xxxx年廣告主營銷趨勢分析(已修改)
2025-02-24 15:34 本頁面
【正文】 CTR 媒介智訊 2023年 3月 數(shù)據(jù)說明 主要發(fā)現(xiàn) 廣告主信心指數(shù) 營銷預(yù)算及分配 市場重要性 營銷 工具 的使用 廣告主投放觀點 2 數(shù)據(jù)說明： 數(shù)據(jù)來源 CTR媒介智訊 重點關(guān)注 2023年廣告投放量在全國排名前列的以及新興重 點行業(yè)的廣告主 在線調(diào)研 樣本量 N=69 信心指數(shù)的計算以廣告主信心分及該廣告主 2023年在廣告 市場的廣告投放量權(quán)重為基礎(chǔ)計算。廣告主 2023年的廣告 投放量以 CTR廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)為準。 調(diào)查對象 調(diào)查方法 調(diào)查數(shù)量 指數(shù)計算方法 3 4 5 ? 2023年初，廣告主對本行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所 提升 ? 2023年初，廣告主對明年營銷預(yù)算增加比例降至 2023年以來的 最低點，可見對未來預(yù)期不高 ? 企業(yè) 直接向媒體購買廣告 的趨勢在加強 ? 數(shù)字化營銷和終端推廣 費用在企業(yè)傳播中增長較快 ? 多媒體組合營銷 是廣告主較為認同的觀點，同時多數(shù)廣告主認為塑造 品牌形象 是營銷工作的重點 6 ： ? 精準傳播 成為大趨勢，媒體受眾與目標受眾的契合度是廣告主選擇營銷工具 的主要依據(jù) ? 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會成為廣告主選擇的主要營銷工具 ? 平面、戶外和贊 助 活 動 的抗風(fēng)險力較差，成為削減預(yù)算時的首選 ? 省級衛(wèi)視 依然是多數(shù)廣告主的首選，中央電視臺則較去年有所下降 ? 數(shù)字電視投放連續(xù) 3年有所提升 ? 70%廣告主在 2023年做過廣告植入，以綜藝節(jié)目、電視劇植入為主， 認為植入效果評估和植入方式方面遠遠不能滿足需求 ?2023年 社交媒體、視頻和搜索引擎 會成為 PC端投放的主要選擇 ?2023年 視頻和搜索引擎 會成為移勱端投放主要選擇 ?效果測量 是廣告主對網(wǎng)絡(luò)投放最不滿意的方面 ?2023年 電影貼片廣告和公交車身 會成為主要選擇 7 2023年初，廣告主對行業(yè)和企業(yè)的信心較去年都有所提升， 尤其是對行業(yè)發(fā)展方面提升尤為明顯 廣告主對經(jīng)濟形勢的打分（ 010分制） 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 行業(yè)經(jīng)濟 企業(yè)業(yè)績 8 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 9 51% 51% 50% 55% 41% 26% 22% 2023年 27% 7% 2023年 18% 9% 2023年 34% 15% 2023年 35% 15% 2023年 28% 7% 2023年 29% 25% 2023年 增加 減少 保持 10 2023年增加營銷預(yù)算比例降至 09年以來的最低點，預(yù)算縮減的比 例處于近 7年的最高水平，說明企業(yè)主對未來的預(yù)期有所降低 營銷預(yù)算費用相對于去年預(yù)算變化 (%) 73% 66% 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分比例變化中， 數(shù)字化營銷和終端推 廣 費用 在企業(yè)傳播中所 占 比例增加較高，硬廣預(yù)算下降最多 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分的比例變化 % 樣本量 數(shù)字化營銷 (指使用微単 /微信等社會化媒體進行營銷 ) 終端場及活勱推廣 費 用 廣告 費 用 —軟廣 (植入 /冠名等 ) 公關(guān) 費 用 廣告 費 用 —硬廣 中間商 /代理商的維系和推廣 費 用 比例增加 69 75 55 49 32 22 20 比例降低 69 3 6 20 15 49 15 比例不變 69 4 19 15 26 23 22 11 媒介代理廣告公司 或 有發(fā)展危機，企業(yè)直接向媒體購買廣告 的比例增高 2023年購買廣告費用構(gòu)成的比例變化 % 樣本量 企業(yè)直接向媒體購買的廣告 企業(yè)直接向媒體的代理公司購買的廣告 完全由媒介代理公司購買到的廣告 其它 費 用 比例增加 69 44 20 19 13 比例降低 69 15 25 33 7 比例不變 69 25 32 35 30 12 2023和 2023兩年中，電視都是 占 營銷 費用 比例最高的媒介 13 電視 , 57 勱 , 7 戶外 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺 , 2 平面 , 4 其他 , 8 網(wǎng)絡(luò) 移 N=69 2023年公司在各媒介投放的 費用 占 總營銷費用的比例 (%) 總體 電視 , 54 戶外 , 7 網(wǎng)絡(luò) 移 勱 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺 , 2 平面 , 4 其他 , 11 N=69 預(yù)計 2023年
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