xxxx年年電視劇廣告植入營銷分析(編輯修改稿)
2025-03-06 15:16 本頁面
【文章內容簡介】 大眾化對這個類別的影響。最容易讓人理解的對它的界定包括包裝的 食品、個人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料 。之所以被稱為快速，是因為他們首先是日常用品，它們依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗、通過規(guī)模的市場量來獲得利潤和價值的實現(xiàn)。 快消品 “絕對購買力”之內 “非耐用”，重復購買比率較高 “瞬間決策”的方式達成購買 消費者的購買習慣是： 簡單、迅速、沖動、感性。 耐用品 耐用品（ Durable goods）指使用時間較長，至少在 1年以上的物品，如 電冰箱、汽車、電視機、機械設備 等。耐用品單位價值較高，購買頻率較低，需要許多的人員推銷和服務，銷售價格較高，利潤也較大。 “購買力”之內 “耐用”，重復購買比率較低 “理性決策”的方式達成購買 消費者的購買習慣是： 復雜、緩慢、理性。 耐用品 植入式營銷 象限 感性 理性 耐用品 快消品 產品 消費者 植入式營銷 個目標 ? 短期目標（銷量上升） 【 快消品 】 ? 長期目標（品牌好感） 【 耐用品 】 植入案例分析 《 絲絲心動 》 案例分析 《 絲絲心動 》 中的植入廣告有快消品的飄柔洗發(fā)水，有耐用品的進口起亞汽車，是一個很好的植入式營銷 分析案例。 《 絲絲心動 》 案例分析 由進口起亞全程贊助的湖南衛(wèi)視自制勵志偶像劇《絲絲心動》現(xiàn)正熱播中，進口起亞全車系（速邁、歐菲萊斯、霸銳、新索蘭托、新佳樂、 VQ）作為各主角的御用座駕在劇中亮相 。 央視 索福瑞數(shù)據(jù)顯示，該劇以 %的收視數(shù)據(jù)雄據(jù)全國衛(wèi)星頻道同時段排名第一 《 絲絲心動 》 案例分析 偶像劇主要觀眾的年齡構成大約在 15歲 — 25歲 之間 觀眾年齡 ？ 觀眾的年齡分布決定了適合什么樣的 品牌 、什么樣的 產品 以及什么樣的營銷的 目標 。 《 絲絲心動 》 案例分析 植入強度 ？ 洗發(fā)水的植入度： 強 （定制劇情、臺詞、鏡頭） 起亞汽車植入度： 弱 （道具） 為什么 《 絲絲心動 》 案例分析 《 絲絲心動 》 案例分析 劇情 ？ 觀眾對植入廣告的 反感 主要來源于植入生硬，這不僅僅破壞了劇情的流暢性，破壞了觀眾的心情，同時也破壞了營銷目標的達成，甚至可能會起到與營銷目標相反的效果。 《 絲絲心動 》 案例分析 劇情 ？ 劇中使用現(xiàn)代出租車向觀眾傳遞了一個什么信息（考慮到該劇的觀眾年齡層次）？ 《 絲絲心動 》 案例分析 劇情 ？ 2023年起亞進口車銷量達到 1． 5萬輛左右。這決定了中國大部分人（包括 《 絲絲心動 》 的觀眾）不了解進口起亞汽車，進口起亞汽車單純的將汽車作為道具使用，很難充分發(fā)揮 《 絲絲心動 》
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