【正文】 加營銷預(yù)算比例降至 09年以來的最低點，預(yù)算縮減的比 例處于近 7年的最高水平，說明企業(yè)主對未來的預(yù)期有所降低 營銷預(yù)算費用相對于去年預(yù)算變化 (%) 73% 66% 樣本量 278 286 112 84 60 67 69 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分比例變化中， 數(shù)字化營銷和終端推 廣 費用 在企業(yè)傳播中所 占 比例增加較高，硬廣預(yù)算下降最多 2023年預(yù)算分配構(gòu)成的各部分的比例變化 % 樣本量 數(shù)字化營銷 (指使用微単 /微信等社會化媒體進行營銷 ) 終端場及活勱推廣 費 用 廣告 費 用 —軟廣 (植入 /冠名等 ) 公關(guān) 費 用 廣告 費 用 —硬廣 中間商 /代理商的維系和推廣 費 用 比例增加 69 75 55 49 32 22 20 比例降低 69 3 6 20 15 49 15 比例不變 69 4 19 15 26 23 22 11 媒介代理廣告公司 或 有發(fā)展危機，企業(yè)直接向媒體購買廣告 的比例增高 2023年購買廣告費用構(gòu)成的比例變化 % 樣本量 企業(yè)直接向媒體購買的廣告 企業(yè)直接向媒體的代理公司購買的廣告 完全由媒介代理公司購買到的廣告 其它 費 用 比例增加 69 44 20 19 13 比例降低 69 15 25 33 7 比例不變 69 25 32 35 30 12 2023和 2023兩年中，電視都是 占 營銷 費用 比例最高的媒介 13 電視 , 57 勱 , 7 戶外 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺 , 2 平面 , 4 其他 , 8 網(wǎng)絡(luò) 移 N=69 2023年公司在各媒介投放的 費用 占 總營銷費用的比例 (%) 總體 電視 , 54 戶外 , 7 網(wǎng)絡(luò) 移 勱 , 8 網(wǎng)絡(luò) PC, 14 電臺 , 2 平面 , 4 其他 , 11 N=69 預(yù)計 2023年公司在各媒介投放 的費用 占 總營銷費用的比例 (%) 總體 14 2023年的營銷重點區(qū)域以 二線城市和三線城市 為主，同時也是最 先考慮增加營銷 費 用的區(qū)域；最先考慮減少營銷 費 用的區(qū)域則是 一線城市 % 2023年廣告投放 最先考慮增加營銷 最先考慮減少營銷 重點區(qū)域 費用的區(qū)域 費用的區(qū)域 基數(shù)：所有被訪者 計劃單列市（如寧波、青島、大連、廈門）和省會 城市 (二線城市 ) 地級市 (三線城市 ) 北京、上海、廣州、深圳 (一線城市 ) 縣級市、縣城等縣域市場 鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村等農(nóng)村地區(qū) 69 90 68 59 20 0 69 70 38 31 11 0 69 17 28 43 30 18 15 2023年的營銷重點區(qū)域以 華東、華中和華南地區(qū) 為主，最先考慮 增加營銷 費 用的區(qū)域則主要集中在 華東地區(qū) ；最先考慮減少營銷 費 用的區(qū)域則是 西北地區(qū) % 2023年廣告投放 最先考慮增加營銷 最先考慮減少營銷 重點區(qū)域 費用的區(qū)域 費用的區(qū)域 基數(shù)：所有被訪者 華東區(qū) (山東 /江蘇 /安徽 /浙江 /江西 /福建 /上海 ) 華中區(qū) (湖北 /湖南 /河南 ) 華南區(qū) (廣東 /廣西 /海南 ) 西南區(qū) (四川 /云南 /貴州 /西藏 /重慶 ) 華北區(qū) (北京 /天津 /河北 /山西 /內(nèi)蒙古 ) 東北區(qū) (遼寧 /吉林 /黑龍江 ) 西北區(qū) (寧夏 /新疆 /青海 /陜西 /甘肅 ) 臺港澳地區(qū) 69 85 65 55 30 26 9 7 2 69 69 24 23 26 24 6 2 6 69 25 8 18 10 24 19 44 6 16 17 營銷工具的選擇依據(jù) 18 精準傳播 成為主流趨勢，媒體受眾不目標受眾的契合度是近 3年來廣告主選擇營銷 工 具的最主要依據(jù) 重要性打分（ 10分制，均值） 基數(shù)：所有被訪者 媒體受眾不目標受眾的契合度 媒體質(zhì)量指標收：聽收視閱讀覆蓋率等 成本 /性價比 媒體營銷創(chuàng)新的能力 媒體形象 /影響力：例如央視的權(quán)威性 媒體的服務(wù)和執(zhí)行能力 媒體關(guān)系 競爭對手的投放 2023年 69 19 整體營銷工具的選擇 20 2023年 互聯(lián)網(wǎng)、電視、終端推廣 會成為廣告主選擇的主要營 銷 工 具 互聯(lián)網(wǎng) PC端 互聯(lián)網(wǎng)移勱端 終端場營