xxxx年年電視劇廣告植入營銷分析(已修改)
2025-02-24 15:16 本頁面
【正文】 植入營銷 分析 Product Placement Marketing analysis ? 作者：韋向東 首次提出植入式營銷的目標設定以及效果分析應根據(jù)產(chǎn)品（快消品、耐用品）和消費者（感性、理性）兩大因素進行，并將這兩大因素分為四個象限進行討論。 ? 植入營銷介紹 ? 植入營銷分析 ? 植入案例分析 ? 汽車植入回顧 ? 植入營銷建議 植入營銷介紹 你最近一次看到“蘋果 (Apple)” 的廣告是什么時候 ?也許想不起來了，但是你確實又感覺在很多地方都見過 iPhone，iTouch， MacBook?? 為什么 ? 除了其創(chuàng)意的產(chǎn)品設計和明星 CEO的魅力外，一個很重要但容易被忽略的原因是， 蘋果的植入式營銷無所不在 。從2023年 8月到 2023年 7月的 52周中，“蘋果”被植入美國 41個周電影票房冠軍中的 24個，頻率之高排在各大公司之首。通過電影票房的成功，“蘋果”不但讓自己的產(chǎn)品保持了相當高的出鏡率，還借助明星效應攢夠了人氣和口碑。 指將 產(chǎn)品 或 品牌 及其代表性的視覺 符號 甚至服務內(nèi)容策略性 融入 電影、電視劇或電視節(jié)目各種內(nèi)容之中，通過場景的再現(xiàn) ,讓觀眾在不知不覺中留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達到營銷產(chǎn)品的目的。 植入式廣告不僅運用于電影、電視，植入式廣告還可以植入各種媒介，報紙、雜志、網(wǎng)絡游戲、手機短信，甚至小說之中。跌宕起伏、精彩連連的劇情總會讓消費者對產(chǎn)品的記憶更加深刻，無意識的就記住產(chǎn)品 (服務 )。 植入式營銷 早在 20世紀初，劇作家根據(jù)故事情節(jié)的需要或者個人喜好，已經(jīng)開始將道具品牌化。只是這時大多是免費行為。直到 1927年好時巧克力公司 (Hershey’s) 才發(fā)現(xiàn)了植入式營銷的妙處，第一次以有償?shù)男问劫澲穗娪?《 翼 》 (“Wings” ，該片獲得了第一屆奧斯卡最佳影片獎 )的拍攝。 植入式營銷 植入式營銷真正開始進入企業(yè)的視線是從 20世紀 30年代的大蕭條開始的。為了節(jié)約營銷成本以應對危機，生產(chǎn)商們開始摒棄傳統(tǒng)的廣告模式，轉向以實物贊助電影的拍攝。由于大多企業(yè)都來自消費品行業(yè)(如寶潔、聯(lián)合利華等 )，劇中不時出現(xiàn)它們提供的肥皂、洗衣粉、洗發(fā)膏等產(chǎn)品，因此這些節(jié)目留下了“肥皂劇 (soupopera)”的戲稱。 植入式營銷 此后植入式營銷被越來越多的企業(yè)認可。米高梅公司 (MGM)甚至在這段時間設立了單獨負責企業(yè)產(chǎn)品植入的部門，植入方式也不再隱晦。 1951年，由凱瑟琳 ?赫本和亨萊福 ?鮑嘉主演的電影 《 非洲皇后號 》 (TheAfricanQueen)，戈登杜松子酒(Gordon’sGin) 的商標就赫然出現(xiàn)在畫面中。 植入式營銷 植入式營銷真正驚艷四座是在 1982年。美國導演史蒂芬 ?斯皮爾伯格在其執(zhí)導的電影 《 外星人 》 (.)中設計了一個小主人公用“里斯” (Reese’sPieces) 牌巧克力吸引外星人的劇情：當
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