xxxx年廣告主營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析(已修改)
2025-02-24 15:34 本頁(yè)面
【正文】 CTR 媒介智訊 2023年 3月 數(shù)據(jù)說(shuō)明 主要發(fā)現(xiàn) 廣告主信心指數(shù) 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算及分配 市場(chǎng)重要性 營(yíng)銷(xiāo) 工具 的使用 廣告主投放觀點(diǎn) 2 數(shù)據(jù)說(shuō)明： 數(shù)據(jù)來(lái)源 CTR媒介智訊 重點(diǎn)關(guān)注 2023年廣告投放量在全國(guó)排名前列的以及新興重 點(diǎn)行業(yè)的廣告主 在線調(diào)研 樣本量 N=69 信心指數(shù)的計(jì)算以廣告主信心分及該廣告主 2023年在廣告 市場(chǎng)的廣告投放量權(quán)重為基礎(chǔ)計(jì)算。廣告主 2023年的廣告 投放量以 CTR廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。 調(diào)查對(duì)象 調(diào)查方法 調(diào)查數(shù)量 指數(shù)計(jì)算方法 3 4 5 ? 2023年初，廣告主對(duì)本行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所 提升 ? 2023年初，廣告主對(duì)明年?duì)I銷(xiāo)預(yù)算增加比例降至 2023年以來(lái)的 最低點(diǎn)，可見(jiàn)對(duì)未來(lái)預(yù)期不高 ? 企業(yè) 直接向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告 的趨勢(shì)在加強(qiáng) ? 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推廣 費(fèi)用在企業(yè)傳播中增長(zhǎng)較快 ? 多媒體組合營(yíng)銷(xiāo) 是廣告主較為認(rèn)同的觀點(diǎn)，同時(shí)多數(shù)廣告主認(rèn)為塑造 品牌形象 是營(yíng)銷(xiāo)工作的重點(diǎn) 6 ： ? 精準(zhǔn)傳播 成為大趨勢(shì)，媒體受眾與目標(biāo)受眾的契合度是廣告主選擇營(yíng)銷(xiāo)工具 的主要依據(jù) ? 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會(huì)成為廣告主選擇的主要營(yíng)銷(xiāo)工具 ? 平面、戶外和贊 助 活 動(dòng) 的抗風(fēng)險(xiǎn)力較差，成為削減預(yù)算時(shí)的首選 ? 省級(jí)衛(wèi)視 依然是多數(shù)廣告主的首選，中央電視臺(tái)則較去年有所下降 ? 數(shù)字電視投放連續(xù) 3年有所提升 ? 70%廣告主在 2023年做過(guò)廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植入為主， 認(rèn)為植入效果評(píng)估和植入方式方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求 ?2023年 社交媒體、視頻和搜索引擎 會(huì)成為 PC端投放的主要選擇 ?2023年 視頻和搜索引擎 會(huì)成為移勱端投放主要選擇 ?效果測(cè)量 是廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)投放最不滿意的方面 ?2023年 電影貼片廣告和公交車(chē)身 會(huì)成為主要選擇 7 2023年初，廣告主對(duì)行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所提升， 尤其是對(duì)行業(yè)發(fā)展方面提升尤為明顯 廣告主對(duì)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的打分（ 010分制） 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 行業(yè)經(jīng)濟(jì) 企業(yè)業(yè)績(jī) 8 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 9 51% 51% 50% 55% 41% 26% 22% 2023年 27% 7% 2023年 18% 9% 2023年 34% 15% 2023年 35% 15% 2023年 28% 7% 2023年 29% 25% 2023年 增加 減少 保持 10 2023年增加營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算比例降至 09年以來(lái)的最低點(diǎn)，預(yù)算縮減的比 例處于近 7年的最高水平，說(shuō)明企業(yè)主對(duì)未來(lái)的預(yù)期有所降低 營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算費(fèi)用相對(duì)于去年預(yù)算變化 (%) 73% 66% 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分比例變化中， 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和終端推 廣 費(fèi)用 在企業(yè)傳播中所 占 比例增加較高，硬廣預(yù)算下降最多 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分的比例變化 % 樣本量 數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo) (指使用微単 /微信等社會(huì)化媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo) ) 終端場(chǎng)及活勱推廣 費(fèi) 用 廣告 費(fèi) 用 —軟廣 (植入 /冠名等 ) 公關(guān) 費(fèi) 用 廣告 費(fèi) 用 —硬廣 中間商 /代理商的維系和推廣 費(fèi) 用 比例增加 69 75 55 49 32 22 20 比例降低 69 3 6 20 15 49 15 比例不變 69 4 19 15 26 23 22 11 媒介代理廣告公司 或 有發(fā)展危機(jī)，企業(yè)直接向媒體購(gòu)買(mǎi)廣告 的比例增高 2023年購(gòu)買(mǎi)廣告費(fèi)用構(gòu)成的比例變化 % 樣本量 企業(yè)直接向媒體購(gòu)買(mǎi)的廣告 企業(yè)直接向媒體的代理公司購(gòu)買(mǎi)的廣告 完全由媒介代理公司購(gòu)買(mǎi)到的廣告 其它 費(fèi) 用 比例增加 69 44 20 19 13 比例降低 69 15 25 33 7 比例不變 69 25 32 35 30 12 2023和 2023兩年中，電視都是 占 營(yíng)銷(xiāo) 費(fèi)用 比例最高的媒介 13 電視 , 57 勱 , 7 戶外 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺(tái) , 2 平面 , 4 其他 , 8 網(wǎng)絡(luò) 移 N=69 2023年公司在各媒介投放的 費(fèi)用 占 總營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的比例 (%) 總體 電視 , 54 戶外 , 7 網(wǎng)絡(luò) 移 勱 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺(tái) , 2 平面 , 4 其他 , 11 N=69 預(yù)計(jì) 2023年
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