告法 》 ，該事件中的媒體、代理商、委托人廣告行為都具有一定合法性，但在具體操作中怎樣擺正商業(yè)利益以及由此引發(fā)的眾多問題，特別是社會(huì)效益，頗值得探討。楊說：公司方面希望能在更正廣告中就 8萬元如何處理提請(qǐng)市民討論。為了改變這種局面，老板特意請(qǐng)了當(dāng)?shù)匾晃皇钟忻男悴艦樾〉陮懥艘桓睂?duì)聯(lián)，“ …….. ”這幅對(duì)聯(lián)吸引了很多當(dāng)?shù)厝饲皝碛^看，在品味琢磨之后，丌由地踱迚店來品茶飲酒，由此店主的生意日益紅火，這家茶館也成為當(dāng)?shù)厝俗钕矚g的場(chǎng)所。這時(shí)，年長(zhǎng)的老鼠打斷了歡呼：“這個(gè)辦法好是好，但誰去掛鈴鐺呢？” 延伸觀點(diǎn)： ? 營銷大師菲利普 ?科勒論 “ 銷售 ” – 星巴克賣的不是咖啡，是休閑。 – 麥肯錫賣的不是數(shù)據(jù)，是權(quán)威與專業(yè)。 ? 策劃沒有好壞之分，只有合適與不合適?！百u酒就得買斷媒體，買斷終端，買斷意見領(lǐng)袖，產(chǎn)品線上，也得實(shí)行高中低通吃。 ? 夏普方面代表表示：現(xiàn)在全世界處于社會(huì)衛(wèi)生的高度不安中，夏普作為一個(gè)在中國發(fā)展的日本企業(yè)，希望加入到當(dāng)?shù)氐墓媸聵I(yè)，為維護(hù)市民健康作出貢獻(xiàn)。） – 想旁人所不感想（你希望讓他大吃一驚；最穩(wěn)妥的辦法就是讓你自己大吃一驚）； – 反其道而行之。若 8考官 4個(gè)很 OK， 4個(gè)很不 OK，此人極可能錄用。 ? 炒作就像炒雞蛋，正面炒兩下，還得有人反面幫你炒兩下，不然就糊了。不巧，通緝照片不清楚，根本無法辯別哪一對(duì)是罪犯。 ” 千瓶啤酒搭成“金字塔” ? 在天津家樂福超市海光寺商場(chǎng)門前出現(xiàn)一組奇特的景觀。于開業(yè)之日，門前掛巨大字幅：“開業(yè)三天，高價(jià)迎賓”，此舉吸引了不少好奇的顧客。 ? ? ? 曾經(jīng)有一家公司為了引起轟動(dòng)效應(yīng)，突發(fā)奇想地打算再珠穆朗瑪峰樹立一個(gè)廣告牌，并申報(bào)吉尼斯世界紀(jì)錄：世界上最高的廣告牌。 考慮因素： 公眾類型 、 宣傳主題 特征： 主導(dǎo)性強(qiáng) 、 時(shí)敁性強(qiáng) 形式： 發(fā)新聞稿 、 開記者招待會(huì) 、 新產(chǎn)品展覽 、 廣告 、 演講等 含義： 是以采集信息 、 調(diào)查輿論 、 民意測(cè)驗(yàn)為主的公共關(guān)系模式 。 ② 以贊劣社會(huì)文體 、 福利事業(yè)為中心丼辦活勱 。 其目的是對(duì)嚴(yán)重受損的組織形象及時(shí)糾偏 、 矯正 ， 挽回丌良影響 ， 轉(zhuǎn)危為安 ， 重新樹立組織的良好形象 特征： “ 及時(shí) ” ：及時(shí)發(fā)現(xiàn)問題 ， 及時(shí)糾正錯(cuò)誤 ， 及時(shí)改善不良形象 。 蒙牛 2023年品牌宣傳的軌跡 ? 3月份伊 拉克戰(zhàn)爭(zhēng)期間 ，蒙牛集團(tuán)抓住央視大規(guī)模戰(zhàn)爭(zhēng)報(bào)道形成的收視高峰，率先進(jìn)行事件營銷，獲得了極大成功，此后，他們與央視協(xié)商建立了一個(gè)應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件的快速反應(yīng)機(jī)制，以確保蒙牛廣告能在第一時(shí)間贏得商機(jī)； ? “ 非典 ” 期間 ，很多企業(yè)紛紛停下廣告，蒙牛集團(tuán)不但沒有撤出廣告，反而加大投放，并增加了公益廣告的力度， “ 非典 ” 過后，馬上得到了市場(chǎng)的回報(bào)； ? 10月份，蒙牛又利用獲得 “ 航天員專用牛奶 ” 稱號(hào)這一機(jī)會(huì)、進(jìn)行大規(guī)模 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ” 的公關(guān)活動(dòng)； ? 到 11月，蒙牛則一舉奪得中央電視臺(tái)的廣告標(biāo)王，再次成為社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。從蒙牛神舟 5號(hào)公關(guān)活動(dòng)的策劃來看，蒙牛人明白這個(gè)道理。 始終警惕轉(zhuǎn)瞬卲逝的市場(chǎng)機(jī)會(huì) 為了神舟 5號(hào)飛天這樣一個(gè)在別人眼里 “ 很突然 ” 的機(jī)會(huì)，蒙牛早在 2023年上半年，就與中國航天基金會(huì)進(jìn)行接觸。蒙牛注意到神五第一次載人航天飛船的成功發(fā)射帶給國人的巨大民族榮耀感和自信心空前高漲，這時(shí)候說什么都不如喝一聲彩來得過癮、順應(yīng)潮流，又能顯出聲音，所以，蒙牛以感性訴求的手法喊出 “ 舉起你的右手，為中國喝彩 ” ，迅速引發(fā)共鳴，拉近了與消費(fèi)者的感情，使品牌在第一時(shí)間得到大家的認(rèn)同，達(dá)到了最初樹立品牌形象的目的。 公關(guān)活動(dòng)用一個(gè)經(jīng)典的電影對(duì)白來比喻就是 “ 你可以讓我愛你，但你更可以得到我！ ” 清醒認(rèn)識(shí)執(zhí)行是保證公關(guān)成功的關(guān)鍵 公關(guān)營銷力＝公關(guān)策劃力 執(zhí)行力 。有人用 “ 忽如一夜春風(fēng)來，千樹萬樹梨花開 ” 來形容，實(shí)際證明是夸張的。 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 蒙牛與航天員 老字號(hào)，新輝煌 —— “ 全聚德 ” 的 135周年店慶活動(dòng) ? 公關(guān)目標(biāo)： 發(fā)揚(yáng) “ 全而無缺，聚而不散，仁德至上 ” 的企業(yè)精神，（對(duì)外）弘揚(yáng)全聚德民族品牌，樹立全聚德老字號(hào)的嶄新形象，以店慶造市場(chǎng)，以文化興市場(chǎng)，（對(duì)內(nèi)）強(qiáng)化全聚德烤鴨美食精品意識(shí)，豐富全聚德企業(yè)文化內(nèi)涵，激勵(lì)全聚德集團(tuán)的全體員工以百倍的信心迎接新世紀(jì)的挑戰(zhàn)。 ? 項(xiàng)目實(shí)施： – 序曲 ： “ 全聚德杯 ” 新春有獎(jiǎng)?wù)髀?lián)活動(dòng)（ 1998年 12月 1999年3月）；《我與全聚德》征文，征集店史文物活動(dòng)；編輯《全
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