廣告行業(yè)趨勢分析報告(已修改)
2025-02-18 22:48 本頁面
【正文】 2023年廣告行業(yè)年廣告行業(yè) 趨勢分析趨勢分析數(shù)字迷霧后的中國廣告市場機(jī)會數(shù)字迷霧后的中國廣告市場機(jī)會% 中國全媒體廣告增速% 中國戶外廣告增速% 移動電視廣告增速% 央視招標(biāo)增幅% 六大行業(yè)全媒體廣告占比數(shù)字機(jī)會背后 如何把握營銷方向？中國全媒體廣告趨勢1中國電視廣告行業(yè)分析中國移動電視廣告表現(xiàn)23 目錄目錄4 2023年央視招標(biāo)剖析2023年全球廣告預(yù)測，再現(xiàn)中國紅年全球廣告預(yù)測，再現(xiàn)中國紅2010 2023China India Russia Brazil Australia Canada UK France US Italy Spain Germany 1 Japan Global 全球全媒體廣告支出預(yù)測n據(jù) Warc機(jī)構(gòu)對 2023年全球廣告趨勢預(yù)測，全球媒體廣告花費同比增長 %， 2023年 將是廣告行業(yè) 穩(wěn)健發(fā)展 的一年n 2023年中國 以 %的增長速度位居 全球第一 ， 2023年 預(yù)計以 %的增長速度 蟬聯(lián)冠軍 ，印度、俄羅斯排名二、三2023年全球戶外預(yù)測，中國穩(wěn)中有升年全球戶外預(yù)測，中國穩(wěn)中有升全球戶外媒體廣告支出預(yù)測2023 2023Russia India China US Brazil UK Australia 7 Canada France Germany Italy Spain Japan 2 nWarc機(jī)構(gòu)對 2023年 戶外廣告趨勢全球預(yù)測，戶外廣告支出 列居世界第三的中國 ，廣告增長預(yù)計達(dá)到 %n 2023年中國戶外廣告增長 %，位居榜首中國全媒體廣告：移動電視一路凱歌中國全媒體廣告：移動電視一路凱歌中國全媒體廣告花費年度趨勢 (2023年 2023年 )單位 : 人民幣：億元n中國廣告市場全媒體廣告花費， 2023年同比 2023年增長 %， 2023年同比 2023年增長 %n其中 數(shù)字移動電視媒體增長最快 ， 2023年同比 2023年增長 %， 2023年同比 2023年增長 %n自 “ 61號令 ” 后，電視廣告經(jīng)營進(jìn)入 “ 變革 ” 時代，傳統(tǒng)媒體市場出現(xiàn)廣告投放 “ 分流 ” 局面中國中國 全媒體廣告：行業(yè)投放全媒體廣告：行業(yè)投放 的二八法則的二八法則n縱觀整個 2023年中國廣告市場，廣告投放最多的品類為 化妝品 /浴室用品、商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品、娛樂休閑 六大行業(yè)，占到整體品類的 %品類2023廣告花費（人民幣：元）化妝品 /浴室用品 140,502,689,056 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 120,083,354,058 飲料 86,627,167,059 食品 84,663,776,379 藥品 81,082,915,611 娛樂及休閑 52,756,868,155 交通 42,961,224,503 郵電通訊 38,430,209,356 酒精類飲品 35,141,881,074 房地產(chǎn) /建筑工程行業(yè) 33,277,202,322 個人用品 25,813,298,617 家用電器 21,331,965,282 金融業(yè) 21,208,450,076 家居用品 20,531,395,992 活動類 18,536,191,504 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 15,606,368,160 清潔用品 15,267,666,326 衣著 15,050,382,236 煙草類 8,471,380,944 工業(yè)用品 5,817,024,152 農(nóng)業(yè) 2,185,103,926 中國全媒體廣告趨勢1中國電視廣告行業(yè)分析中國移動電視廣告表現(xiàn)23 目錄目錄4 2023年央視招標(biāo)剖析傳統(tǒng)電視廣告市場行業(yè)構(gòu)成傳統(tǒng)電視廣告市場行業(yè)構(gòu)成n縱觀整個 2023年中國電視廣告市場，廣告投放最多的品類為 化妝品 /浴室用品、商業(yè)服務(wù)性行業(yè)、飲料、食品、藥品、娛樂休閑 ，占整體品類比例更高達(dá) %品類2023廣告花費（人民幣：元）化妝品 /浴室用品 130,550,366,727 商業(yè)及服務(wù)性行業(yè) 88,316,651,158 飲料 81,444,485,119 食品 78,845,918,015 藥品 77,436,512,562 娛樂及休閑 44,105,088,076 酒精類飲品 31,777,446,451 郵電通訊 30,005,753,680 交通 24,210,713,116 個人用品 20,660,664,965 家用電器 16,698,931,892 家居用品 15,514,131,290 清潔用品 15,070,991,669 活動類 14,906,828,215 金融業(yè) 13,598,325,631 電腦及辦公自動化產(chǎn)品 12,538,666,663 衣著 11,242,600,934 房地產(chǎn) /建筑工程行業(yè) 9,342,230,041 煙草類 8,165,547,671 工業(yè)用品 4,231,228,799 農(nóng)業(yè) 2,100,933,704 n其中， 酒類、個人用品、家用電器、清潔用品 的行業(yè)占比 優(yōu)于 全媒體表現(xiàn)傳統(tǒng)電視廣告重點行業(yè)：幾家歡喜幾家愁傳統(tǒng)電視廣告重點行業(yè)：幾家歡喜幾家愁n2023年 保健品 廣告投放的大幅減少，導(dǎo)致 食品 行業(yè)首次出現(xiàn)歷年來 負(fù)增長單位 : 人民幣：億元24%11% 22% 3% 7%行業(yè)占比 % % % % %n2023年 皮膚科用藥和醫(yī)療器械 廣告投放的大幅減少，引起藥品廣告降幅 3%2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量 TOP5n農(nóng)業(yè)類成為廣告 增長最快 的行業(yè)n活動類快速增長，揭示 2023年 “ 娛樂盛行 ” 局面n家用電器的猛增充分展示 給力的 “ 家電下鄉(xiāng) ” 政策 2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量增幅 TOP 5%%%%%傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 增幅增幅 ”” 重點行業(yè)重點行業(yè)%%%%%行業(yè)占比行業(yè)占比%%%%%n個人用品、衣著、郵電通訊、電腦 3C產(chǎn)品、金融產(chǎn)品五大領(lǐng)域 跌入降幅最大 的行業(yè)2023年傳統(tǒng)電視行業(yè)投放量降幅 TOP 5傳統(tǒng)電視廣告投放傳統(tǒng)電視廣告投放 ““ 降幅降幅 ”” 重點行業(yè)重點行業(yè)n其中，個人用品（奢侈品、手表、珠寶）、衣著兩大行業(yè) 降幅達(dá)到 50%2023年各行業(yè)對整體增長率貢獻(xiàn) TOP82023各行業(yè)對整體增長率貢獻(xiàn) TOP8n同比 2023年， 化妝品 /浴室用品、商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)、飲料行業(yè) 對整體廣告市場 貢獻(xiàn)最為突出傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告貢獻(xiàn)度傳統(tǒng)電視行業(yè)廣告貢獻(xiàn)度2023年傳統(tǒng)電視 廣告市場增幅%n2023年傳統(tǒng)電視廣告市場整體增幅 %？ ？ ？2023排名 品牌 廣告花費（單位：人民幣：百萬元） 同比 2023增幅1 玉蘭油 11,877 %2 歐萊雅 9,233 %3
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