廣告與受眾(已修改)
2025-02-19 19:33 本頁面
【正文】 媒體政治經(jīng)濟學(xué)關(guān)注的核心問題 ? 媒體產(chǎn)品的傳播：財產(chǎn)權(quán)（版權(quán)）與文化傳播的公共利益之間的平衡；版權(quán)制度背后的經(jīng)濟目的和文化目的平衡 ? 純粹的市場邏輯導(dǎo)致媒體產(chǎn)業(yè)趨向集中： 產(chǎn)品集中與模式集中 力 公司集中 市場集中 （信息溝 information divide) ? 廣告成為廣電媒體最重要的收入來源，其后果是什么？ 觀（聽）眾 創(chuàng)作者 社會文化和言論的狀況 廣告與廣播電視的關(guān)系 ? 廣告是目前商業(yè)電廣播視的主要收入來源 ? 商業(yè)電視的主要業(yè)務(wù)是播放廣告，主要產(chǎn)品是受眾注意力（節(jié)目是廣告的載體）。 ? 廣告商對電視的要求是到達(dá)特定數(shù)量和特定“質(zhì)量”的觀眾。 ? 節(jié)目的形式和內(nèi)容受廣告商要求的影響（如果沒有相關(guān)規(guī)定和立法的話）。 ? 廣告本身也是一種文化表達(dá)方式，受到其它文化類型的影響，也同時影響其它領(lǐng)域的文化表達(dá)方式。 廣告投放的兩種主要方式 ? Single Sponsorship（冠名贊助）： bigger power to the advertiser over scheduling and content – masters of their own time slots, and sometimes producers of their own shows (early mercial television) ? Participation Sponsorship (按時段投放廣告）：對節(jié)目的控制回到電視臺手中，廣告商也可以分散風(fēng)險。 ? 互動技術(shù)的發(fā)展使電視購物類廣告越來越頻繁。這類廣告依靠受眾的沖動性購買獲得效果（人們在單獨的情況下和理智放松的情況下容易出于沖動購買產(chǎn)品）。 廣告的經(jīng)濟與文化功能 ? 促進商品流通（連接生產(chǎn)與消費） ? 短期說服（推銷產(chǎn)品、觀點、或人物） ? 競爭手段（阻止或限制對手進入市場） ? 對商品價格和宏觀經(jīng)濟的影響 ? 廣告導(dǎo)致媒體間的競爭，媒體可能主動調(diào)整自己的內(nèi)容以贏得廣告商。 ? 培養(yǎng)消費的生活方式（長期影響） ?
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